“英雄不問出身”，在農(nóng)副產(chǎn)品領(lǐng)域，并不適用。

同樣是水蜜桃，奉化水蜜桃和其他產(chǎn)區(qū)的，口味不同，價(jià)格也很懸殊。

在浙江，像奉化水蜜桃一樣，有著獨(dú)特的自然資源和地理遺產(chǎn)，由“產(chǎn)地+品名”構(gòu)成的地理標(biāo)志證明商標(biāo)有120件，比如開化龍頂茶、金華佛手、平陽馬蹄筍等。

近年來，浙江省以地理標(biāo)志培育保護(hù)為切入點(diǎn)，有序推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌品質(zhì)提升行動(dòng)，收到成效。

“錢”途無量 “以前茶葉還沒上市，就到處找銷路，現(xiàn)在捂著不發(fā)朋友圈，上海、北京、大連的客戶都不夠賣。

”余姚瀑布仙茗協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人蔣麗萍，還經(jīng)營著一家茶廠，開辦五年來年均銷量增長30%。

而這一切變化來源于“余姚瀑布仙茗”這個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊成功。

余姚的黃明龍坑是余姚瀑布仙茗的主產(chǎn)區(qū)。

像蔣麗萍這樣授權(quán)使用“余姚瀑布仙茗”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的會(huì)員企業(yè)有40多家。

在這里，級(jí)別不是自己說了算，而是由余姚瀑布仙茗協(xié)會(huì)質(zhì)量管理與服務(wù)中心根據(jù)形狀、香味、茶湯、葉底綜合評(píng)定，再由余姚瀑布仙茗協(xié)會(huì)授權(quán)使用地理標(biāo)志商標(biāo)。

“一個(gè)級(jí)別，一斤相差三百多塊錢。

”余姚瀑布仙茗采用專家評(píng)級(jí)審核的做法，有10多年了。

長期專注于品質(zhì)提升，在混亂的茶葉市場中，余姚瀑布仙茗成了一股清流，早在2017年，其品牌價(jià)值就達(dá)到了8.34億元。

和余姚瀑布仙茗一樣，地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品由于其特定的品質(zhì)和知名度，而深受消費(fèi)者青睞，因此其市場價(jià)格遠(yuǎn)高于同類普通產(chǎn)品，成為農(nóng)民增收致富的“搖錢樹”。

在縉云，憑著“縉云燒餅”品牌的影響力、知名度，縉云的燒餅長期受內(nèi)地消費(fèi)市場青睞。

在縉云當(dāng)?shù)兀瑹瀻煾档淖罡吣晷揭堰_(dá)到35萬元。

近年來，縉云不斷提升燒餅品質(zhì)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

燒餅也以其優(yōu)良的品質(zhì)成功入選浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

2017年，燒餅產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破15億元，燒餅品牌示范店多達(dá)431家，2018年，取得歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室頒發(fā)的商標(biāo)注冊證書。

在青田，“青田田魚”養(yǎng)殖歷史悠久。

依托優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，青田出產(chǎn)的田魚體型優(yōu)美、色彩豐富、肉嫩味美、鱗軟可食、營養(yǎng)價(jià)值高。

2013年，青田田魚獲得國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，享有較高的知名度，產(chǎn)品暢銷，市場供不應(yīng)求。

青田開創(chuàng)的青田稻魚共生系統(tǒng)，以稻養(yǎng)魚，以魚促稻，生態(tài)互補(bǔ)，相互促進(jìn)，形成了“百斤魚、千斤糧、萬元錢”的綠色高效種養(yǎng)模式。

目前青田有稻魚共生種養(yǎng)面積5萬畝，年產(chǎn)田魚1750噸，產(chǎn)值1.05億元，成為青田農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，具有顯著的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

由于地理標(biāo)志證明商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品與特定的地理區(qū)域相關(guān)聯(lián)，其質(zhì)量特征和良好的聲譽(yù)與特定的地理來源不可分離，因而地理標(biāo)志證明商標(biāo)可以有效提高該產(chǎn)品在市場中的競爭力。

