目前，兩份“嚴(yán)正聲明”貼在以絲襪奶茶馳名香港的60多年老字號蘭芳園(下稱“香港蘭芳園”)門前，態(tài)度堅決地否認(rèn)向內(nèi)地機(jī)構(gòu)或個人授權(quán)開設(shè)實體店和銷售蘭芳園食品，更未有辦理加盟事宜。

與此同時，內(nèi)地版蘭芳園正在籌備新一輪擴(kuò)張計劃，擬出資1億元設(shè)立蘭芳園食品制造四川有限公司。

這家蘭芳園的背后正是曾以“一年賣出10億多杯，杯子連起來可繞地球三圈”廣告語聞名的香飄飄。

2月21日，香飄飄公關(guān)部人士向經(jīng)濟(jì)觀察報表示，公司在2016年已取得“香港蘭芳園品牌”的許可，而關(guān)于其授權(quán)是否只是類似香港蘭芳園的“A貨”公司則并沒有直接回復(fù)。

負(fù)責(zé)線下門店業(yè)務(wù)的杭州蘭芳園餐飲管理有限公司(下稱“杭州蘭芳園”)相關(guān)人士則表示，與香飄飄簽署了保密協(xié)議不方便回應(yīng)，并稱除了杭州蘭芳園授權(quán)直營和加盟以外，目前市面上也存在沒有授權(quán)的蘭芳園門店，公司法務(wù)部會進(jìn)行“打假”行動。

香飄飄澄清，目前公司沒有線下奶茶店業(yè)務(wù)。

截止記者發(fā)稿，縈繞在香飄飄“蘭芳園”授權(quán)的迷霧并沒有完全解開。

授權(quán)風(fēng)波 2月15日，許念(化名)完成了香港網(wǎng)紅之旅清單的又一個項目——打卡香港蘭芳園。

這家依舊保持著鐵皮屋造型的小小店鋪在港經(jīng)營大約65年，以絲襪奶茶馳名，曾在央視舌尖上的中國姊妹篇《一城一味》中作為香港味道的代表。

近年，港式奶茶成功申請為香港非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，蘭芳園更是蜚聲在外，成為訪港旅客的網(wǎng)紅打卡點。

事實上，許念首次打卡蘭芳園是在廣州珠江新城的蘭芳園線下門店。

這一次到訪香港蘭芳園店，令許念感到非常意外，位于香港中環(huán)位置的香港蘭芳園店鋪門口赫然貼著兩份嚴(yán)正聲明澄清：蘭芳園僅在香港開設(shè)三家店鋪，除此以外別無其他分店，也并未委托/聯(lián)合/授權(quán)任何單位或者個人開設(shè)蘭芳園店鋪及辦理加盟事宜。

記者從香港蘭芳園方面了解到，他們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)人假冒及盜用該司名義在中國內(nèi)地多處設(shè)立蘭芳園實體店鋪，并開設(shè)假冒蘭芳園茶餐廳，冒用蘭芳園之品牌公開銷售假冒蘭芳園食品，欺騙廣大消費者。

面對記者更多詢問，香港蘭芳園工作人員拒絕再回答。

此前，香港蘭芳園負(fù)責(zé)人曾對港媒表示，因考慮到維權(quán)失敗可能反而面臨巨額訴訟費和賠償費，他們最終選擇以公告澄清的方式。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報記者了解，除了位于廣州珠江新城華利路的蘭芳園門店，佛山南海區(qū)怡豐城商場內(nèi)也有一家門店，兩家店裝潢、商標(biāo)均采用香港蘭芳園相似款。

廣東地區(qū)一位蘭芳園門店經(jīng)營者向經(jīng)濟(jì)觀察報透露，大約兩年前，她與香飄飄、蘭芳園方面簽署了加盟協(xié)議，目前是4家杭州蘭芳園餐飲管理有限公司分店的法定代表人，其中一家位于廣州、三家位于佛山，包括前述提及的怡豐城商場店。

“香港蘭芳園，林氏家族，林木河創(chuàng)立的。

”該人士表示，她認(rèn)為自己加盟的就是在香港經(jīng)營60多年、由林木河家族經(jīng)營的蘭芳園，簽署協(xié)議時并未與香港方面聯(lián)系，對方也只是提供了公司名字。

