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最近，我們?cè)诿襟w上看到雅詩(shī)蘭黛（上海）起訴網(wǎng)易考拉商標(biāo)侵權(quán)等案件。由此可見(jiàn)，跨境電子商務(wù)的發(fā)展確實(shí)改變了全球消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)方式和渠道。跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道的影響已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)，從字面意義上看，雙方在商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題上似乎存在著法律糾紛。實(shí)際上，它反映了跨境電子商務(wù)渠道與傳統(tǒng)渠道之間的糾紛。商標(biāo)侵權(quán)或假冒商品，恐怕我們不能一概而論，或作出簡(jiǎn)單的判斷。由于這背后的渠道糾紛可能反映了電子商務(wù)快速發(fā)展下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道與現(xiàn)有傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道的關(guān)系和沖突，畢竟互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)打破了地域界限，使全球市場(chǎng)趨于統(tǒng)一，也使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道與現(xiàn)有傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道之間的關(guān)系和沖突不斷擴(kuò)大。t消費(fèi)者渠道選擇較多，在傳統(tǒng)市場(chǎng)上，為了更好地管理渠道，充分調(diào)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商的積極性，廠(chǎng)家往往將分銷(xiāo)渠道劃分為區(qū)域。這包括兩種分銷(xiāo)或代理方式。在許多情況下，為了給經(jīng)銷(xiāo)商或代理商一定的優(yōu)惠條件，可以在某一地區(qū)或一個(gè)國(guó)家內(nèi)規(guī)定獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)或獨(dú)家代理。專(zhuān)有權(quán)一般指專(zhuān)有權(quán)。也就是說(shuō)，制造商授予獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商或獨(dú)家代理在指定區(qū)域內(nèi)的獨(dú)家銷(xiāo)售權(quán)。該權(quán)力和義務(wù)由制造商與獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商或獨(dú)家代理簽訂的協(xié)議中規(guī)定。根據(jù)從媒體渠道獲得的信息，雅詩(shī)蘭黛（上海）可能是中國(guó)的獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商。因此，雅詩(shī)蘭黛（上海）可能擁有從制造商處在中國(guó)銷(xiāo)售雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品的獨(dú)家權(quán)利。但是，這種權(quán)利也是雅詩(shī)蘭黛（上海）與原制造商之間權(quán)利義務(wù)的安排，從反壟斷法和競(jìng)爭(zhēng)法的角度來(lái)看，這種安排和協(xié)議可以規(guī)定經(jīng)銷(xiāo)商享有排他性權(quán)利，但這不能排除消費(fèi)者，甚至經(jīng)銷(xiāo)商本身，從其他方面。購(gòu)買(mǎi)他們銷(xiāo)售產(chǎn)品的渠道。因?yàn)閲?guó)外的反壟斷法和競(jìng)爭(zhēng)法一般都有一些規(guī)定，不允許制造商或分銷(xiāo)商限制其在該地區(qū)的采購(gòu)行為（也就是說(shuō)，法律不允許獨(dú)占權(quán)）。否則，將違反一些反壟斷和競(jìng)爭(zhēng)法。由于消費(fèi)者的限制或其他購(gòu)買(mǎi)行為，實(shí)際上構(gòu)成了區(qū)域壟斷，阻礙了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然，最終損害了消費(fèi)者的利益。消費(fèi)者有權(quán)通過(guò)任何渠道以較低的價(jià)格獲得產(chǎn)品。在某種程度上，它也指生產(chǎn)。

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武漢-跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道之爭(zhēng)-標(biāo)哩哩商標(biāo)注冊(cè)