比如2000年浙江省紹興黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)申請注冊“紹興酒”地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，紹興古越龍山酒廠銷往日本的“紹興酒”比上年增長14%。

備受重視 早在2006年，浙江省就提出建設(shè)“品牌大省”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

此后，浙江省政府更是連續(xù)五年將“三強(qiáng)一制造”寫入省政府工作報(bào)告，列為省政府中心工作，并相繼出臺(tái)《關(guān)于打造“浙江制造”品牌的意見》《“浙江制造”品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃 (2016—2018年)》《浙江省標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)省、質(zhì)量強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省建設(shè)“十三五”規(guī)劃》《浙江省關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的實(shí)施方案》等一攬子政策，把品牌建設(shè)的宏觀戰(zhàn)略要求轉(zhuǎn)化成可操作、能落地的具體舉措。

在地理標(biāo)志證明商標(biāo)的建設(shè)方面，浙江市場監(jiān)管部門一直不遺余力。

龍井茶就是很好的例子。

市場上龍井茶假冒產(chǎn)品曾一度泛濫，浙江省政府、工商部門和農(nóng)業(yè)部門分別致函國家工商行政管理總局商標(biāo)局，認(rèn)為“龍井茶”是典型的地理標(biāo)志產(chǎn)品，申請依法核準(zhǔn)“龍井茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊。

國家工商行政管理總局商標(biāo)局于2008年9月初步審定并公告了 “龍井茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

“龍井茶”注冊后，浙江省工商行政管理局及有關(guān)工商部門依法對(duì)市場上假冒“龍井茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的行為進(jìn)行了立案查處，使“龍井茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)得到了有效保護(hù)，凈化了市場，受到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

強(qiáng)企富農(nóng) 為了助力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步發(fā)揮地理標(biāo)志商標(biāo)服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用，提升浙江商標(biāo)品牌建設(shè)，2018年，浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)啟動(dòng) “地理標(biāo)志商標(biāo)助力強(qiáng)企富農(nóng)三年行動(dòng)計(jì)劃”，希望通過 “三年行動(dòng)計(jì)劃”的推進(jìn)實(shí)施，進(jìn)一步提升地理標(biāo)志商標(biāo)單位的品牌數(shù)量和競爭力，地理標(biāo)志商標(biāo)惠及更多的市場主體、創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以商標(biāo)品牌推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，為服務(wù)全省農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出新的樣板。

今年，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同研究制定下發(fā)《關(guān)于開展農(nóng)產(chǎn)品品牌品質(zhì)提升行動(dòng)的實(shí)施意見》，推出健全品牌培育體系、提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、保障食品安全、加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)管保護(hù)、提升社會(huì)多方協(xié)作、推進(jìn)品牌“走出去”六方面共22項(xiàng)舉措，著力培育100家擁有自主商標(biāo)、有較大影響力和較高產(chǎn)品品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品自主品牌，培育30個(gè)管理機(jī)制健全、區(qū)域影響力較大、惠農(nóng)效應(yīng)顯著的地理標(biāo)志商標(biāo) (產(chǎn)品)，打造10個(gè)有輻射帶動(dòng)效應(yīng)、鮮明區(qū)域特點(diǎn)、良好發(fā)展前景的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并努力打造符合浙江實(shí)際、達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，建立以企業(yè)為龍頭、以區(qū)域?yàn)橐劳小⒁云焚|(zhì)為核心、以品牌為引領(lǐng)、以市場為導(dǎo)向的“雙品提升”工作機(jī)制。

目前，全省各地正根據(jù)《實(shí)施意見》，加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)培育和區(qū)域品牌建設(shè)，為服務(wù)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革打造新樣板。

鏈接 什么是地理標(biāo)志商標(biāo)？ 地理標(biāo)志商標(biāo)是標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。

申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)是目前國際上保護(hù)特色產(chǎn)品的一種通行做法。

通過申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)，有效地保護(hù)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進(jìn)特色行業(yè)的發(fā)展。

（文章來源：市場導(dǎo)報(bào)） (責(zé)任編輯：DF358)。