目前階段的5G手機，實際上是承擔了教育市場、培育生態圈的作用。

那么手機廠商在做些什么？ 度過年初的“5G首發”之爭后，進入今年第三季度，各大頭部手機廠商正式開啟了在國內市場5G手機的陸續發布。

不過這一次，廠商展示的重點開始有所不同。

針對市場關注的雙模、價格、應用等方面各自發力，帶來新通信時代下的發展探索。

但目前來看，5G手機看著熱鬧，實際上在手機制程、基礎建設和相應生態構建上仍需要一定時間積累。

根據中國信息通信研究院的統計，2019年1-8月，國內手機市場總體出貨量2.51億部，同比下降5.5%，其中已上市9款5G新手機，但出貨僅29.1萬部，不到一個零頭。

全球巨頭蘋果就沒有“趕趟”這一輪5G發售浪潮。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克在近日接受媒體采訪時直言，“我認為目前來說5G還是有一點超前。

” 國產頭部廠商OPPO也沒有急于在國內公開發售5G手機。

雖然在年初發布的新系列OPPO Reno手機已經有5G版本并在其他國家陸續發布，但OPPO在近日發布的Reno 2新品手機現場卻未著墨5G字眼。

為此，OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人回應21世紀經濟報道記者表示，這并不意味著OPPO對于5G手機謹慎或保守。

5G在推進過程中，不是率先商用和價格打到多低的問題，而是在5G關鍵技術當中掌握多少核心專利技術的問題。

OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強則向記者補充道，“未來‘雙G并行’會是一段時期的狀態，不會像當年的2G轉3G，或者3G轉4G，一刀切下去很快轉換，4G和5G會有個比較長的并存期。

” 根據庫克的解釋，蘋果調研市場后發現，目前整個市場不管是基礎架構還是芯片都還沒有足夠成熟，還不足以支撐推出一個高質量的產品。

這實際上與市場上不少分析人士的觀點一致，目前階段的5G手機，更多實際上是承擔了教育市場、培育生態圈的作用。

那么手機廠商在做些什么呢？ 各自抓住5G賽道 消費者層面開始關注5G的技術實現方式是SA(獨立組網)還是NSA(非獨立組網)，恐怕是不同于此前通信時代的最大特征。

在沒有前人經驗可以借鑒的新通信技術更迭之下，終端廠商們也在以各自不同的方式將5G技術普及給大眾。

具備豐富通信基礎設施建設能力的華為和中興，是最早實現在中國市場開售5G手機的兩家廠商。

其中華為由于采用了自主研發設計的手機主芯片，是目前5G手機中唯一能支持SA和NSA雙模者。

在早期大眾不了解時，還曾一度引發關于“真假5G”的探討。

隨后是“藍廠”vivo，以新成立的子品牌iQOO為承載，首次將5G手機的售價打到3700元+，大幅將年初運營商對5G手機需要上萬元的預測水位拉低，進一步拉近了5G手機與消費者的距離。

“綠廠”OPPO則沒有急于在國內公開發售5G手機，但轉而為消費者提供了應用方面的體驗，這也是此次Reno 2的最大亮點——“視頻手機”。

沈義人在接受媒體采訪時是這樣解釋的，“我們目前所見，伴隨5G網絡的網速提升、流量增多，視頻一定會是消費者能首先直接感受到的場景。

從視頻的觀看、制作、分享都會成為5G應用第一個關鍵的門檻，所以我們想在這方面發力。

” 這形成了一個有趣的差異化表現。

vivo方面的態度則是，希望將5G手機先普及到大眾，才能吸引到更多開發者加入，再帶來真·殺手級應用。

此前vivo通信研究院總經理秦飛就解釋過，“我們以一個合適的價格讓用戶盡快地用起來，這樣各種應用才會出來，才會帶來5G市場的良性循環。

作為頭部的手機公司，我們有義務和擔當把5G盡快推廣起來。

” 當然，這并不意味著頭部廠商之間關于5G手機的設計研發能力有太大差距。

有業內人士就認為，目前國產手機廠商在5G手機的研發方面實際上實力相差不大。

2020年預計中國有20%5G手機 OPPO其實早在年初MWC期間就率先實現了在歐洲市場的5G智能手機首發上市，在國內只是在等待一個更合適的契機。

吳強向21世紀經濟報道記者強調，OPPO肯定是有能力上市5G商用的產品，目前已在好幾個海外國家的運營商渠道銷售5G手機，隨時可以正式商用。

另外，OPPO將首發下一代高通支持SA和NSA雙模5G方案的產品，因此這其實不是5G產品商用能力的問題。

“5G率先推出來之后，并不是看上市時間早晚，而是要更多考慮到消費者的體驗。

如果拿到一臺5G手機回去，但沒有對應的網絡可以連接，消費者對5G的第一印象可能是信號不好等等。

”沈義人續稱。

他進而表示，OPPO作為終端廠商希望和運營商的伙伴并行，在最恰當的時候推出最恰當的產品，才能讓消費者覺得——原來5G時代是這樣的。

“視頻是5G時代最先用的場景，我們希望能率先把在視頻研發等這些，在5G手機上會用到的一些成果帶給大眾提前體驗。

” 據介紹，OPPO Reno2搭載了Ultra Steady視頻超級防抖功能，通過HIS混合光學防抖技術，實現5軸防抖效果；還支持視頻變焦、視頻人像虛化、視頻降風噪、視頻智能剪輯等功能。

