在高端名白酒驅動下的產業復蘇中，品牌亂象亟待整治。

據了解，2019年開年以來，五糧液針對線上、線下的渠道管理日趨嚴格。

日前，為確保五糧液及系列酒產品的純正性，公司對73個規格的同質化產品要求下架。

這也是2017年清退對五糧液品牌形象造成不良影響的18個系列酒品牌以來，其對品牌管控的又一大動作。

同樣，中國名酒貴州茅臺是否也需要動大手術，徹底清理影響茅臺品牌影響力的“細枝末節”？ 面對如今白酒市場上眾多“傍大牌”的茅臺鎮白酒，或者以“X茅臺”等命名的中低端酒品牌，茅臺系列酒生存狀態如何？茅臺是否已經采取了行動？25日，經濟導報記者走訪了眾多酒水連鎖店和白酒經銷商。

系列酒“錯”當成“仿品” “目前我們也經營部分茅臺系列酒，如茅臺王子、貴州大曲、賴茅等幾個品牌的系列酒銷售業績還不錯，這些酒主要定位在200-500元的中端，符合消費升級的趨勢。

”在濟南市鳳凰山名酒城內從事酒水銷售多年的經銷商劉長河告訴經濟導報記者，目前依靠茅臺酒的“燈塔”效應，系列酒的銷售一直在保持增長，但是讓他們頭疼的是，不少消費者還是把他們的系列酒“錯”當成“仿品”。

劉長河介紹，目前茅臺推出了“133”品牌戰略，即1個世界級核心品牌(貴州茅臺酒)，3個全國性戰略品牌(茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅)，3個區域性重要品牌(漢醬、仁酒、貴州大曲)品牌組合，僅有的這些系列酒才是茅臺旗下開發的真正系列酒。

“茅臺系列酒在節假日的銷售情況還是不錯的，不少懂白酒的消費者還是比較認可系列酒的口感。

”濟南華聯超市舜耕會展店負責白酒專柜的營銷人員表示，他們的柜臺上也有其它茅臺鎮出品的類似酒水，但一是價格有所區別，正規軍的價格要高，二是針對的消費群體不同，拉開了二者的消費檔次。

24日，貴州茅臺發布了2019年一季報，當期實現營收約216.44億元，同比增幅在24%左右；凈利潤約112.21億元，同比增幅在32%左右。

雖然茅臺酒和系列酒創收能力都在增強，但是，與2018年第一季度仍在增加經銷商不同，2019年第一季度貴州茅臺砍掉了大量經銷商。

“此次茅臺為提升經銷商整體實力，報告期內減少醬香系列酒經銷商494家。

從另外一個角度來看，當前白酒市場正日趨向龍頭企業以及區域主導品牌集中，而這些欲打‘擦邊球’的小企業除了在網絡渠道以及經銷商手中小規模流通外，很難走向正規流通渠道。

