經(jīng)濟(jì)放緩、對(duì)外貿(mào)易存在不確定性，眾多依賴中國市場(chǎng)的外企業(yè)績(jī)承壓，但美妝行業(yè)增速不減，顯示出國人提高“顏值”的需求依然強(qiáng)勁。

經(jīng)濟(jì)不確定性增加時(shí)，人們傾向于減少大手筆投資和支出，消費(fèi)欲望會(huì)引導(dǎo)人們更多購買價(jià)格相對(duì)較低的小件商品，比如口紅、香水和護(hù)膚品等。

這種經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“口紅效應(yīng)”似乎佐證了國際美妝巨頭的好運(yùn)氣。

近日資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際美妝集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表明，宏觀經(jīng)濟(jì)因素并未抑制中國消費(fèi)者對(duì)高端護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品的需求，這些國際美妝巨頭的中國市場(chǎng)還在經(jīng)歷快速增長。

2018年中國GDP(國民生產(chǎn)總值)增速6.6%，為28年來最低增速。

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)放緩，以及對(duì)外貿(mào)易的不確定，依賴中國市場(chǎng)的重型設(shè)備廠商卡特彼勒、芯片廠商英偉達(dá)1月末發(fā)布需求預(yù)警，長期以來受中國消費(fèi)者喜愛的蘋果手機(jī)也面臨銷量下滑的情況，但多家國際美妝巨頭都在2018年錄得創(chuàng)紀(jì)錄的好業(yè)績(jī)，中國消費(fèi)者對(duì)高端美妝、護(hù)膚產(chǎn)品的需求依然強(qiáng)勁。

英敏特中國美容與個(gè)人護(hù)理研究總監(jiān)金喬穎告訴《財(cái)經(jīng)》記者，宏觀因素對(duì)國民的固定資產(chǎn)投資或大宗買賣交易確實(shí)有影響，但是在美妝個(gè)護(hù)品類，消費(fèi)者信心指數(shù)還未發(fā)現(xiàn)明顯降低。

“反而在控制和暫停大筆支出后，消費(fèi)者可能更愿意在小額和日常消費(fèi)中對(duì)自己好一點(diǎn)，犒勞自己。

”她表示。

中國市場(chǎng)拉動(dòng)國際美妝巨頭業(yè)績(jī) 受中國市場(chǎng)拉動(dòng)，全球銷量第一的法國美妝巨頭歐萊雅亞太地區(qū)銷售額已超過北美地區(qū)70億歐元。

歐萊雅2018財(cái)年錄得12年來最佳業(yè)績(jī)，銷量增速7.1%，其中亞太地區(qū)銷量增長24.1%。

CEO保羅·阿貢在公開信息中表示，中國“雙十一”的成功在第四財(cái)季給歐萊雅帶來強(qiáng)勁增長，中國消費(fèi)者的“大手筆”、高端美妝的良好表現(xiàn)、其他東南亞市場(chǎng)和旅游零售業(yè)務(wù)(指機(jī)場(chǎng)免稅店等業(yè)務(wù))的快速增長是亞太地區(qū)全年增長的主要推動(dòng)力。

來自中國的需求已成為歐萊雅的重要增長力，推動(dòng)該集團(tuán)旗下奢侈品牌蘭蔻(Lancome)，高端品牌Yves Saint Laurent(圣羅蘭)、Kiehls(科顏氏)、Giorgio Armani(喬治·阿瑪尼)、碧歐泉(Biotherm)在2018年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

目前，歐萊雅集團(tuán)旗下的法國歐萊雅是中國銷量第一的大眾美妝品牌，蘭蔻是銷量第一的高端品牌，中國已成為歐萊雅集團(tuán)排在美國市場(chǎng)之后的第二大市場(chǎng)。

歐萊雅董事局主席兼CEO保羅·阿貢(Jean-Paul Agon)此前對(duì)媒體表示，中國市場(chǎng)的銷售并未受到宏觀因素的影響，“我們還未看到增長減緩的跡象。

”他認(rèn)為中國消費(fèi)者對(duì)高端護(hù)膚、化妝產(chǎn)品的高熱情將在2019年得到延續(xù)。

中國也是日資美妝集團(tuán)資生堂的重要市場(chǎng)，其中國業(yè)務(wù)銷售額占比17.4%，2017財(cái)年為14.4%，中國為其增長最快市場(chǎng)。

旗下?lián)碛蠸HISEIDO(資生堂)、Clé de Peau Beauté(肌膚之鑰)、IPSA(茵芙莎)、NARS(娜斯)等高端美妝、護(hù)膚品牌的資生堂2018財(cái)年在中國和亞洲其它地區(qū)持續(xù)保持良好增長。

高端品牌具有高收益性，強(qiáng)勁的表現(xiàn)能夠較大改善成本結(jié)構(gòu)。

2018財(cái)年資生堂的銷售額、營業(yè)利潤、凈利潤等數(shù)據(jù)均達(dá)到有史以來最高。

資生堂CEO魚谷雅彥(Masahiko Uotani)表示，雖然中國經(jīng)濟(jì)放緩的現(xiàn)實(shí)的確影響了其他行業(yè)，但資生堂并未感到寒意。

他在全年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上說，“我們一直在對(duì)消費(fèi)者的美容產(chǎn)品購買意愿進(jìn)行調(diào)查和監(jiān)測(cè)，他們的購買意愿沒有降低，中國不斷壯大的中產(chǎn)階層還在推動(dòng)銷售量的增長。

