近段時間以來，片仔癀可謂悲喜交加。

喜則喜在，片仔癀于日前加入了新華社民族品牌工程，半年報方面也迎來營收和凈利的雙增長。

而華潤醫(yī)藥與片仔癀“分手”；片仔癀體驗(yàn)店宣傳“防癌抗癌”功能，或涉嫌虛假宣傳；以及一直以來對片仔癀售價過高等質(zhì)疑，亦讓這家百年老字號一時難以應(yīng)對。

業(yè)績增長背后 剛剛過去的8月底，漳州片仔癀藥股份有限公司發(fā)布2019年半年度報告，上半年營業(yè)收入為28.94億元，比上年同期增長20.4%；同時歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.46億元，比上年同期增長20.89%。

梳理片仔癀年報數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，近五年里，其營業(yè)收入從2014年的14.54億元，快速增長到2018年的47.66億元，增長率達(dá)到228%。

不過，細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，其高增長背后也有不盡如人意的隱憂 據(jù)悉，片仔癀主營業(yè)務(wù)主要為醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)和化妝日用品業(yè)三類，即所謂的“一核兩翼”戰(zhàn)略。

其中在今年的上半年報中，片仔癀肝病用藥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.56億元，占片仔癀“一翼”之一的“醫(yī)藥工業(yè)”收入的96.97%。

然而，片仔癀肝病用藥高營收背后卻是毛利率的逐年走低。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報道稱，片仔癀肝病用藥的毛利率自2016年以來一直處于下滑中，其毛利率在2016年至2018年度分別為87.96%、86.48%和83.02%。

而2019年半年報顯示，肝病用藥的毛利率為81.21%。

片仔癀肝病用藥毛利率的走低跟原材料成本上漲不無干系。

對此，片仔癀在2019年半年報中也有披露，同時表示從長期看，麝香、牛黃及蛇膽的價格呈上漲趨勢，未來將對片仔癀及系列產(chǎn)品成本產(chǎn)生上升壓力。

對此，漳州片仔癀董事長劉建順曾表示，“在主要原材料及人工成本持續(xù)上漲的背景下，片仔癀并沒有大幅度調(diào)整零售價格。

近五年，片仔癀僅漲價15%左右。

” 實(shí)際上，價格方面，有媒體梳理稱，2005年至今，片仔癀累計提價14次，藥品單價從130元/粒一路漲到現(xiàn)在的530元/粒。

530元一粒的片仔癀只含3克，平均每克片仔癀錠劑售價約177元，因單價比茅臺還高，被人戲稱為“中藥里的茅臺”。

百年老字號的陣痛 高價片仔癀背后并非徒有虛名，圍繞在其身上的諸多光環(huán)和榮譽(yù)，見證著中國傳統(tǒng)醫(yī)藥的實(shí)力和偉大成就。

公開資料顯示，片仔癀擁有近五百年的悠久歷史，是國家一級中藥保護(hù)品種、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國家商務(wù)部認(rèn)定的首批“中華老字號”、福建省首枚“中國馳名商標(biāo)”，也是“福建三寶”之一。

在國藥界，還有“北有同仁堂，南有片仔癀”的美譽(yù)。

近年來，該公司以片仔癀為核心，開發(fā)了一系列產(chǎn)品。

除藥品銷售之外，片仔癀積極打造健康、保健、養(yǎng)生食品的大健康產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品延伸至健康食品、保健食品、特色功效化妝品及日化品。

其中，片仔癀牙膏已經(jīng)擁有較高知名度，而片仔癀化妝品和日化品的營業(yè)收入從2014年的1.76億元，迅速增長到2018年的4.98億元。

發(fā)展過程中，片仔癀還與華潤醫(yī)藥共同成立華潤片仔癀藥業(yè)有限公司，雙方分別持有公司49%和51%的股權(quán)。

不過遺憾的是，由于該合作未達(dá)到預(yù)期，華潤片仔癀已宣布“解體”。

8月8日，片仔癀發(fā)布公告稱，公司最終以約1.66億元的轉(zhuǎn)讓底價接手，實(shí)現(xiàn)對華潤片仔癀藥業(yè)的控股。

華潤片仔癀成立于2012年7月，當(dāng)年的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手終究沒有熬過“七年之癢”。

受此影響，片仔癀股價盤中一度觸及跌停板，損失可謂不小。

然而禍不單行，陣痛過后的片仔癀又被曝出藥效方面涉嫌虛假宣傳。

據(jù)《國際金融報》近日報道，上海幾家片仔癀體驗(yàn)館和蘇州片仔癀博物館的宣傳資料宣稱片仔癀有“防癌抗癌”、“保健養(yǎng)生”的功效，而在片仔癀網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品說明書以及企業(yè)官網(wǎng)對片仔癀的介紹并未言及“防癌抗癌”。

該報道同時指出，片仔癀拿到的批文是“藥品”而非保健品，其宣傳圖中的“保健養(yǎng)生”相關(guān)內(nèi)容顯然存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

對此，片仔癀方面稱絕對不存在虛假宣傳情況，企業(yè)僅與301醫(yī)院展開了片仔癀治療晚期結(jié)直腸癌的臨床研究。

同時表示除了邀請函和禮品卡門店可以自己印刷之外，其他所有的宣傳彩頁都由總公司提供。

由此可見片仔癀在對各地體驗(yàn)店的管理是否也出現(xiàn)了疏漏。

據(jù)悉，片仔癀體驗(yàn)館是該企業(yè)主要銷售模式之一，目前已有近200家片仔癀體驗(yàn)館投入運(yùn)營，多位于風(fēng)景名勝區(qū)、機(jī)場、高鐵動車站與城市繁華商業(yè)街區(qū)。

諸多問題的暴露，向包括片仔癀在內(nèi)諸多中醫(yī)藥企業(yè)發(fā)出了警示。

中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，如何做到傳承與創(chuàng)新發(fā)展，是擺在所有中醫(yī)藥人面前的責(zé)任。

作為擁有近500年歷史的中華老字號，片仔癀顯然更能意識到這背后的深刻意義，無論是從產(chǎn)品還是到品牌，都應(yīng)堅守品質(zhì)底線，讓傳統(tǒng)老字號煥發(fā)更多的生機(jī)。

(責(zé)任編輯：DF378)。