原標(biāo)題：君樂(lè)寶入局A2型奶粉，行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域卡位戰(zhàn)已至 12月11日上午，君樂(lè)寶方面向《國(guó)際金融報(bào)》記者證實(shí)，旗下自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉——君樂(lè)寶至臻A2奶粉正式上市。

A2型奶牛奶粉領(lǐng)域又有“新人”報(bào)到。

12月11日上午，君樂(lè)寶方面向《國(guó)際金融報(bào)》記者證實(shí)，旗下自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉——君樂(lè)寶至臻A2奶粉正式上市。

據(jù)稱，在過(guò)去一個(gè)月的試銷(xiāo)中，這一奶粉的經(jīng)銷(xiāo)商訂單金額已超過(guò)1億元。

事實(shí)上，不僅是君樂(lè)寶，近一段時(shí)間來(lái)，包括達(dá)能、美贊臣、惠氏等均在積極布局A2型奶牛奶粉領(lǐng)域，但幾乎沒(méi)有國(guó)產(chǎn)奶粉的身影。

君樂(lè)寶的此舉被視為“本土奶粉企業(yè)也想在A2奶粉的賽道上卡位”。

有業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，A2型奶牛奶粉歸屬于高端領(lǐng)域，在奶粉存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，高端化成為企業(yè)尋求進(jìn)一步發(fā)展的方向。

不過(guò)，乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，A2奶粉的門(mén)檻并不高，在企業(yè)陸續(xù)布局后，未來(lái)這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將十分激烈。

瞄準(zhǔn)高端定位 君樂(lè)寶成立于1995年，發(fā)家于酸奶業(yè)務(wù)。

目前，其在河北、河南、江蘇、吉林等地建有18個(gè)生產(chǎn)工廠，11個(gè)現(xiàn)代化大型牧場(chǎng)，業(yè)務(wù)范圍包括嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶、牧業(yè)等四大板塊。

對(duì)于進(jìn)軍新“賽道”，君樂(lè)寶董事長(zhǎng)兼總裁魏立華表示，“5年前君樂(lè)寶在河北做嬰幼兒奶粉，很多人認(rèn)為我們不能成功，但短短幾年我們就實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷(xiāo)量領(lǐng)先。

今天我們又推出全球首款全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉，成功打破了國(guó)外品牌的壟斷。

” 《國(guó)際金融報(bào)》記者在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，在幾家電商平臺(tái)的旗艦店上，君樂(lè)寶已經(jīng)上線了其A2型奶粉產(chǎn)品，其中規(guī)格為400克的3段產(chǎn)品售價(jià)150元，促銷(xiāo)價(jià)為148元，售價(jià)并不低。

對(duì)比來(lái)看，其定價(jià)甚至超過(guò)了部分進(jìn)口A2奶粉的價(jià)格。

根據(jù)電商平臺(tái)上的現(xiàn)有圖片，君樂(lè)寶這一產(chǎn)品外包裝的正面并未標(biāo)注A2標(biāo)志，公司方面相關(guān)人員亦告訴記者，其注冊(cè)的商標(biāo)為“至臻A II”。

有乳制品行業(yè)內(nèi)部人士告訴記者，這或是基于商標(biāo)保護(hù)方面的考慮。

據(jù)悉，最早在中國(guó)售賣(mài)A2奶粉的企業(yè)是a2牛奶公司(新西蘭乳業(yè)巨頭The a2 Milk Company)，其產(chǎn)品名稱即為“a2”。

根據(jù)公司官網(wǎng)，a2 Milk？是a2牛奶公司的注冊(cè)商標(biāo)。

宋亮表示，由于a2公司很早就注冊(cè)了商標(biāo)，其它企業(yè)若使用A2品牌生產(chǎn)配方奶粉會(huì)牽涉到商標(biāo)使用問(wèn)題。

