摘要 【富貴鳥破產 財產拍賣都無人接盤！“鞋王”之路為何走“斜”了】富貴鳥，早已不富貴。

在經歷破產、取消上市地位之后，富貴鳥又遭遇首次拍賣流拍。

10月9日，阿里司法拍賣平臺顯示富貴鳥的應收預付類債權、長期股權投資等破產財產第一次拍賣流拍。

（央視） 富貴鳥，早已不富貴。

在經歷破產、取消上市地位之后，富貴鳥又遭遇首次拍賣流拍。

10月9日，阿里司法拍賣平臺顯示富貴鳥的應收預付類債權、長期股權投資等破產財產第一次拍賣流拍。

慘遭流拍，擬打八折再次拍賣 據阿里司法拍賣平臺顯示，泉州市破產管理人協會接受富貴鳥股份有限公司管理人的委托，于2019年10月8日10時至2019年10月9日10時期間(延時除外)在阿里司法拍賣平臺上進行公開拍賣活動。

拍賣標的為富貴鳥的破產清算資產，包括應收預付類債權、存貨、長期股權投資、固定資產和無形資產，起拍價為2.837億元，加價幅度為50萬元。

對于流拍后續進展，相關工作人員向記者表示，首次流拍后會打八折再次拍賣。

富貴鳥的隕落 從2013年赴港上市，到2016年8月宣布停牌，再到26日宣布取消上市地位，短短3年多時間，曾經的“中國真皮鞋王”走向了沒落。

富貴鳥股份有限公司1995年成立，一度是國內第三大品牌商務休閑鞋產品制造商、第六大品牌鞋產品制造商。

1998年至2012年期間，富貴鳥的皮鞋產品還多次榮獲“中國真皮鞋王”“中國馳名商標”等稱號。

在上市之前，富貴鳥曾經歷了兩位數的高速增長。

2011 2011年-2013年，富貴鳥的凈利潤分別同比增長113.79%、27.47%和37.13%。

在上市前，富貴鳥的業績引人矚目。

2012 2012年，富貴鳥還成為了全國第三大品牌商務休閑鞋產品制造商、第六大品牌鞋產品制造商。

但在上市后，富貴鳥的業績持續下滑。

從2014年到2016年，該公司凈利潤分別為4.5億元、3.9億元和1.6億元。

2015 2015年的年報顯示，富貴鳥全國門店為2960家，較2013年年中減少了235家。

2016 2016年9月1日，富貴鳥正式宣布停牌。

2017 2017年年中后，富貴鳥不再向外界披露財報數據。

2019 今年7月31日，富貴鳥曾發公告稱，公司正在進行破產重整，并將根據破產重整的進度安排復牌計劃。

今年富貴鳥先在港交所退市，后又宣告破產，除了主業經營不善，或許與多次跨界也有很大關系。

主業為鞋服的富貴鳥曾涉足過互聯網金融業務、電子商務，甚至還成立了保健品研發的全資子公司。

“鞋王”之路為何走“斜”了？ 曾經風光無限的老牌鞋王，到底做錯了什么？ 富貴鳥做錯了什么？ 萬喆：在資產泡沫中游泳泡沫退了已身無一物 財經評論員萬喆：富貴鳥的經歷當中一個最大的錯誤，就是把資產泡沫當機會并投身其中，等泡沫退去就會發現已身無一物，它投P2P企業的時候，可能覺得收益比較高，實際上是非常盲目的。

這個情況不只是富貴鳥有，鞋業、服裝、時尚類企業很多都有過類似經歷，連寶潔這種企業2008年也曾多領域大舉擴張。

有過這種選擇的企業，后來都可能面臨極大困境。

劉戈：富貴鳥成在堅守本分敗在不守本分 央視財經評論員劉戈：改革開放初期有很多企業做鞋，包括富貴鳥在內，有一些企業是最早有品牌意識、質量意識的，在很多企業還在粗制濫造走量的時候，他們就脫穎而出了，這就是堅守本分，因為把產品做好就是本分。

但慢慢地，一些企業開始走上另一條路，比如說上市了，訴求就多了。

我查了一下，富貴鳥的法人代表同時也是25家企業的法人代表，福建石獅法院有關金融合同違約的案子，富貴鳥股份和富貴鳥礦業，在五六十項合同糾紛里是共同的被執行人，這不能叫多元發展了，而是過多過濫。

那些他們根本不了解，也不擅長的領域，一旦出現環境巨變，就會重創他們自身。

行穩致遠企業如何不走“斜”路？ 萬喆：消費者的需求在升級公司管理更需要升級 財經評論員萬喆：一個有趣的現象是，很多鞋企都不景氣。

但我們又看到一個非常潮的現象，就是炒鞋，一雙球鞋可能賣到幾萬塊錢，而且還在不斷交易。

所以，市場是有需求的，但現在這個需求跟鞋企過去的理解和想象已經完全不一致了。

消費者、市場的需求變了，企業就應該跟上。

我們注意到很多家族企業在產業繼承的時候，創始人的理解往往代表了企業的理解，如果個人認知陳舊，企業認知也會出現問題。

劉戈：企業創品牌難上加難但還得迎難而上 央視財經評論員劉戈：電商的爆發式增長，對傳統消費品制造企業是一個重大挑戰。

在服裝鞋帽這個領域，原來的品牌，要有很好的設計、廣告、櫥窗，能夠營造出來所謂高端品牌的氛圍，然后產生溢價。

但這樣一條走了很多年的道路，現在看來是走不通了。

電商沖擊之下，對于很多處在奢侈品和便宜貨之間的中間企業，要么產品大賣考驗初心，還能不能堅持做“笨事情”；要么低價沖擊，徹底失去市場。

這確實很難，但回過頭看，鞋還是剛需，皮鞋一年也還有40多億雙的產量，產業集中度也很低，那脫穎而出靠什么？還是得靠品牌。

萬喆：市場已變企業思維要跟上時代變局 財經評論員萬喆：富貴鳥這樣的企業，可以說是改革開放以后民營企業興盛的一個代表。

從最初幾個兄弟一起干到越做越大；從最開始主業還不清楚的旅游品公司，到專注鞋業；從埋頭做產品到上市，不乏野蠻生長的意味。

但上市是一個重大變化，意味著跟現代治理結構全面對接。

另一方面，消費市場的改變是需要花心思研究的，不能想當然地覺得年輕人喜歡什么。

劉戈：企業衰落可能是本事不夠 企業崩潰也許是因為“本事太大” 央視財經評論員劉戈：市場總是大浪淘沙，本事不夠，競爭不過別人就衰落了，也是常有的事。

但很多企業崩潰，可能需要警惕的其實是本事太大。

比如說上市，企業有錢了，它覺得終于有能力干一直想干的事了，但這種信心跟自己真正在從事的、一步步做出來的業務相比，既缺少事實基礎，也容易被想象美化，最后搞不好就是一條不歸路，很多制造業和實體企業都出過這樣的問題。

（文章來源：央視財經） (責任編輯：DF075)。