摘要 【“江小白”跨界做醫(yī)美面膜了？背后這些貓膩都等著收智商稅！】這個看似與瀘州老窖推出香水如出一轍的合作，卻在一番細究之下暴露了不少貓膩，種種細節(jié)都表明，此“江小白”并非彼“江小白”，知名商標竟是疑似被“碰瓷”？如此明目張膽地“掛羊頭賣狗肉”，給網(wǎng)友造成又一家知名白酒品牌跨界做化妝品的“錯覺”，這個“江小白”到底什么來頭？（21世紀經濟報道） 去年冬天，瀘州老窖出了香水，據(jù)說一上市就賣了2萬瓶。

大家還能一邊喝著江小白一邊調侃：這香水，可還是濃香型？ 最近，“青春小酒”江小白貌似又突然出了面膜，還帶著“醫(yī)用面部冷敷貼”這種正規(guī)醫(yī)美面膜的標準話術，營銷號推廣時用的也是《江小白搶灘功效護膚市場，推出械字號醫(yī)用級面膜》、《江小白正式進軍護膚市場，推出平價面膜搶灘登陸》這類不明覺厲的標題…… 這個看似與瀘州老窖推出香水如出一轍的合作，卻在一番細究之下暴露了不少貓膩，種種細節(jié)都表明，此“江小白”并非彼“江小白”，知名商標竟是疑似被“碰瓷”？如此明目張膽地“掛羊頭賣狗肉”，給網(wǎng)友造成又一家知名白酒品牌跨界做化妝品的“錯覺”，這個“江小白”到底什么來頭？ 01 江小白被“碰瓷”？ 單從面膜的外包裝來看，細心的消費者都能看出，“江小白”這三個字與白酒品牌江小白的logo在字體上有著細微的差別，而且包裝上還有一句簡潔的標語：“江小白，就是讓你白！” 值得注意的是，面膜包裝上的品牌名“江小白”和標語“江小白，就是讓你白！”右上角，還分別有一個“”和“TM”的商標標識。

根據(jù)《中華人民共和國商標法》，R是Register的縮寫，圓圈R是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請，并獲得商標局審查通過，成為注冊商標。

TM則為TradeMark的縮寫，既包含注冊商標R，亦包含直接使用未經商標局核準注冊的商標。

根據(jù)包裝外標注的“面部冷敷貼”分類，可在國家知識產權局商標局中國商標網(wǎng)查詢到此“江小白”的商標信息。

搜索顯示含有“江小白”的商標有5項，而申請人并不屬于白酒品牌江小白的母公司(重慶江小白酒業(yè))，而是屬于一個個人——“楊迎平”。

實際上，重慶江小白酒業(yè)有限公司也曾于去年1月15日申請注冊“江小白”的第10類商標，但卻被駁回并不予受理。

原因當然是其商標已被搶注。

這波操作，服。

值得注意的是，楊迎平本人除了注冊“江小白”第10類商標外，還持有與另一白酒品牌“白云邊”同名的第10類商標、以及“德仁堂”和“舒適達”等眾多商標，商標的商品范圍大部分與化妝品、醫(yī)用冷敷貼、醫(yī)療器械相關。

這樣看來，“江小白”的面膜烏龍可能將不僅是個案。

02 幕后“玩家”是誰？ 那么問題來了，這個“楊迎平”到底是什么人？江小白面膜背后的品牌方又是誰？ 據(jù)企查查圖譜顯示，楊迎平曾擔任江小白藥業(yè)(廣州)有限公司的高管，是其歷史股東之一，并已于2018年8月29日退出該公司股東行列。

目前，與楊迎平關聯(lián)的企業(yè)有廣州保家康生物科技有限公司、廣州舒適達生物科技有限公司、廣州葆家康醫(yī)藥生物技術有限公司等，均與化妝品和醫(yī)療器械相關。

而這款所謂的“江小白面膜”，正是楊迎平所在公司——廣州舒適達生物科技有限公司旗下生產的產品。

據(jù)媒體報道，楊迎平表示，這款“江小白面膜”是公司合作的、有正規(guī)品牌授權的一個面膜產品。

但對于授權方他并不愿意透露太多。

而湖北乾行律師事務所律師張華表示，這種現(xiàn)象是企業(yè)之間的不正當競爭，“江小白面膜的生產商雖然借用了‘江小白’的名號，但商標使用是合法的。

江小白酒業(yè)有限公司可以對此提出商標異議，但結果還需要商標委員會來評定。

” 可以肯定的是，這款面膜只是打著“江小白”這個大眾耳熟能詳?shù)钠放破焯枺瑢嶋H產品與江小白無任何聯(lián)系。

事實上，這并非第一次知名品牌在商標上遭遇“蹭名牌”。

不少老字號，如慶豐包子、內聯(lián)升等，都遭遇過“李逵”遇到“李鬼”、商標被搶注的問題，網(wǎng)紅糕點“鮑師傅”也曾因商標搶注問題而維權不斷，京天紅炸糕的30類、32類、35類商標更是被個人密集搶注。

“由于侵權成本低、維權成本高，企業(yè)商標保護目前確實存在很多難點。

”中華商標協(xié)會國際交流委員會副主任、集佳律師事務所國際商標部部長趙雷律師表示，企業(yè)注冊商標要有“前瞻性”，盡量申請全面，注冊后還要“勤監(jiān)測”，以防止出現(xiàn)他人搶注的情形。

