服裝業(yè)還處在“水深火熱”中嗎？來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等部門的數(shù)據(jù)顯示，2018年，服裝業(yè)生產(chǎn)在下降但銷售增長(zhǎng)，尤其是規(guī)模以上企業(yè)效益提升，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)10.84%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量222.74億件，同比下降3.37%。

生產(chǎn)下降，銷售卻在增長(zhǎng)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1-12月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額380987億元，同比增長(zhǎng)9.0%。

其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)9870.4億元，同比增長(zhǎng) 8.5%。

網(wǎng)絡(luò)銷售貢獻(xiàn)“功不可沒”。

數(shù)據(jù)顯示，1-12月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70198億元，同比增長(zhǎng)25.4%。

在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，穿類商品同比增長(zhǎng)22.0%。

出口方面，2018年服裝產(chǎn)品也逐漸扭轉(zhuǎn)“頹勢(shì)”。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年卜12月，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口 1576.33億美元，同比增長(zhǎng)0.3%。

值得一提的是，2018年服裝企業(yè)的利潤(rùn)同比出現(xiàn)較高的增長(zhǎng)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入17106.57億元，同比增長(zhǎng)4.07%；利潤(rùn)總額1006.75億元，同比增長(zhǎng)10.84%；銷售利潤(rùn)率為5.89%，比2017年同期提升 0.36個(gè)百分點(diǎn)；銷售毛利率15.10%，比201 7年同期提升0.26個(gè)百分點(diǎn)。

分析人士表示，2018年，服裝行業(yè)依然面臨重大挑戰(zhàn)。

如原材料價(jià)格上漲、環(huán)保壓力、人力成本上升等。

但是經(jīng)過近兩年的調(diào)整，服企基本上完成了首輪的“優(yōu)勝劣汰”，沉淀下來的企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略，主動(dòng)適應(yīng)“新零售”、“消費(fèi)升級(jí)”、“品牌年輕化”、“跨界”等新變化，產(chǎn)品附加值提升，因此利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

比如，在市場(chǎng)個(gè)性消費(fèi)的興起和消費(fèi)觀念變動(dòng)后，服企多以設(shè)計(jì)為王、小批量生產(chǎn)、隨時(shí)調(diào)換貨的方式來滿足消費(fèi)者的各種需求。

從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品單價(jià)提升。

而重慶諸如段氏西服、立泰服飾等，還紛紛借助智能化生產(chǎn)降低了生產(chǎn)成本。

同時(shí)，生存下來的服裝企業(yè)也在積極拓展新的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，并購(gòu)就是其中的方式之一。

例如，2018年初，森馬豪擲2100萬(wàn)元與KIDILIZ GROUP成立合資公司，以經(jīng)營(yíng)、推廣KIDILIZ GROUP旗下品牌并銷售其產(chǎn)品，發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

2018年5月2日，森馬又宣布通過全資子公司森馬國(guó)際集團(tuán)(香港)有限公司，以自有資金約1.1億歐元(約合8.44億元人民幣)收購(gòu)SofizaSAS100%股權(quán)及債權(quán)，進(jìn)而達(dá)到收購(gòu)Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)的目的，去年10月1日雙方完成交易。

在童裝行業(yè)持續(xù)維持高增長(zhǎng)的森馬在童裝領(lǐng)域攻下一城，深入試探國(guó)際童裝。

2018年5月27日，森馬服飾出資2295萬(wàn)元與溫州佳諾服飾有限公司等各方簽訂《合作框架協(xié)議》，共同投資設(shè)立合資公司浙江森樂服飾有限公司，合資公司設(shè)立后，森馬將購(gòu)買溫州佳諾所持有的“COCOTREE”品牌的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)與部分設(shè)備，發(fā)力青少年服裝市場(chǎng)。

不過，雖然行業(yè)有所改善，服裝業(yè)的投資依然比較“謹(jǐn)慎”。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1-12月，我國(guó)服裝行業(yè)實(shí)際完成投資同比下降1.5%。

2019年服裝行業(yè)或許將繼續(xù)上演“大魚吃小魚”的淘汰戲。

（文章來源：重慶商報(bào)） （原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)銷售貢獻(xiàn)“功不可沒” 2018年服裝業(yè)到底發(fā)生了什么？這些數(shù)據(jù)告訴你答案） (責(zé)任編輯：DF386)。