在競爭激烈的化妝護膚界，一款外觀樸素得像上世紀80年代的護膚品火了。

它有著毫不起眼的白色塑料小瓶、沒什么存在感的半透明塑料蓋、談不上設計感的方形標簽以及方頭放腦的紅色字體……這款“低調”的護膚品叫“協和維E乳”。

盡管賣相一般，但通過短視頻平臺，它火上了天。

據某短視頻數據平臺統計，短短一周的時間里，這款護膚品就在全網售出51萬件。

在流量頂峰時的某一時刻，有超過100個主播在同時推廣它。

在名叫“協和旗艦店”的天貓旗艦店中，三瓶100毫升裝的“協和維E乳”月銷3.5萬+，僅售48.8元，在其產品頁面還能看到“老牌國貨”的介紹。

最關鍵的是，其發貨地為北京。

又是“協和”，又是“老牌國貨”，又是北京，仿佛就在引導消費者把它跟著名的北京協和醫院聯系在一起。

但實際上，大多數在此售賣的“協和維E乳”和著名的協和醫院并沒有直接的關系。

“我們沒有維E乳這款產品。

”協和旗下化妝品企業工作人員表示。

那么，網紅“協和維E乳”的真實身份到底是什么？ “協和維生素E乳”跟北京協和醫院沒有關系 時代周報新媒體記者在淘寶、蘇寧、京東等多個電商平臺上輸入“協和維E乳”的關鍵詞查詢發現，這些平臺上銷售的維生素E乳品牌可謂五花八門，包括“軍醫生”“八韻草”等。

銷量最好的一款是名為“協和維生素E乳”的護膚品。

100毫升裝的“協和維E乳”每瓶只賣14塊8，跟主流化妝品比起來，簡直像是不要錢一樣。

售賣此品的店鋪名稱則是“協和旗艦店”，多數商品發貨地是北京，仿佛在告訴消費者，這款產品出自著名的“北京協和醫院”。

但事實并非如此。

時代周報新媒體記者查詢發現，市面上的“協和維E乳”的生產商是蘇州市協和藥業有限公司(以下簡稱“蘇州協和藥業”)。

蘇州協和藥業成立于1998年12月，注冊資本為750萬人民幣，公司的主要經營范圍包括：生產、加工制造、銷售：消毒劑、衛生用品、化妝品；銷售：日化用品等。

其在1990年就申請注冊了“協和”商標。

蘇州協和藥業的工作人員在接受采訪時承認和北京協和醫院沒有關系，而“‘協和維生素E乳’是我們的產品，協和是我們公司的品牌。

這款產品在市面上賣得不錯。

” 這款“賣得不錯”的“協和維E乳”包裝上，還標有“中國醫學科學院皮膚病研究所研制”字樣，蘇州協和藥業的工作人員也稱“這款產品是南京的皮膚病研究所研制的”。

然而，這一說法被中國醫學科學院皮膚病研究所否認。

“我們院沒有做過這款協和維生素E乳，我們只做過一款紅色的維生素E乳。

我知道最近網上很火的這款，他們上面寫的是中國醫學科學院皮膚病研究所研制，是我們單位的名字，但我們醫院沒做過。

” 中國醫學科學院皮膚病研究所如此回應稱。

“協和”維E乳與協和醫院無關，印在包裝上的“研制單位”也對此毫不知情，究竟怎么回事？ 真假“維E乳” “維E乳”在市面上的火爆，讓眾多商家扎堆入場。

在電商平臺上，除了協和維E乳，還有標婷、八韻草、軍醫生等品牌的維E乳，這些產品的外形包裝、標簽等都很相似，大都為白色塑料瓶身，標有紅色字樣，一般消費者難以一眼區分。

究竟誰才是真正的“維E乳”？ 事實上，直到現在不少大眾和媒體依然未能理清協和維E乳、標婷維E乳、北京協和醫院以及北京醫院四者的關系。

簡單來說，現在爆火的這款“協和維生素E乳”，生產方并不是北京協和醫院，而是蘇州協和藥業。

另一款“標婷維生素E乳”則是北京醫院研制的護膚品，也在北京醫院的醫療用品銷售部售賣，每支售價8.5元。

前來購買的人常常排起長隊，有不少人直接整箱買走。

真真假假的“協和維E乳”，迷亂著消費者的眼睛。

但正品的協和醫院自家產品，卻有些落寞。

事實上，北京協和醫院并沒有所謂的“協和維E乳”。

在北京協和醫院內銷售的“硅E乳”，品牌名稱為“精心”，生產廠家為北京協和精細化學制品有限公司，是北京協和醫院的下屬公司。

這款名為“精心硅霜”的硅E乳產品，是白色瓶身、綠色字樣，與市面上各類維E乳有較大區別。

對北京協和醫院而言，這樣的做法無疑削弱了“協和醫院”可以帶來的光環效應，但也是無奈之舉。

“協和”淪為曾熱度工具 “協和”二字，現在成了一個大IP，不少人都想蹭一蹭協和醫院的熱度。

時代周報新媒體記者在企查查輸入“協和醫院”，發現名叫“協和”的醫院就多達2001家。

這些大大小小的“協和”分布在全國各地。

除了醫院名稱以外，協和醫院的產品也是被蹭熱度的重災區。

據北京青年報報道，上世紀70年代，中國西醫皮膚科開創者、北京協和醫院李洪迥教授和藥劑科陳蘭英教授合作研究，率先將軍工專用產品二甲基硅油開發為民用產品，并與多種制劑精心調配而研制成“協和硅霜”，治療皮膚易凍、裂、干燥，以及老年性皮膚干燥瘙癢癥等，。

80年代，中國首次南極科考時，協和硅霜還被選定為科考隊的保健護膚品。

后來，演變成了網紅“協和維E乳”。

時代周報新媒體記者在國產非特殊用途化妝品備案服務平臺上搜索“維生素E乳”，查詢出500多條備案信息。

另外，北京協和生物醫藥化妝品技術開發有限公司也研制了一種名叫八韻草“維生素E乳”的護膚品。

同樣，一家名叫協和(廣州)醫藥生物科技有限公司的企業，也在網上銷售一款名叫“維生素E乳”的護膚品。

但相比“維生素E乳”的五花八門，“協和”二字在全國遍地開花或許更令北京協和醫院頭痛。

根據商標法，“協和”二字并不獨屬于北京協和醫院，因為協和是一個“通用詞”。

所以北京協和醫院只能注冊“北京協和醫院”的商標，而不能獨享“協和”或者“協和醫院”的商標，也就無法對其他醫院或機構形成約束力。

在護膚品市場上，“協和”已經被眾多品牌搶先注冊，在消費者心目中也早已先入為主，“協和”的品牌實際上已經受到了極大的傷害。

于是，北京協和醫院只能決定重新注冊一個商標——“精心”。

但遺憾的是，和泛濫的“協和”相比，“精心”卻顯得非常落寞，很多人甚至都沒聽說過這個品牌。

在精心淘寶旗艦店，店鋪頁面十分簡約，其主要銷售的產品為“精心硅霜”、“硅E乳”、洗面奶、洗發露、沐浴露以及一些面膜。

其中，“精心硅E乳”月銷量為1593，而“協和維E乳”的月銷量高達150萬+，協和維E乳銷量遠遠不及網紅維E乳。

原本，像“協和”這樣既有歷史沉淀又有科研實力的品牌應該有機會成長為響當當的國貨王牌。

但現在，協和卻變成了商家蹭熱度的工具。

（文章來源：時代周報） (責任編輯：DF142)。