原標(biāo)題：B站原來的小“卡通電視”圖標(biāo)，為何不能注冊為商標(biāo)？ 據(jù)京法網(wǎng)事近期科普，為什么兩枚相似但看起來不完全一樣的商標(biāo)，在相同或類似服務(wù)項目上不能共存呢？ 最近，嗶哩嗶哩網(wǎng)站的運營主體將“卡通電視機(jī)”圖形申請注冊為商標(biāo)，使用在“在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲； 培訓(xùn)”等第41類服務(wù)項目上。

這項申請遭到了國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)審查部門的駁回。

因為早在2012年，日本多玩國株式會社已經(jīng)在中國申請注冊了一枚圖案相似的商標(biāo)，核定使用在第41類提供娛樂； 提供在線游戲等服務(wù)項目上。

嗶哩嗶哩網(wǎng)站的運營主體不服起訴至法院，北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決駁回了原告的訴訟請求，維持駁回決定有效。

無獨有偶，社交平臺陌陌的運營主體申請注冊的一枚圖形商標(biāo)也因幾乎同樣的原因被北京知識產(chǎn)權(quán)法院駁回。

那么為什么兩枚相似但看起來不完全一樣的商標(biāo)，在相同或類似服務(wù)項目上不能共存呢？ 一些網(wǎng)友可以根據(jù)特定圖標(biāo)識別出對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

如果兩枚近似的商標(biāo)，共存使用在類似的商品或服務(wù)上，但背后卻指向不同主體，相關(guān)公眾施加一般的注意力不易區(qū)分，容易引起相關(guān)公眾的混淆，進(jìn)而導(dǎo)致公眾對商品或服務(wù)來源的穩(wěn)定期待落空，也給了一些申請人仿冒的機(jī)會，不利于維護(hù)誠實守信的市場秩序，最終將會使得商標(biāo)制度失去存在的初始意義。

從商標(biāo)起源的歷史來看，商標(biāo)制度至少具有三種功能：一是區(qū)分商品來源；二是保障商品質(zhì)量；三是規(guī)范化市場競爭。

另外，在我國，商標(biāo)申請適用“申請在先”原則，當(dāng)多個商標(biāo)申請人，在同一種或類似商品或服務(wù)上，申請注冊相同或近似的商標(biāo)，申請在先的商標(biāo)將會得到初步審定或公告。

如果在同一天申請，則初步審定并公告最先進(jìn)行使用的商標(biāo)，駁回其他人的申請。

在商標(biāo)顏色規(guī)定方面，首先，申請商標(biāo)注冊時，可以指定使用的顏色。

黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)則被視為不限定顏色，在實際使用中可以采用任意顏色。

在騰訊陌陌商標(biāo)案中，顏色并非本案判斷商標(biāo)近似的主要考慮因素。

(責(zé)任編輯：DF387)。