9月2日，金立官方公眾號發(fā)布了一條新品推送，稱將發(fā)布新機“M11/M11s”。

曾經(jīng)以長續(xù)航作為最大賣點、擁有近4%智能手機市場份額的金立，在遭遇資金鏈斷裂等一系列事件后，再度推出了新產(chǎn)品。

金立微信更是在沉寂了大半年之久，沒有任何預告的情況下，一回歸就帶來了如此勁爆的消息。

目前，金立官網(wǎng)上還沒有相關(guān)產(chǎn)品信息，據(jù)金立位于北京的官方售后服務網(wǎng)點稱，知道有新品上市，但不知道具體時間。

從無法償還供應商款項，到CEO劉立榮承認挪用資金賭博，金立經(jīng)歷了漫長的黑谷。

破產(chǎn)8個月后，金立毅然選擇了“重生”。

這次新品發(fā)布讓大眾的目光重新聚焦在這個老牌手機品牌上，主打全面屏的新機能否帶這家已破產(chǎn)公司重新一搏？ 曾經(jīng)，在功能機時代，金立的“金品質(zhì)、立天下”廣告語和手機一同走入了不少人的家中。

大部分人的印象應該是電視購物頻道里的洗腦魔音——不要2998、也不要1998，只要998！配以主持人夸張的表情和豐富的肢體動作，我們想不記住這個品牌都難。

廣告中，劉德華一身黑衣，表情剛毅，宛若《黑客帝國》的尼奧一廣告中，劉德華一身黑衣，表情剛毅，宛若《黑客帝國》的尼奧一般，飛檐走壁，接著手中捧著臺金立的翻蓋手機，沉穩(wěn)地念出廣告語：“金品質(zhì)，立天下。

”這部在央視刷屏的廣告，奠定了金立手機高端大氣的品牌形象，也讓其收獲了極高的關(guān)注度。

有數(shù)據(jù)顯示，廣告的播放，讓金立手機當月的銷量就突破了25萬。

那時的金立手機，火遍了大街小巷，線下的門店跟oppo，vivo毗鄰，門匾上印著的還是閃瞎眼的金色logo——GIONEE。

2008年，金立手機迎來了它的高光時刻——年度總銷量突破1000萬臺，國產(chǎn)手機第一！那時，中國的街頭巷尾中，行走的那些大腹便便的中年男性，可能人手一部金立手機。

到了智能手機時代，金立更是最早做細分市場、互聯(lián)網(wǎng)化運營的公司之一。

但它的成功和前瞻性，并沒能延續(xù)太久。

2017年末的資金鏈斷裂，使得這個從2002年開始進入市場的手機公司停擺，無論是研發(fā)、銷售還是運營都一度停止，各種傳聞沸沸揚揚。

資金鏈斷裂的原因，究竟是創(chuàng)始人劉立榮挪用公款賭博、或是營銷費用超出預算、市場銷售不如預期、亦或是三者皆有，事情的真相在羅生門中難以看清。

但我們可以確認的是，曾有望和OPPO、vivo平起平坐的金立，在一夜之間停下了腳步。

不管是金立欠下供應商歐菲科技6億元并逾期兩個多月，還是欠下供應不管是金立欠下供應商歐菲科技6億元并逾期兩個多月，還是欠下供應商維科精華8000多萬元，都還只是個開始。

經(jīng)過媒體報道和多家債權(quán)人統(tǒng)計，包括銀行和供應商在內(nèi)的多個渠道，金立的欠款數(shù)額超百億元。

而這家公司在2016年的凈利潤也不過10余億元，汽車、專利以及多處資產(chǎn)拍賣后的價格，離這一數(shù)字還差了不少。

換句話說，金立在那個時候成了一家沒有償還債務能力的公司。

曾有報道稱，多家金立債權(quán)人在推動金立破產(chǎn)程序，希望按破產(chǎn)清算進行處理。

一旦進入破產(chǎn)清算階段，劉立榮本人資產(chǎn)將被審查，金立遺留下來的資產(chǎn)也會被法院成立的清算組拍賣或抵押，交到至今沒有拿到錢款的員工、供應商、債權(quán)人手中。

但破產(chǎn)清算并不是最佳結(jié)局，雖然各方都能得到一定數(shù)量的賠償，卻肯定會和賬面上的數(shù)字相去甚遠。

拍賣或是其他處理方式所得的錢款，并不會和資產(chǎn)的實際價值相掛鉤。

如果想要全須全尾地拿回應有的回報，讓金立進入破產(chǎn)重整而不是破產(chǎn)清算，可能是更好的選擇。

選擇破產(chǎn)重整的企業(yè)，將在監(jiān)管下恢復營業(yè)，以營業(yè)收入來償還債務。

這一次我們見到的金立新機發(fā)布，或許就是破產(chǎn)重整的結(jié)果。

據(jù)了解，金立手機二股東盧光輝已經(jīng)拿到品牌授權(quán)，將全面操盤金立手機全國運營。

金立發(fā)布的新品M11和M11s，將開啟品牌授權(quán)，產(chǎn)品由代工廠生產(chǎn)，新產(chǎn)品每賣出一臺，被授權(quán)商就需要付10元授權(quán)費。

金立手機一場曲線救國一般的還債之旅開始了。

雖然，目前金立公司仍然還處于破產(chǎn)清算的過程中，尚有很多事情需要處理。

但是，重啟金立手機運營，帶來一些收入，也有利于金立手機的債權(quán)人。

這次回歸，既是一次試水，也是對銷售商和代理商的一次拉攏。

官網(wǎng)顯示，金立手機的線下體驗店覆蓋全國20多個省市，售后服務點有579家，線下銷售網(wǎng)絡(luò)依舊非常強大。

如果能夠與銷售商和代理商重歸于好，金立手機不愁沒有前景。

值得一提的是，如今的手機市場已經(jīng)今非昔比。

蘋果、華為、小米和vivo、OPPO蠶食了中國的大部分手機市場，二三線手機品牌如魅族、錘子苦苦掙扎，正印證了“強者愈強、弱者愈弱”的道理。

在這樣的艱險環(huán)境之中，金立手機想殺出一條血路，道路仍然充滿坎坷。

(責任編輯：DF398)。