近日，在法蘭克福消費品博覽會上，德國反剽竊行動協(xié)會公布了2019年度“金鼻子剽竊獎”獲獎名單，中國制造商包攬了該獎項前10名，還獲得了特設(shè)獎項——鬣狗獎。

據(jù)歐洲最大的華文報紙之一《歐洲時報》(德國版)報道：德國“金鼻子剽竊獎”自1977年創(chuàng)立以來，每年會選出10余件山寨產(chǎn)品。

這些山寨產(chǎn)品的制造商，可得到一個長著金鼻子的黑色小矮人獎杯。

獎杯靈感來源于德國常用語——sich eine goldene Nase verdienen(掙了筆大錢)，諷刺用抄襲手段獲取不當暴利的行為。

令人唏噓的是，2018年該獎項的前三甲為中國企業(yè)，前10名中有一半是中國制造商！“公布的名單只是冰山一角。

” 反剽竊協(xié)會律師布瑟Aliki Busse表示，僅在2016年，歐盟海關(guān)就繳獲了價值6.7億歐元的仿冒品。

值得關(guān)注的是，這些被點名的抄襲者大都是中小型制造企業(yè)，甚至以個體小型制造企業(yè)居多。

一邊是越發(fā)健全的版權(quán)、專利保護，一邊卻是剽竊猖獗，甚至連炙手可熱的代表德國設(shè)計至高榮譽的“紅點獎”也被指商業(yè)炒作、純度下降。

但有很多專家提出這也是工業(yè)化道路上企業(yè)發(fā)展過程中不可回避的階段……那么，到底孰是孰非？ 1 德國紅點獎都有貓膩，還能信誰？ 如果說一些小型制造企業(yè)為求生存而不惜去抄襲、山寨國際大牌產(chǎn)品，事實上，在看似“高規(guī)格”的設(shè)計圈層，也存在著貓膩。

還是以產(chǎn)品和工業(yè)設(shè)計為例，代表著設(shè)計較高榮譽和實力的德國紅點獎，如今也備受設(shè)計圈非議。

源于歐洲最有聲望的設(shè)計協(xié)會之一Design Zentrum Nordrhein Westfalen的德國紅點設(shè)計大獎，至今已有超過50年的歷史，它一直秉承著德國的嚴謹與精工精神，享譽世界。

紅點獎與德國“IF獎”、美國“IDEA獎”一起并稱為世界三大設(shè)計獎。

德國紅點獎機構(gòu)于2015年在中國設(shè)立了“中國好設(shè)計”獎 (China Good Design)簡稱CGD，發(fā)起針對中國的全新國際化設(shè)計獎項。

但被譽為“中國工業(yè)設(shè)計之父”的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授柳冠中，曾經(jīng)在采訪中一針見血地公開表示：“紅點獎、IF獎純粹是商業(yè)機構(gòu)來騙中國人錢。

” 柳冠中教授指出，紅點獎在被承包給商業(yè)機構(gòu)之后就成了一種商業(yè)炒作，在德國失去市場便來到中國開設(shè)，不僅一年中在中國的獲獎作品有上千件，而且從報名到參加評審，再到復(fù)審和展覽，這些過程中都要支付費用，目的就顯而易見。

“它是生意，德國人自己說了，紅點獎在德國已經(jīng)開始走下坡路了，到了中國卻冉冉上升。

”柳冠中教授直言。

近幾年，紅點設(shè)計獎的獲獎人數(shù)也在不斷增加。

其實大部分廠商宣傳的紅點獎作品的含金量很低，很多繳納相關(guān)費用就相對容易獲得。

不過，紅點獎中的“best of best”，即大家俗稱的金獎，還是有很高的含金量和認可度的，它的審查和評判非常嚴格，同時每年的獲獎產(chǎn)品也只有幾十個。

“紅點獎現(xiàn)在幾乎成為一個大眾化的獎，商業(yè)化味道很濃，很多知名企業(yè)，其中包括熱門互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，申請了很多紅點獎項，但其產(chǎn)品設(shè)計本身有不少都是抄襲的。

” BIGGERWAY(必革科技)創(chuàng)始人李大龍對《中外管理》雜志的記者透露。

這位畢業(yè)于清華大學(xué)，有著200 多項專利，多次獲得國際設(shè)計大獎的80后，目前與喬布斯的老搭檔、傳奇設(shè)計大師艾斯林格共同創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營著必革集團，李大龍?zhí)岬侥壳霸O(shè)計圈比較認可的是日本的G-MARK設(shè)計獎。

記者了解到日本G-Mark設(shè)計獎(Good Design Award)由日本國際貿(mào)易與工業(yè)部于1957年設(shè)立，是亞洲地區(qū)最具權(quán)威性及影響力的設(shè)計獎項，素有“東方設(shè)計奧斯卡獎”之稱。

G-Mark獎是目前世界上最著名的設(shè)計獎之一。

我們熟知的，深澤直人、隈研吾、原研哉等人便是獲得此項獎項的標志性人物。

2 請多給中國企業(yè)一些機會 關(guān)于中國設(shè)計，其實柳冠中教授提到“中國設(shè)計上的進步不需要用紅點獎去承認，即使不參加紅點獎，中國設(shè)計也依然進步了。

” 這一觀點也被很多企業(yè)家認同。

“其實從另外一個角度看，山寨中也能看出中國工業(yè)也在不斷進步”，素有“中國創(chuàng)客教父”之稱，現(xiàn)深圳開放創(chuàng)新實驗室主任李大維也表態(tài)說：“山寨是生產(chǎn)能力和科技水平的較量，所以新興、發(fā)展中的工業(yè)化國家山寨出來的產(chǎn)品品質(zhì)差，但是中國目前的發(fā)展和進步是在外包生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，起點就是世界標準，而且中國的公司把很多產(chǎn)品價格拉低，可以服務(wù)到那些原廠無法服務(wù)到的客戶。

