亳州-江小白董事長陶石泉談國際化：從另一方的角度出口中國文化-標哩哩商標注冊
閱讀：326
2019-03-23 20:10:13
對于海外市場，中國企業需要進行文化轉型。“酒國際化的第一個因素是文化翻譯，而不是語言翻譯。”在全國糖酒節期間，重慶江蕭酒業有限公司董事長陶石泉（以下簡稱江蕭酒業在成都的徐麗園藝術博物館（Xuliyuan Art Museum）向記者介紹了21世紀的經濟報道。2016年，江曉酒業將首次向韓國出口重達21噸的重慶高粱酒，這是江曉酒業首次對外出口。到去年年底，江小白已進入亞洲、歐洲、美洲和大洋洲的27個國家和地區。去年，江蕭酒產品海外銷售大幅增長。公司表示，其白酒國際市場占有率應占公司總銷售收入的10%以上，陶石泉認為，在海外市場，中國企業應首先堅持文化翻譯，而不是將中國商標翻譯成外文就能理解，而是要進行走出文化轉型。例如，涂鴉文化和青年文化在世界各地都沒有障礙。因此，文化翻譯，中國白酒企業不能站在中國的立場來理解文化，江小白的產品純系列和輕系列，中英文文字都很簡單，外國人看它容易理解，不需要太多的語言來翻譯。然而，如果我們談論的是醬油的豐富風味，那么翻譯就需要做市場導向的研究，以使溝通無障礙；其次，中國白酒應該融入當地文化和主流市場，不僅在中國街頭餐館，而且在外國酒吧和西餐廳，如以酒為基酒的雞尾酒促銷。