但他向記者指出，這種壁壘很快就會(huì)被打破，因?yàn)閍2公司商標(biāo)的保護(hù)期可能在近一兩年就將到期。

值得注意的是，就在不久前，君樂(lè)寶才宣布進(jìn)軍低溫鮮奶領(lǐng)域。

一個(gè)月內(nèi)，其再度宣布入局A2奶粉，背后有哪些考慮？ 對(duì)此，一名乳制品行業(yè)人士向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，“君樂(lè)寶此舉有兩個(gè)意義，一方面，在推進(jìn)上市的背景下，企業(yè)希望通過(guò)走高端化獲得更多的利潤(rùn)。

另外，好的品牌需要好的產(chǎn)品做背書(shū)，君樂(lè)寶做了這么多年，一直是一個(gè)平價(jià)的形象，這次也是企業(yè)欲借新產(chǎn)品提升整體的品牌形象。

” 此前，網(wǎng)上曾流傳出一份今年4月份河北省奶業(yè)振興工作領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)布的《2019年河北省奶業(yè)振興工作方案》。

這一文件多處提及君樂(lè)寶，除了表示要培育乳品加工領(lǐng)軍企業(yè)外，更明確指出，要支持君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)主板上市，拓展融資渠道。

不過(guò)，今年7月份，君樂(lè)寶方面曾向記者稱，對(duì)于上市，公司目前暫沒(méi)有考慮，將視后期發(fā)展情況而定。

細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇 君樂(lè)寶方面表示，近年來(lái)，A2-β酪蛋白是牛奶蛋白成分研究的一大熱點(diǎn)，作為牛奶中含有的多種β酪蛋白之一，A2-β酪蛋白因其分子結(jié)構(gòu)不同，更為親和人體，已有多個(gè)國(guó)際品牌推出了相應(yīng)的奶粉產(chǎn)品，但國(guó)產(chǎn)奶粉此前在該領(lǐng)域還是空白，國(guó)人只能通過(guò)海淘等渠道購(gòu)買(mǎi)A2型奶粉，價(jià)格也相對(duì)較高。

A2型奶粉在消費(fèi)者中頗受歡迎，這從新西蘭a2牛奶公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)上可見(jiàn)一斑。

2019財(cái)年，a2牛奶公司中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)73.6%至4.057億新西蘭元。

電子商務(wù)咨詢公司Smart Path此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年2月，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)A2奶粉的需求同比增長(zhǎng)了37%。

在此背景下，過(guò)去一段時(shí)間，A2型奶粉領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者正在逐漸增加，僅2019年就有不少企業(yè)入局。

4月份，雀巢宣布，旗下澳洲能恩A2配方奶粉在正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)稱，因?yàn)樽呖缇畴娚糖溃袊?guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到的都將是澳洲原裝進(jìn)口的產(chǎn)品。

7月，達(dá)能在中國(guó)大陸首發(fā)了牛欄牌(Cow&Gate)A2型β-酪蛋白系列奶粉，主要銷(xiāo)售渠道為跨境電商。

今年10月，美贊臣也在天貓官方海外旗艦店正式推出美贊臣A2蛋白嬰幼兒配方奶粉。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，企業(yè)競(jìng)相于A2奶粉領(lǐng)域卡位的背后，是目前奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的發(fā)展現(xiàn)實(shí)。

據(jù)稱，由于去年中國(guó)出生率不斷下降，嬰幼兒配方奶粉在中國(guó)市場(chǎng)維持激烈競(jìng)爭(zhēng)，今年以來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。

不過(guò)，包括羊奶粉、有機(jī)等在內(nèi)的高端及超高端部分增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。

不過(guò)，宋亮向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，A2型蛋白并非“稀缺資源”，進(jìn)入這一領(lǐng)域的門(mén)檻也不算高。

繼君樂(lè)寶之后，未來(lái)其他本土企業(yè)或也會(huì)跟上。

隨著參與者的增加，這一細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品同質(zhì)化將加劇。

(責(zé)任編輯：DF527)。