” 他舉例說到，就好像京東和淘寶對拼多多的攻擊是“拼多多代表了山寨”，而10年前大眾對淘寶的攻擊也莫不是如此。

“山寨是一個很容易扣的帽子，主要目的是保護現(xiàn)有公司的利益。

” 李大維補充說。

美國經(jīng)濟學(xué)作家查爾斯·莫里斯曾在《外交政策》上發(fā)表題為《我們也是剽竊者——為什么美國在19世紀就像中國一樣》的文章稱：“今天，中國就是那個新興的上升力量，而美國卻成了防范年輕崛起者的霸權(quán)。

對中國而言，美國扮演的角色同200年前的英國毫無兩樣……而當年美國的野心比今日的中國大得多……指責中國缺乏道德并無意義——國與國之間的游戲根本沒有道德可言”。

3 “德國制造” 曾經(jīng)也是山寨劣質(zhì)貨 此次“金鼻子剽竊獎”被公布具體名字的七家獲獎中國制造商，都為地方中小型制造商。

它們普遍生產(chǎn)規(guī)模不大，公司信息公布較少。

其實關(guān)于設(shè)計剽竊的新聞并不新鮮，涉及到的行業(yè)也方方面面。

無獨有偶，這種小企業(yè)學(xué)習(xí)、抄襲先進大企業(yè)的現(xiàn)象，在德國工業(yè)進程中也曾經(jīng)出現(xiàn)過。

經(jīng)濟歷史學(xué)家?？斯隆せ舴蚣{曾經(jīng)把19世紀德國工業(yè)擴張的真正原因概括為與版權(quán)法的缺乏有關(guān)。

認為由于缺乏版權(quán)法，書籍和知識的大量擴散為該國的工業(yè)實力奠定了基礎(chǔ)。

同時，19世紀的德國歷史，不乏德國企業(yè)山寨英國制造的現(xiàn)象。

1871年，德國實現(xiàn)統(tǒng)一后，百廢待興，而此時的英國有著令世界贊嘆的先進生產(chǎn)力和發(fā)達的制造業(yè)，追求強國夢的德國人在技術(shù)落后的情況下，開始仿造英法等國的產(chǎn)品，偷竊設(shè)計、復(fù)制產(chǎn)品、偽造制造廠商標志……并依靠廉價銷售沖擊市場，德國一度被扣上了山寨大國的帽子。

而英國議會為了保護本國品牌，于1887年8月23日，通過了侮辱性的商標法條款，規(guī)定所有從德國進口的產(chǎn)品都須注明“Made in Germany”(德國制造)。

“德國制造”由此成為一個法律新詞，用來區(qū)分“英國制造”，以此判別當年劣質(zhì)的德國貨與優(yōu)質(zhì)的英國產(chǎn)品。

但是到19世紀末，這一情況發(fā)生逆轉(zhuǎn)：隨著時代的發(fā)展和德國生產(chǎn)技術(shù)的進步，打著“德國制造”標識的產(chǎn)品， 反而靠著過硬的產(chǎn)品品質(zhì)令英國商品相形見絀，成了高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，至今德國制造都是質(zhì)量保障的一張名片。

其實，不止德國，美國在剛獨立之初也經(jīng)歷了很長一段時間的抄襲時光。

《創(chuàng)新的黎明：美國第一次工業(yè)革命》的作者、美國經(jīng)濟學(xué)作家查爾斯·莫里斯寫道：“如果19世紀的美國發(fā)明了可窺視英國工廠的魔術(shù)望遠鏡，他們肯定會使用它”。

他說的就是美國的“山寨史”，那時美國人特別熱衷“山寨”英國紡織技術(shù)。

看來，在企業(yè)從弱變強的蛻變之路，連德國、美國都沒能夠逃脫“山寨”的命運。

4 抄襲和山寨畢竟不是長久之計 但是，說到底，縱然有一萬個理由，剽竊也是錯。

北京市朝陽區(qū)律師協(xié)會商事與經(jīng)濟法律委員會委員阿致剛律師在接受《中外管理》雜志記者采訪時強調(diào)：涉及到產(chǎn)品專利權(quán)的問題，初始產(chǎn)品如果申請了外觀設(shè)計專利，剽竊者很可能構(gòu)成了侵權(quán)，因為產(chǎn)品外觀、甚至顏色等十分近似，已經(jīng)能讓消費者構(gòu)成混淆。

如果產(chǎn)品沒有申請專利，受害方也可以以不正當競爭為由起訴剽竊者(企業(yè))。

但在制造業(yè)崛起和前進的路上，似乎誰也沒找到更好的那條路，包括德國、美國，乃至日本工業(yè)進程里都存在很多“抄襲、剽竊”事件。

“企業(yè)要做大做強，合法合規(guī)是必要的。

抄襲和山寨畢竟不是長久之計，建議國內(nèi)企業(yè)更加重視和尊重知識產(chǎn)權(quán)，加大知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)和保護力度。

而對于境外部分擁有優(yōu)勢知識產(chǎn)權(quán)的國家和企業(yè)，也應(yīng)本著互利共贏、加強合作的思路，在技術(shù)授權(quán)或者轉(zhuǎn)讓上給予我國企業(yè)平等的待遇。

” 阿致剛律師總結(jié)說。

（文章來源：中外管理） (責任編輯：DF376)。