“金利來，男人的世界”。

這句廣告語對很多來說，帶著略有些久遠(yuǎn)的記憶。

香港人曾憲梓于1968年開始生產(chǎn)金利來領(lǐng)帶，并在1971年正式注冊了品牌商標(biāo)。

在逐步開啟了男裝服飾業(yè)務(wù)后，在1984年進(jìn)軍中國大陸市場。

那些年，廣告語“金利來，男人的世界”在男裝界打開了知名度，讓金利來成為了60、70后男性間認(rèn)知度較高的品牌。

不過，如今的金利來似乎有些疲軟，在2014-2016連續(xù)3年下跌，2018年略有好轉(zhuǎn)之后，2019年上半年，營業(yè)額和凈利潤再次陷入下滑。

曾是“中國十大名牌服裝第一名” 進(jìn)入中國大陸市場7年，1991年，金利來就榮獲中國紡織工業(yè)部頒發(fā)的“中國十大名牌服裝第一名”稱號。

1992年，金利來集團(tuán)正式在香港聯(lián)合交易所上市。

1997年，金利來被世界經(jīng)濟(jì)論壇評選為全球最具增長動力的企業(yè)(東南亞地區(qū))。

1999年，被美國《財富》雜志評定為“中國整體最受贊賞的公司”和“最能表現(xiàn)出良好社會品德的公司”。

2005年，金利來商標(biāo)旗幟還曾伴隨“神舟六號”遨游太空。

到2011年，金利來西服和襯衫連續(xù)11年榮列全國同類產(chǎn)品十大暢銷品牌。

2009年至2011年，該集團(tuán)的收入、凈利潤復(fù)合年增長率分別為13.39%和18.58%，國內(nèi)的銷售終端的數(shù)量一度達(dá)到1300間。

2014年-2016年業(yè)績連續(xù)3年下滑 然而，2013年前后，隨著海內(nèi)外服裝品牌在中國的競爭加劇，金利來的批發(fā)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，而這也成了業(yè)績的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2014年至2016年，該集團(tuán)的業(yè)績和凈利潤持續(xù)下滑。

2017年8月6日，金利來發(fā)布盈利預(yù)警，稱其上半年盈利預(yù)期較2016年同期下跌20%-30%。

面對業(yè)績下滑，金利來采取了“關(guān)店止血”策略，在整體營收下滑的趨勢下，電商渠道仍保持了銷售111%的增長，電子商務(wù)占公司總體銷售比例也達(dá)到19%。

金利來的系列策略收到了一些效果。

2017全年，金利來集團(tuán)營業(yè)額為16.03億港元，同比上漲約9%；但凈利3.22億港元，下跌約17%。

2018年全年，金利來集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額約16.81億港元，同比增長4.90%；凈利3.76億港元，同比增長16.75%。

不過，2019年上半年，金利來的營業(yè)額和凈利潤再次下跌。

近日，該集團(tuán)發(fā)布的2019上半年財報顯示，截至6月30日的6個月內(nèi)，營業(yè)額和凈利潤均下跌約5%，分別為7.44億港元和1.63億港元。

金利來的幾個主要分部中國內(nèi)地和香港地區(qū)、新加坡和馬來西亞地區(qū)業(yè)務(wù)均有下滑。

面臨品牌形象老化危機(jī) 金利來或許很難再回到過去的輝煌時代。

2014年，金利來對產(chǎn)品線作出了較大調(diào)整。

在以往“金標(biāo)”的基礎(chǔ)上，又增加了“紫標(biāo)”和“紅標(biāo)”兩個系列。

金標(biāo)以貼近國際流行元素的時尚感為主，紫標(biāo)為商務(wù)著裝，紅標(biāo)為年輕簡約系列。

這之后，金利來幾乎沒什么大的業(yè)務(wù)調(diào)整和營銷動作，當(dāng)前以90后為主流消費(fèi)群體的時代，人們對它的印象還停留在“父輩著裝”中，金利來面臨品牌形象老化的危機(jī)。

反觀它的競爭對手，海瀾之家、七匹狼、GXG、綾致等企業(yè)都在不斷圍繞男裝業(yè)務(wù)發(fā)力，同時不忘擴(kuò)張業(yè)務(wù)范疇。

海瀾之家在近幾年內(nèi)形成了以男裝為主線，同時齊備女裝、童裝及家居和生活方式類品牌的業(yè)務(wù)組合。

七匹狼雖然也面臨業(yè)務(wù)調(diào)整的需求，但此前收購了法國輕奢品牌Karl Lagerfeld，因此該集團(tuán)還維持著與國際接軌的品牌形象。

GXG母公司慕尚集團(tuán)自今年上市后，三個月內(nèi)市值便突破了50億元，其2018財年集團(tuán)收入為37.87億元，躋身雙十一億元俱樂部。

除了這些男裝發(fā)家的公司，男裝市場的巨大潛力讓女裝品牌和紡織企業(yè)也想來分一杯羹。

上海地素時尚2017年增加了男裝品牌RAZZLE，今年計劃重新對其進(jìn)行調(diào)整并發(fā)力。

而爭做“中國LVMH集團(tuán)”的大買家山東如意前段時間以預(yù)估40億元的價格，購買其控股的利邦集團(tuán)旗下Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 和Cerruti 1881等品牌。

對下半年電商團(tuán)體定制業(yè)務(wù)看好 在金利來集團(tuán)于國內(nèi)布局的900多家店鋪中，僅有100家左右為自營。

其中，金利來較為依賴的批發(fā)業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平，訂貨金額未見明顯增長。

占比較小的自營業(yè)務(wù)也沒有顯著進(jìn)步，僅廣州地區(qū)的自營門店約有5%的輕微增幅，北京、上海和重慶地區(qū)的自營門店業(yè)績?nèi)栽谙禄?/p>

期內(nèi)，金利來集團(tuán)僅物業(yè)投資項(xiàng)目的營業(yè)額有增長，但利潤仍比去年同期低。

對于這一業(yè)績狀況，金利來集團(tuán)在財報中解釋稱，是外部貿(mào)易和消費(fèi)的大環(huán)境，以及去年冬季氣候較暖導(dǎo)致，并表示，對2019下半年的業(yè)務(wù)保持審慎態(tài)度，預(yù)計還會因上述原因，業(yè)績難見起色。

不過該集團(tuán)稱，由于其電商業(yè)務(wù)以團(tuán)體定制為主，而這部分業(yè)務(wù)主要集中在下半年，因此對這一渠道的銷售表現(xiàn)看好。

金利來集團(tuán)給出這樣的判斷，與剛舉行的2020春夏訂貨會有關(guān)。

此次訂貨會的初步數(shù)據(jù)顯示，代理商們比較謹(jǐn)慎，訂貨量比去年同季度訂貨會有雙位數(shù)百分比的下滑。

接下來，該集團(tuán)計劃鞏固國內(nèi)的自營和奧特萊斯業(yè)務(wù)，具體規(guī)劃為開設(shè)面積較大的自營店鋪、提供更多元化的產(chǎn)品。

而新加坡市場方面，也會改善運(yùn)營策略。

(責(zé)任編輯：DF378)。