”山東省酒業行業協會副會長李一鳴在接受經濟導報記者采訪時表示，茅臺酒目前占貴州茅臺收入的絕大部分，生產系列酒也是一種策略，主要是為了尋找新的業績增長點。

一旦這些系列酒品牌逐步成熟后，又將對其輻射的同類型白酒中小企業進行沖擊。

品牌形象透支 今年2月起，茅臺加碼對旗下子公司及銷售渠道的清理力度，并全面停止定制、貼牌產品。

如今登陸茅臺官方網站看到，在茅臺白金酒公司的界面上，已不能查詢到任意一款白金酒公司的產品。

一位熟悉茅臺酒生產的白酒從業者透露，茅臺原有標識由于長期被集團下屬各系列酒使用，品牌形象已嚴重透支。

只要打上茅臺原有的標識，就相當于打“茅臺酒”的“擦邊球”。

如今全面清理，也將使得茅臺集團旗下的茅臺系列酒廠、茅臺昌黎葡萄酒公司、茅臺保健酒業公司、茅臺啤酒有限公司等生產的所有其他系列產品，都不能再使用原有的茅臺標識。

“對于消費者而言，僅僅憑借名稱和包裝，基本上無法分辨目前與茅臺有關的酒水是否是真正的茅臺系列酒。

其次，一些打著茅臺經銷商幌子的酒水銷售店鋪，根據裝修風格和使用的品牌商標，乍看也無法分清銷售的產品種類，很容易讓消費者以為銷售的都是茅臺酒。

”劉長河表示，對于酒水經營者而言，利益的驅使也使得他們在銷售正規系列酒之外，再做一些小廠的相關品牌。

經濟導報記者調查發現，在鳳凰山名酒城中，不少經銷商還私下經營一些仿制酒，只針對熟悉的內部客戶，即使監管機構走訪，這些酒也很難被“曝光”和查處。

李一鳴分析，無論是品牌、商標保護，還是馳名商標、地理標志保護產品，所能夠起到的品牌保護作用都相當有限。

目前酒水市場上銷售的不少“擦邊球”酒水，多是“三無”產品，在維權方面，品牌廠家要付出維權成本，而最終這些維權行為像“打地鼠”一樣，此起彼伏，尤其是對茅臺這樣的大企業來說，維護品牌權益的成本，遠大于品牌維權的收益，這也導致大企業經常采取睜一只眼、閉一只眼的姿態。

買茅臺要“六親不認” “這瓶‘茅臺鎮福酒’居然才賣6.2元？”25日，在位于濟南市舜耕路的家家悅超市，前來購買白酒的用戶李銘在挑選白酒時，愕然發現了這款極為便宜的白酒。

他看到，貨柜上不少白酒名稱都有“茅臺”二字，如“茅臺原釀”“茅臺金王子”等，琳瑯滿目，似乎都和茅臺酒“沾邊”。

“雖然都是茅臺鎮出品，但是不屬于茅臺系列酒，應該是茅臺鎮的酒廠生產的。

”李銘告訴經濟導報記者，目前茅臺酒是白酒中的大牌，作為白酒愛好者他曾造訪過茅臺鎮，目前不少在貴州遵義茅臺鎮出品的白酒都想掛上“茅臺”二字，提升身價，因此這些茅臺酒的“假親戚”系列酒也就應運而生。

經濟導報記者又走訪了濟南多家超市和酒水連鎖店，包括在淘寶等電商網站上發現，與貴州茅臺集團旗下酒產品有著相似外觀、相似名稱甚至是相似商標的產品比比皆是。

“這是一款‘茅臺品鑒酒’，基本上屬于我們內部經銷商自己來款待客人的，可以說是茅臺的品質，適中的價格。

”25日，經濟導報記者在濟南市鳳凰山名酒城的店鋪中看到這款所謂的茅臺“內部招待酒”。

該款產品在瓶身、外包裝甚至是手提袋的設計上有意模仿茅臺酒，但是為了“避嫌”，整個包裝并沒有標注酒廠名稱。

不僅如此，在走訪中經濟導報記者還發現，貴州茅臺鎮、內部接待酒、貴州茅臺鎮古窖原漿等等，這些產品非常走俏酒水市場，很多用于招待或者宴請的客戶都會定期來拿貨。

此外，經濟導報記者注意到，電商平臺上這類與茅臺酒極為相似的產品也銷量可觀，一款名為“金茅臺王子酒”的產品月銷售量甚至有近300件。

“在淘寶等電商平臺上還有很多類似的產品，包括不少酒水經銷商也會樂于尋找這樣的貨品，但現實是其中相當一部分產品在茅臺鎮連實際的廠址都不存在。

”劉長河告訴經濟導報記者，緊挨貴州茅臺這一白酒巨頭，此起彼伏的“榜大牌”甚至是商標侵權情況，一次次將茅臺鎮推向輿論的風口浪尖。

而更令人擔心的是，這些酒水的質量是否達標，是否能夠飲用都不得而知。

(責任編輯：DF120)。