” 目前資生堂已將日本、中國和機(jī)場(chǎng)免稅店等旅行零售業(yè)務(wù)作為一個(gè)市場(chǎng)，主要以中國消費(fèi)者為對(duì)象，在亞洲地區(qū)積極施行跨境營銷。

電商業(yè)務(wù)和免稅店等旅游零售業(yè)務(wù)也帶動(dòng)了國際美妝集團(tuán)的業(yè)務(wù)增長。

在Facebook、Instagram等社交平臺(tái)上聯(lián)合美妝博主做產(chǎn)品營銷、在中國天貓商城做直播活動(dòng)，歐萊雅的這些嘗試為其2018財(cái)年的電商銷售額帶來了41%的增長，目前電商業(yè)務(wù)占?xì)W萊雅集團(tuán)銷售額的11%。

資生堂也受益于數(shù)字化營銷，以及強(qiáng)化與中國大型電商平臺(tái)的合作。

而得益于中國市場(chǎng)旅游零售的好業(yè)績(jī)，旗下?lián)碛蠰a Mer、MAC、EsteeLauder的美國日化巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)在過去的2019財(cái)年第二財(cái)季整體銷售額也首次突破40億美元，亞太地區(qū)銷售額首次突破10億美元。

歐萊雅的旅游零售業(yè)務(wù)去年增27.1%，打破了20億歐元大關(guān)。

中國高端美妝市場(chǎng)依然處于上升期 安永交易咨詢消費(fèi)品和零售行業(yè)合伙人余昕認(rèn)為，中國的基本政策是開放經(jīng)濟(jì)、降低稅率、鼓勵(lì)消費(fèi)，政策層面不存在風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)不確定性增強(qiáng)的情況下會(huì)相應(yīng)調(diào)整購物籃子，很多消費(fèi)者還是會(huì)購買護(hù)膚品、彩妝等讓自己心情愉悅和舒適的商品，未來中國消費(fèi)者依然會(huì)對(duì)高端美妝有旺盛需求。

“機(jī)會(huì)取決于品牌的新產(chǎn)品推出，持續(xù)激勵(lì)大家購買。

”他對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者說。

余昕告訴《財(cái)經(jīng)》記者，事實(shí)上，十年前國際高端美妝產(chǎn)品銷售在中國就進(jìn)入上升通道。

受益于廣告覆蓋帶來知名度提升、百貨商場(chǎng)銷售網(wǎng)點(diǎn)增加，以及電商消費(fèi)的興起和針對(duì)高端進(jìn)口美妝產(chǎn)品的減稅措施，近十年來高端美妝產(chǎn)品一直保持著較快增長。

跨境電商、海淘、個(gè)人代購的發(fā)展也進(jìn)一步擴(kuò)大了這些商品的消費(fèi)群體。

同時(shí)，2018年中端產(chǎn)品相對(duì)較低的增長水平也凸顯了高端市場(chǎng)的高增長。

在中國，有能力和意愿提升生活品質(zhì)的消費(fèi)群體在擴(kuò)大。

雖然高檔美妝產(chǎn)品的價(jià)格從幾百到幾千元不等，一些商品的價(jià)位的確比中低端要高不少，但余昕認(rèn)為，購買高檔美妝產(chǎn)品的消費(fèi)者不只是高收入階層，一些希望提升生活品質(zhì)的消費(fèi)者，特別是女性消費(fèi)者，愿意通過調(diào)整自己的花銷結(jié)構(gòu)購買這類商品，從中低端部分升級(jí)到高端品牌上。

中國美妝市場(chǎng)體量大，增長快，已使中國市場(chǎng)成為國際美妝巨頭需要重點(diǎn)布局的市場(chǎng)，其中高端品牌線是增長的主力。

“以前很多產(chǎn)品都是在歐美市場(chǎng)率先投放再引入中國市場(chǎng)。

而現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的產(chǎn)品將中國作為全球首發(fā)的陣容，更甚至于為中國消費(fèi)者打造特定的產(chǎn)品，這也能看出各大企業(yè)對(duì)中國市場(chǎng)的重視。

”金喬穎說。

她認(rèn)為，多年的市場(chǎng)教育讓中國消費(fèi)者接觸到更多細(xì)分品類的美妝產(chǎn)品，他們?cè)诋a(chǎn)品使用步驟上也變得更精致。

此外，中國本土企業(yè)的大力發(fā)展，使得大眾化產(chǎn)品線的美妝產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品的品質(zhì)也在不斷提升，占據(jù)了經(jīng)濟(jì)型美妝產(chǎn)品的大量市場(chǎng)份額，這也是國際美妝品牌慢慢轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品的原因。

目前，國際美妝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力已轉(zhuǎn)為基于高科技和專利的研發(fā)成果，這成為消費(fèi)者眼中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

“現(xiàn)今的消費(fèi)者有判斷力，查成分、做功課、看博主推送，他們的信息渠道更廣，不再一味相信品牌，因此國際品牌若要維持現(xiàn)在的增長勢(shì)頭，應(yīng)竭力推出國產(chǎn)技術(shù)達(dá)不到產(chǎn)品特質(zhì)，才能說服中國消費(fèi)者繼續(xù)買單。

”金喬穎說。

余昕表示，宏觀經(jīng)濟(jì)層面可能存在不明確因素，企業(yè)的銷售也會(huì)有高有低，但穩(wěn)定的政策、國際美妝巨頭的創(chuàng)新投入和電商平臺(tái)的作用會(huì)繼續(xù)深化，新興數(shù)字手段除了幫助企業(yè)了解消費(fèi)者偏好，也會(huì)逐漸成為推動(dòng)銷售的工具，抓住機(jī)會(huì)的企業(yè)將可以保持增長局面。

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