沈義人表示，OPPO在Reno 2上率先解決視頻防抖的問題。

而關于視頻拍攝時如何把遠處拍得更清晰等后續功能，將在此后慢慢推出。

在5G的起步階段，廠商們還有很長一條路要走，OPPO方面認為，不要過于著急眼前在市場層面的速度比拼。

吳強向21世紀經濟報道記者表示，目前5G的銷售才剛剛起步，所占比例非常小。

“2020年我們預計中國市場將有接近20%的產品會是5G產品。

” 據吳強透露，OPPO的5G商用手機目前已在瑞士、英國、意大利、澳大利亞等海外市場聯合運營商發售。

“在英國運營商EE中上市以來，OPPO的5G手機銷量在其5G手機中的占比占12%，這是作為一個新品牌(進入當地)所取得的還不錯的成績。

在瑞士電信的5G手機銷售中，OPPO的5G占比達到20%；在7月，澳洲運營商Telstra中OPPO的5G銷售占比達到69%。

” 他認為，現在只能說剛剛開始進入5G時代，中國企業已經先行一步，但其他世界巨頭的實力仍舊不可小覷。

“三星也好，蘋果也好，在全球市場來講，哪怕蘋果今年的5G產品沒有發布，但是它依然在行業里有非常強的影響力和領導力。

” 因此更重要的是技術積累。

沈義人就指出，在現在的發展階段并不存在誰絕對領先。

而是在每個時代把基本功，把自己的技術儲備做好；把品牌建設好，為消費者服務好。

“我們現在已經啟動了6G相關的技術研發和儲備，在未來頭部廠商的競爭，更多是研發實力的比拼和技術的壁壘、品牌打造，全方位地競爭。

在這個過程中OPPO追求的可能并不是誰第一，而是能否走得更長遠、更健康比規模、銷量、利潤來得更重要。

” 據介紹，在國際標準組織3GPP中，OPPO提交過超過2600篇以上的文稿，同時擁有超過2200族以上的全球5G專利。

“在以終端為主營業務的廠商當中，5G這塊的積累我們應該是實力最強的廠商。

” 苦練5G全球化內功 市場表現是一個方面，如今頭部廠商的比拼進入關鍵時期，在內部也進行了諸多調整優化。

比如去年底開始，vivo將產品線進一步細分，并補全了四大國產頭部廠商中唯一沒有子品牌的空缺；廠商們在渠道、內部分工等層面在不斷籌謀。

今年對于OPPO也是意義重大的一年。

邁入5G時代，由于中國廠商的先發優勢，以及不同地區市場的商業模式不同，OPPO要學習的還有很多。

一個改變是，OPPO取消了過往分為國內和海外兩大平行市場的運營方式，轉而以全球統一管理的方式進行營銷和市場層面業務的推進。

吳強介紹道，從去年開始，到未來的兩三年、三五年之間，將是OPPO非常重要的轉折期。

“過去OPPO更多聚焦在中國、東南亞、印度等亞洲市場發展，從去年我們開始進入西歐市場以后，意味著OPPO未來整個的公司發展正式走向全球化市場。

” 他續稱，全球化的運作對OPPO提出了更高的挑戰和要求，無論從產品、規劃、經營層面，還是從品牌傳播推廣、品種建設等層面，以至于人才層面，都意味著朝著全球化的方向發展。

尤其是歐洲市場，不同于中國是完全自由競爭市場，歐洲通信市場以運營商為主導。

這意味著經營思路將從2C轉向2B。

“我們也在公司內部構建面向運營商合作的2B業務領域，這不僅是有一個運營商部門就可以，而是牽涉到后端的軟硬件產品研發和規劃，以及生產、制造、交付、法務、財務等一系列環節的重新適應。

”吳強進一步解釋道。

渠道層面，OPPO自2017年底便開始了大規模地線下門店調整。

據吳強介紹，OPPO這兩年間主動關停了很多偏遠的小型門店，并結合品牌升級進行旗艦店的落地。

“我們在今年底之前會完成超級旗艦店的布局；此外還有進駐中國市場購物中心的計劃，今年底會超過600家，明年底將進駐1400家購物中心。

” 面對萬物互聯時代，OPPO也新成立了新興終端事業部。

目前將發力重點聚焦在智能耳機和智能手表兩大品類，在近日的發布會上已經推出了柔性頸環形式的首款無線降噪耳機OPPO Enco Q1。

據沈義人介紹，OPPO正在圍繞運動健康場景進行產品研發。

“未來整個OPPO產品線將圍繞手機、耳機、智能手表、智能健康應用布局。

OPPO的生態會更加開放。

” (責任編輯：DF506)。