白酒品牌江小白遭遇跨界“碰瓷”，也與近年來酒企頻頻跨界引發(fā)輿論熱議有關。

去年2月，瀘州老窖香水橫空出世，這款帶有“酒味”的香水首發(fā)2萬瓶，上市幾天便宣告售罄，一度登上微博熱搜榜。

同年6月8日，銳澳與六神合作推出的花露水雞尾酒，在天貓旗艦店限量5000瓶17秒售罄。

在此背景下，以“江小白”命名的面膜也更容易引發(fā)消費者誤解，頗具迷惑性。

03 還蹭了“械字號”熱點？ 有意思的是，這款面膜不僅蹭了“江小白”的流量，還搶了“械字號”面膜的熱點。

該產品上標注著“醫(yī)用冷敷貼”，即我們常說的“醫(yī)美面膜”，屬于“械字號”面膜，而不是傳統(tǒng)意義上的化妝品類別。

相信大多數(shù)渠道商對此都不陌生。

這種本屬于醫(yī)藥管理的冷敷貼，近年來在“藥妝”一詞被嚴令禁止后，反而走向了奇怪的營銷風口，憑借著“功效性”、“醫(yī)療質量標準”等眾多噱頭掀起了一股熱潮。

械字號面膜，也叫醫(yī)用敷料，屬于國家二類醫(yī)療器械，一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，主要針對病理性肌膚。

據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》：“械字號”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械經營者需到市級食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經營備案證》；醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應銷售資質的醫(yī)院和藥店。

按理說，比起妝字號面膜，械字號醫(yī)美面膜才是正統(tǒng)。

因為其管控力度高，對原料選用要求嚴格，對潔凈度要求更高，同時配方上更適合“問題皮膚”。

但是，這款江小白面膜外包裝上“江小白，就是讓你白”口號，卻也太像虛假宣傳的噱頭。

目前正規(guī)注冊的醫(yī)美面膜，在現(xiàn)有監(jiān)管范圍內能起到的主要功效就是鎮(zhèn)靜舒緩，保濕修復，一般是不會包括“美白”這個妝品類功效的。

能達到美白效果的產品，一般屬于“化妝品類”，也是國家重點監(jiān)管的“特殊用途類化妝品”，需要做大量相關效果證明，不是隨隨便便一個擦邊球就可以涵蓋的。

那么一個醫(yī)用冷敷貼，何來的美白功效？這種明顯“化妝品化”的扎眼廣告語，國家又是如何讓備案通過的？ 我們回想一下楊迎平申請的江小白相關商標，里面還真有一個“江小白，就是讓你白！”的商標申請，目前處于等待實質審查的狀態(tài)。

所以“江小白，就是讓你白！”并不是一句廣告宣傳語，而是一個注冊商標。

這就跟賣甜粽子的品牌名卻叫“咸粽子”、副局長卻姓鄭要人叫“鄭局長”一樣，其中故意誤導消費者的“司馬昭之心”已經昭然若揭。

此外有業(yè)內人士表示，現(xiàn)在普通面膜貼上醫(yī)美標簽之后，其售價便可直接翻倍，巨大的利潤空間驅使不少人都在做類似的虛假宣傳。

“業(yè)內有一兩家專業(yè)生產術后修復和美容手術的面膜企業(yè)，他們的產品確實功效性更強。

但是對于普通消費者來說，業(yè)內有個基本共識就是，醫(yī)美面膜的成分、功效和普通面膜的差別微乎其微。

” 可見，“江小白械字號面膜”的出現(xiàn)，也反映了這是低門檻、收消費者“智商稅”的行為。

04 正規(guī)醫(yī)美面膜該怎么選？ 目前，由于監(jiān)管盲區(qū)和政策上對械字號面膜的定義不明，在巨大利潤驅使之下，不少企業(yè)都會打著擦邊球，假借“械字號”噱頭包裝普通“妝字號”面膜，導致如今的械字號面膜市場魚目混珠，留下了不少隱患。

此外，也有在醫(yī)院、藥店等正規(guī)渠道銷售的醫(yī)療器械品牌，刻意夸大產品功效，誘導消費者，盲目擴大械字號產品的銷售范圍。

同時隨著社交平臺和銷售的深度融合，甚至出現(xiàn)了不具備任何資質的個人銷售行為，尤其在電商和微商等領域，有不少以身犯險的品牌和賣家，導致械字號產品的銷售渠道更加混亂。

假如你確實飽受痘痘、皮膚敏感、皮炎等皮膚問題困擾，建議首先要遵從醫(yī)囑，同時學一下鑒別正規(guī)醫(yī)美面膜的方法。

看備案字號 有許多妝字號面膜也會湊“醫(yī)美面膜”的熱鬧，不是說用不得，但是械字號的成分限用范圍與潔凈程度更嚴格，更適合有創(chuàng)口的問題皮膚。

是不是正經的械字號，不是看包裝上的大字，而是看背后小字。

方法：看花盒背面的信息，是否有“醫(yī)療器械注冊號”。

首選II類或III類械字號 械字號分I、II、III類，數(shù)字越大表示監(jiān)管力度越大。

I類是省級以下監(jiān)管，而III類會受到國家監(jiān)管。

方法：可以直接問商家，一般有正規(guī)注冊過的商家，都會愿意告訴你。

如果不說，除了換一家，也可以看注冊證號。

在代表年份的數(shù)字之后如果是以1開頭，就是I類；以2開頭，就是II類。

例如20152640026這個注冊號，2015之后數(shù)字是2，就表示II類。

進行過臨床測試的產品更有保障 注意，是臨床測試，不是臨床評估。

械字號產品需要有完整的設計開發(fā)過程，其最后一步是“設計開發(fā)確認”，就是臨床測試或著評估過程。

臨床評估一般是很簡單省事的，而臨床測試一般需要花費品牌上百萬的經費，但卻是一個產品功效性和安全性的最好保證。

方法：讓商家提供臨床測試證據(jù)。

詢問是否有臨床測試報告。

（文章來源：21世紀經濟報道） (責任編輯：DF142)。