“金利來，男人的世界”。

這句廣告語對很多來說，帶著略有些久遠的記憶。

香港人曾憲梓于1968年開始生產金利來領帶，并在1971年正式注冊了品牌商標。

在逐步開啟了男裝服飾業務后，在1984年進軍中國大陸市場。

那些年，廣告語“金利來，男人的世界”在男裝界打開了知名度，讓金利來成為了60、70后男性間認知度較高的品牌。

不過，如今的金利來似乎有些疲軟，在2014-2016連續3年下跌，2018年略有好轉之后，2019年上半年，營業額和凈利潤再次陷入下滑。

曾是“中國十大名牌服裝第一名” 進入中國大陸市場7年，1991年，金利來就榮獲中國紡織工業部頒發的“中國十大名牌服裝第一名”稱號。

1992年，金利來集團正式在香港聯合交易所上市。

1997年，金利來被世界經濟論壇評選為全球最具增長動力的企業(東南亞地區)。

1999年，被美國《財富》雜志評定為“中國整體最受贊賞的公司”和“最能表現出良好社會品德的公司”。

2005年，金利來商標旗幟還曾伴隨“神舟六號”遨游太空。

到2011年，金利來西服和襯衫連續11年榮列全國同類產品十大暢銷品牌。

2009年至2011年，該集團的收入、凈利潤復合年增長率分別為13.39%和18.58%，國內的銷售終端的數量一度達到1300間。

2014年-2016年業績連續3年下滑 然而，2013年前后，隨著海內外服裝品牌在中國的競爭加劇，金利來的批發業務表現不佳，而這也成了業績的轉折點。

2014年至2016年，該集團的業績和凈利潤持續下滑。

2017年8月6日，金利來發布盈利預警，稱其上半年盈利預期較2016年同期下跌20%-30%。

面對業績下滑，金利來采取了“關店止血”策略，在整體營收下滑的趨勢下，電商渠道仍保持了銷售111%的增長，電子商務占公司總體銷售比例也達到19%。

金利來的系列策略收到了一些效果。

2017全年，金利來集團營業額為16.03億港元，同比上漲約9%；但凈利3.22億港元，下跌約17%。

2018年全年，金利來集團實現營業額約16.81億港元，同比增長4.90%；凈利3.76億港元，同比增長16.75%。

不過，2019年上半年，金利來的營業額和凈利潤再次下跌。

近日，該集團發布的2019上半年財報顯示，截至6月30日的6個月內，營業額和凈利潤均下跌約5%，分別為7.44億港元和1.63億港元。

金利來的幾個主要分部中國內地和香港地區、新加坡和馬來西亞地區業務均有下滑。

面臨品牌形象老化危機 金利來或許很難再回到過去的輝煌時代。

2014年，金利來對產品線作出了較大調整。

在以往“金標”的基礎上，又增加了“紫標”和“紅標”兩個系列。

金標以貼近國際流行元素的時尚感為主，紫標為商務著裝，紅標為年輕簡約系列。

這之后，金利來幾乎沒什么大的業務調整和營銷動作，當前以90后為主流消費群體的時代，人們對它的印象還停留在“父輩著裝”中，金利來面臨品牌形象老化的危機。

反觀它的競爭對手，海瀾之家、七匹狼、GXG、綾致等企業都在不斷圍繞男裝業務發力，同時不忘擴張業務范疇。

海瀾之家在近幾年內形成了以男裝為主線，同時齊備女裝、童裝及家居和生活方式類品牌的業務組合。

七匹狼雖然也面臨業務調整的需求，但此前收購了法國輕奢品牌Karl Lagerfeld，因此該集團還維持著與國際接軌的品牌形象。

GXG母公司慕尚集團自今年上市后，三個月內市值便突破了50億元，其2018財年集團收入為37.87億元，躋身雙十一億元俱樂部。

除了這些男裝發家的公司，男裝市場的巨大潛力讓女裝品牌和紡織企業也想來分一杯羹。

上海地素時尚2017年增加了男裝品牌RAZZLE，今年計劃重新對其進行調整并發力。

而爭做“中國LVMH集團”的大買家山東如意前段時間以預估40億元的價格，購買其控股的利邦集團旗下Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 和Cerruti 1881等品牌。

對下半年電商團體定制業務看好 在金利來集團于國內布局的900多家店鋪中，僅有100家左右為自營。

其中，金利來較為依賴的批發業務表現平平，訂貨金額未見明顯增長。

占比較小的自營業務也沒有顯著進步，僅廣州地區的自營門店約有5%的輕微增幅，北京、上海和重慶地區的自營門店業績仍在下滑。

期內，金利來集團僅物業投資項目的營業額有增長，但利潤仍比去年同期低。

對于這一業績狀況，金利來集團在財報中解釋稱，是外部貿易和消費的大環境，以及去年冬季氣候較暖導致，并表示，對2019下半年的業務保持審慎態度，預計還會因上述原因，業績難見起色。

不過該集團稱，由于其電商業務以團體定制為主，而這部分業務主要集中在下半年，因此對這一渠道的銷售表現看好。

金利來集團給出這樣的判斷，與剛舉行的2020春夏訂貨會有關。

此次訂貨會的初步數據顯示，代理商們比較謹慎，訂貨量比去年同季度訂貨會有雙位數百分比的下滑。

接下來，該集團計劃鞏固國內的自營和奧特萊斯業務，具體規劃為開設面積較大的自營店鋪、提供更多元化的產品。

而新加坡市場方面，也會改善運營策略。

(責任編輯：DF378)。