另一位不愿意透露身份的加盟商也表示，其加盟的蘭芳園是有“香港授權(quán)的”，而具體來自哪家蘭芳園公司，她則沒有表態(tài)。

一位接近香港老字號蘭芳園人士透露，蘭芳園多年來受到“山寨、假冒”困擾，此前曾有內(nèi)地企業(yè)注冊與該公司極其相似的商標(biāo)名。

更有消息指，有企業(yè)以每家店30萬元加盟費在內(nèi)地開設(shè)多家蘭芳園門店，加盟費累計數(shù)額或超過千萬。

記者在香港公司注冊處查詢到，至少有4家公司注冊含有蘭芳園字樣的名稱。

其中一家香港蘭芳園餐飲管理有限公司成立于2015年5月，公司編號2242762。

同時，另有蘭芳園有限公司成立于 2003年 11月，公司編號0872539。

據(jù)悉，后者為香港蘭芳園注冊的公司名。

記者翻閱資料注意到，早在2016年5月，海口美蘭區(qū)一家“蘭芳園”飲品小吃店在試營期間被媒體披露涉嫌商標(biāo)和字號侵權(quán)被商場方叫停，杭州蘭芳園當(dāng)時也卷入其中，曾出面澄清公司有“香港授權(quán)”。

海口市美蘭區(qū)工商部門調(diào)查結(jié)果顯示，美蘭“蘭芳園”飲品小吃店品牌授權(quán)來源于香港蘭芳園餐飲管理有限公司。

2月21日，記者再次向杭州蘭芳園負(fù)責(zé)加盟事宜人士核實，他回應(yīng)稱由于公司與香飄飄方面達(dá)成合作，并簽署了保密協(xié)議，不方便答復(fù)授權(quán)以及加盟費問題，需由香飄飄方面統(tǒng)一回應(yīng)。

與此同時，該人士稱，目前杭州蘭芳園以直營為主，加盟方式作為配合，并澄清廣州暫無實體店，前述提及的廣州珠江新城店可能存在假冒。

他表示會通知法務(wù)部開展打假行動。

香飄飄新的增長點 在香港蘭芳園“打假”的同時，內(nèi)地版蘭芳園正在籌備新一輪擴(kuò)張計劃，它的背后正是奶茶行業(yè)巨頭香飄飄。

1月9日，香飄飄食品股份有限公司(603711.SH下稱“香飄飄”)公布兩項議案，包括《關(guān)于設(shè)立全資子公司蘭芳園食品制造四川有限公司的議案》和《關(guān)于設(shè)立孫公司蘭芳園餐飲管理有限公司的議案》。

2018年上半年，香飄飄先后在廣東江門投建年產(chǎn) 16.8萬噸液體奶茶生產(chǎn)線建設(shè)項目、在天津濱海新區(qū)投建年產(chǎn) 11.2萬噸液體奶茶生產(chǎn)線建設(shè)項目，下半年再次擬出資6億元投建成都溫江液體即飲奶茶生產(chǎn)基地項目。

這是繼完成“可繞地球三圈”杯裝奶茶銷量后，香飄飄進(jìn)軍液體奶茶市場和線下餐飲市場的又一次嘗試。

2017年，香飄飄一面忙著準(zhǔn)備上市，一面籌備再一次突圍奶茶行業(yè)，甩掉“產(chǎn)品單一”、“受制淡季”等負(fù)面標(biāo)簽，先后推出MECO牛乳茶和蘭芳園系列兩款液體奶茶產(chǎn)品。

根據(jù)香飄飄2017年與2018年報告顯示，MECO牛乳茶和蘭芳園系列很快成為公司新的營收增長點，蘭芳園系列表現(xiàn)更為突出。

2018年前三季度，蘭芳園系列銷售收入完成37.26%的增長率，僅次于香飄飄杯裝奶茶美味系列48.42%的增長率，但超過香飄飄在杯裝奶茶行業(yè)的整體增長。

在整體收入占比上，華南市場銷售收入增長超過70%，較其他區(qū)域增長趨勢更明顯。

公開資料顯示，香飄飄旗下?lián)碛邪ㄕ憬m芳園食品有限公司、蘭芳園(廣東)食品有限公司、天津蘭芳園食品有限公司等。

在蘭芳園港式奶茶官方網(wǎng)站上，關(guān)于香飄飄蘭芳園杯裝液體奶茶的起源、發(fā)展均以1952年林木河在香港建立的蘭芳園為藍(lán)本，采用的蘭芳園商標(biāo)也與香港蘭芳園的相似度極高。

