發行概覽：公司本次擬發行股票數量為4,100萬股，將按照輕重緩急順序投資以下項目：彩妝產品生產建設項目、營銷網絡建設項目、智慧零售終端建設項目、數字營運中心建設項目、信息網絡平臺項目。

基本面介紹：公司自成立以來主要從事各類化妝品的研發、設計、生產、銷售及服務。

目前旗下擁有“丸美”、“春紀”和“戀火”三個品牌。

公司產品以差異化的品牌定位，滿足不同年齡、消費偏好、消費層次的消費者需求，廣泛在二、三線城市與國內外化妝品牌展開競爭。

公司采用以經銷模式為主、直營和代銷模式為輔的銷售模式，建立了覆蓋百貨專柜、美容院、日化店、電子商務及商超等多種渠道的銷售網絡。

核心競爭力：公司自成立初始就專注于眼部肌膚的研究，以全球領先的技術為基點，致力于研發高品質的眼部護理產品。

公司針對不同年齡層的消費群體，打造了多款功效不同的眼部護理產品。

丸美成為國內有一定競爭和影響力的眼部肌膚護理品牌，獲得了包括“馳名商標”、廣東省著名商標、中國廣告長城獎知名品牌獎、廣東省美容化妝品業最具影響力企業、“眼部護理大師”榮譽稱號等多項榮譽。

對于化妝品行業，豐富的產品品牌有利于滿足各個層級消費者的需求，提高市場占有率以及客戶黏性。

公司產品針對群體廣泛，適合不同年齡階層與消費群體，形成多品牌差異化發展。

公司依托自身研發優勢、生產優勢和經銷網絡優勢，采取與丸美品牌差異化的市場定位，打造了以“天然食材養膚”為理念的大眾化品牌“春紀”以及以“自信時尚”為品牌核心內涵的彩妝品牌“戀火”，形成了中高端與大眾化相結合、護膚品與彩妝相結合的多層次品牌結構。

募投項目匹配性：此次募集資金投資項目是以公司現有業務和區域為藍本，擴大經營規模，促進市場占有率的進一步提升。

在“彩妝產品生產建設項目”、“營銷網絡建設項目”投產之后，將進一步鞏固公司在全國化妝品市場的領先地位，“智慧零售終端建設項目”、“數字營運中心建設項目”投產后，將增強公司對于消費者需求的洞察力、提高消費者忠誠度以及實現營銷的精準投放，進一步提高品牌競爭力。

同時，本次公開發行募集資金建設的“信息網絡平臺項目”將為公司總體運營提供信息化和網絡化支持，為公司實現業務一體化信息管理提供長遠支持。

募集資金投資項目的建設，有利于提高公司的服務能力和市場占有率，有利于進一步提高公司在業內影響力。

風險因素：行業及市場風險、經營風險、管理風險、財務風險、募集資金投資項目的風險。

(數據截至6月21日 ) （文章來源：證券市場紅周刊） (責任編輯：DF406) 鄭重聲明：東方財富網發布此信息的目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。

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