截至9月4日，動畫電影《哪吒之魔童降世》票房47.3億元，超越《流浪地球》的46.5億成為國內票房排名第二的電影。

距離排名第一的《戰狼2》的56.8億還差近10億。

“一個動畫片進入了票房前三，從電影史來看都不一樣了。

”微博動漫COO孫斌對經濟觀察網記者說，《哪吒》沖頂成功，這意味著，第一次有動漫類型片登錄到國內最強票房序列，“一旦形成了這種烙印，證明我們在動漫領域有巨大的潛力可挖，會帶動包括資本、產業升級，政策優化等一系列利好。

” 此前，中國動畫電影最高成功案例是《大圣歸來》，票房9.5億。

下一個梯隊的《大魚海棠》《白蛇·緣起》票房都在5億元左右。

《哪吒》的登頂，讓動漫行業的想象力攀升了一個新臺階。

不過，今年暑期，與《哪吒》同檔期的動畫電影并沒有表現出同樣的勢頭。

《憤怒的小鳥2》目前票房1.9億，《全職高手》票房8485萬。

從幾家剛剛發布半年報的國內動漫公司數據來看，上半年賺到錢的也不多，目前公布的數據中，利潤最高的森宇文化上半年凈利潤3257萬元，大多數動漫公司利潤都在百萬級，甚至虧損。

“《哪吒》的破圈具有一定特殊性，” 孫斌告訴記者，《哪吒》的成功很大程度上是借力了傳統文化，這是傳統文化與二次元文化共贏的一個勝利。

他認為，今年是一個動漫豐收年。

但更長遠看，中國動漫行業想像日本一樣真正崛起，成為支柱性行業，還有很多功課需要補足。

國漫勢頭不輸日漫 雖然目前比日本的動漫行業仍有差距，但2018年以來，國漫已經慢慢崛起。

商業價值最能體現行業興衰。

2018年，《全職高手》動畫人物葉修，成為了QQ閱讀和伊利每一天的品牌形象代言。

可愛多在去年和《魔道祖師》展開了合作，今年合作依然在繼續。

雅詩蘭黛和《王者榮耀》合作推出了口紅。

明星黃子韜已經在獨立運行他的動漫形象。

微博動漫自己也進行了動漫形象的創造和推廣，《城市擬人》把各個城市的風格和典型元素融入動漫形象中，取得了很好的傳播效果。

“越來越的企業意識到，通過二次元文化是當下獲取年輕流量用戶的有效手段，” 孫斌告訴記者，這主要源于二次元人群的擴大。

根據微博的數據，目前泛二次元的用戶的規模已經達到2.62億，核心的二次元用戶達到了3288萬。

男性用戶超過女性用戶。

在微博上，頭部動漫帳號達到3.5萬個，輻射到2億粉絲人群。

這些動漫大V收入不菲，有動漫大V賣畫冊、等身立牌、鑰匙串等周邊，能實現一年一億元的收入。

有一個賣動漫公仔的公司，去年每個月流水八千萬。

缺乏家喻戶曉形象 《哪吒》爆火后，出品方光線傳媒在上映十五天后，連續申請了近2000個商標注冊，商標內容基本與電影《哪吒》相關。

這部動畫火爆至此，出品方在15天后才意識到動畫形象的價值。

“我們行業一直缺乏一個行業家喻戶曉的人，就像丁俊暉之于斯洛克，劉翔之于跨欄一樣，有家喻戶曉的人物，馬上就不一樣了。

”孫斌告訴記者，中國動漫圈多年來始終小打小鬧，與動漫形象難以出圈有關。

此次借力《哪吒》電影出圈，成為大眾喜愛的形象，對于動漫圈是利好。

孫斌也試圖通過樹立一個公正的榜單，讓外界意識到動漫形象的商業力量。

比如麥當勞、肯德基等擅長年輕化營銷的品牌商，他們意識到動漫對于年輕人的重要性，但又不清楚哪些動漫形象最受歡迎。

通過榜單，可以直觀了解。

微博動漫目前已經推出了一個動漫榜單，包括二次元形象總榜，男榜、女榜、海外榜等，通過實時榜單，推動動漫產業細分價值。

二次元代言沒有邊際成本，可以同時在北京、上海等兩百多個城市同時落地。

它永遠不會出現負面，它也不會出現吸毒、抽煙等問題，也不會變老。

孫斌告訴記者，從去年到今年，傳統廠商對于二次元行業接受度已經越來越高。

漫畫平臺在崛起 除了動畫之外，國產漫畫平臺也正在崛起。

目前國內主要漫畫平臺包括騰訊漫畫、快看漫畫、微博動漫等。

8月27日，騰訊1.25億美元投資快看漫畫，騰訊投資管理合伙人李朝暉表示，投資是基于對動漫產業長線看好。

孫斌此前曾和《盜墓筆記》作者南派三叔有過一次交流，南派三叔從2011年開始嘗試作品漫畫化，他此前有一件苦惱的事情是，漫畫分鏡師的思路勉強才能跟上劇本的思路，很難做到錦上添花。

但從去年開始，情況有了變化，去年出現了漫畫腳本師這個職業，他們能用一幅畫解釋編劇想要表達的一段文字，甚至情感更到位，視覺沖擊力更強，有了很多新的東西。

在微博動漫內部，制作者已經分工明晰。

孫斌告訴記者，“一個產業發展要好，分工一定是細化的，編劇做編劇的事情，配音做配音的事情，”目前微博動漫有了專業編劇負責故事劇情，《哪吒》的成功也證明，只有好故事，才能吸引更多用戶。

據記者了解，幾個頭部漫畫平臺仍然處于虧損狀態。

“拉新引流的成本，市場推廣的成本，還有內容制作的成本非常高，”孫斌告訴記者，漫畫平臺主要通過付費閱讀實現收入，但這種形式剛剛興起。

目前，除了付費之外，他們也在嘗試衍生、周邊等形式，可以成為變現的一個手段。

(責任編輯：DF358)。