2017年，香飄飄曾因蘭芳園商標(biāo)授權(quán)問題被質(zhì)疑，證監(jiān)會要求香飄飄說明與“蘭芳園”相關(guān)的商標(biāo)權(quán)、商標(biāo)申請權(quán)等具體情況。

隨后，香飄飄方面在招股書中回應(yīng)，發(fā)行人于2016年7月28日與林俊忠、林俊才、林俊業(yè)簽訂《品牌獨家使用許可框架協(xié)議》，約定林俊忠、林俊才、林俊業(yè)將其擁有的香港蘭芳園品牌許可給發(fā)行人在中國大陸地區(qū)內(nèi)在許可產(chǎn)品及有關(guān)許可產(chǎn)品的宣傳上使用及開設(shè)實體店使用，該許可為永久性許可，許可費為港幣 8050萬元。

其中，品牌許可內(nèi)容包括，香飄飄有權(quán)在品牌許可區(qū)域任一商標(biāo)類別申請注冊蘭芳園或近似名稱注冊商標(biāo)、著作權(quán)等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，在品牌許可區(qū)域形象宣傳及許可產(chǎn)品銷售推廣時，在各媒體上永久使用蘭芳園品牌成長、歷史元素、創(chuàng)始人經(jīng)歷以及宣傳香飄飄食品于品牌許可區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)、銷售的許可產(chǎn)品與蘭芳園品牌的淵源、以及協(xié)議約定的許可方式和內(nèi)容等。

2月21日，香飄飄公關(guān)部人士回應(yīng)經(jīng)濟(jì)觀察報記者關(guān)于蘭芳園授權(quán)問題時重申，公司此前已經(jīng)在公告中聲明。

不過，針對授權(quán)方具體為香港蘭芳園餐飲管理有限公司還是蘭芳園有限公司，香飄飄并沒有直接回答。

香飄飄表示，杭州蘭芳園為第三方公司，蘭芳園線下奶茶店為杭州蘭芳園旗下業(yè)務(wù)，使用蘭芳園品牌是由香飄飄特許。

目前，香飄飄沒有線下奶茶店業(yè)務(wù)。

北京市君澤君(成都)律師事務(wù)所律師陳小虎表示，如果香飄飄取得了香港蘭芳園的授權(quán)，只要在授權(quán)范圍內(nèi)使用就屬于合法使用，而香港蘭芳園稱其“假冒”，香飄飄也可以追究對方責(zé)任。

如果香飄飄只是取得與香港蘭芳園相似的香港公司的授權(quán)，而相似公司并沒有商標(biāo)，那香飄飄與相似公司簽訂的授權(quán)協(xié)議就是無效的，香飄飄使用未經(jīng)香港蘭芳園許可的商標(biāo)的行為也涉嫌侵權(quán)。

此外，按照前述協(xié)議，香飄飄方面僅取得蘭芳園的品牌授權(quán)，但未提及配方。

經(jīng)濟(jì)觀察報記者也注意到，香飄飄推出的蘭芳園杯裝液體奶茶外包裝顯示，該產(chǎn)品由浙江蘭芳園食品有限公司提供配方。

這意味，即便是香飄飄取得香港蘭芳園的品牌授權(quán)，此蘭芳園亦非彼蘭芳園。

香飄飄食品股份有限公司成立于2005年，曾塑造廣為消費者熟知的“一年賣出10億多杯，杯子連起來可繞地球三圈”香飄飄杯裝奶茶，有中國奶茶第一股之稱。

近幾年發(fā)展中，在奶茶行業(yè)競爭日益激烈、自身發(fā)展瓶頸的雙重壓力下，香飄飄試圖尋求新的突圍方式。

2018年半年度報告顯示，因加大對液體奶市場投資資源，香飄飄在營業(yè)收入實現(xiàn)8.7億元，同比 55.38%的增長的情況下，歸母凈利潤-5459萬元，同比下滑78.92%。

盡管如此，香飄飄對于進(jìn)入液體奶茶市場的態(tài)度依舊是樂觀的。

（文章來源：經(jīng)濟(jì)觀察報） (責(zé)任編輯：DF120)。