“巨象VS螞蟻，競爭立見高下。

”白酒營銷專家、九度咨詢董事長馬斐向《中國經營報》記者感嘆說，留給陜酒的時間不多了。

馬斐如此感嘆的原因，是源于日前“川酒全國行”在西安舉行的一場推介會。

當時，亮相西安的川酒除了傳統的以五糧液為代表的“六朵金花”之外，還有以豐谷、文君等為代表的“小十朵金花”。

“這種政府支持的企業品牌推廣活動，在陜西酒業歷史上來說，應該沒有過這樣的待遇。

”長居西安的馬斐表示。

公開數據顯示，2018年川酒的營收規模為2372.4億元，而陜酒市場的總體量僅為125億元。

記者注意到，此前川酒全國行已經相繼走進河南、山東、遼寧等地，以此推動“川酒振興”計劃。

實際上，目前全國白酒幾大重要產區和市場都已看到白酒行業復蘇帶來的巨大效益，為此，除了貴州、四川兩大產區之外，河南、山東、江蘇、湖南等地也都在紛紛出臺相應政策，推動地方酒企的振興計劃。

“競爭是常態化的，區域性與全國性的品牌二元格局的競爭是不可調和的。

”白酒專家楊承平表示，未來全國性品牌的集中度會更高，但區域性白酒會在各個領域構建新的競爭關系。

川酒出擊提速 8月26日，四川省政府正式公布《關于設立四川邛崍經濟開發區和四川古藺經濟開發區的批復》。

這兩個經濟開發區的主要產業，則分別是以水井坊、文君酒為主的濃香型白酒，和以郎酒為代表的醬香型白酒。

這是“川酒振興”計劃中的一部分。

目前，四川已經形成“中國酒都(宜賓)”“中國酒城(瀘州)”“中國原酒之鄉(邛崍)”“酒鄉(綿竹)”等板塊，從而共同構成以濃香和醬香兩大香型為主的白酒產區。

統計數據顯示，2018年，四川白酒累計生產358.28萬千升，占全國總產量的41.12%。

今年上半年，四川白酒產量為184.77萬千升，占全國產量的47.72%。

目前，四川擁有全國白酒行業百強企業33戶，中國馳名商標12個，中國17大名酒中的6席在四川。

2018年，全川白酒企業營業收入接近2400億元，占到全國44.2%，現在全國人民每喝5瓶白酒，就有兩瓶來自四川。

2018年6月，四川省正式提出“川酒振興”戰略，其重要步驟之一就是帶領川酒走出去。

記者注意到，此前川酒全國行已經分別走進河南、山東、遼寧等地。

而此次出行西安，參與酒企除了五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、郎酒、沱牌舍得“六朵金花”之外，還包括有豐谷、文君、三溪、古川、小角樓、敘府、江口醇、仙潭、金雁、玉蟬“小十朵金花”。

“小十朵金花”是在今年7月份，由四川中國白酒金三角酒業協會正式評出。

“與往年川酒全國行相比，這次的規模更大，基本帶上了所有代表川酒的白酒企業。

”楊承平評論說，在白酒行業的復蘇過程中，政府作為推手，是外生動力的根本所在，推進了白酒行業持續的繁榮，比如川酒、醬酒的高速發展都與政府作為有關。

但是在四川大學中國白酒研究院執行院長歐陽劍看來，四川省政府推動的“川酒振興”計劃“有一定缺陷”，主要是過度集中于供給側，忽視了以新零售為主導的流通環節、川酒文化研究和市場深刻變化下的品牌塑造。

“法國波爾多政府在中國推廣葡萄酒用了十幾年時間，因此川酒行天下同理是長期工作，成效還需要較長時間來觀察和判斷。

” 就此，有川內原酒企業向記者表示，一方面目前川內名酒企業走向全國的同時在持續擴大產能，另一方面仍有大量的原酒生產企業不得不面臨生存困境。

“因此川酒的振興尚需要內部資源的大整合和大重構。

” 記者注意到，目前在川內國資背景的酒企有四川發展酒業投資有限公司、四川酒業集團，民營背景的有環球佳釀集團等，正在以川內為主，同時延伸到全國進行白酒行業的并購。

“打造中國的帝亞吉歐”，環球佳釀集團和四川酒業集團都提出如此目標，但目前的具體營收情況尚不得而知。

渠道下沉的市場擠壓 “陜酒如今是四面受敵。

”馬斐認為，西面是甘肅的金徽酒，南面是川酒軍團和貴州軍團，東面是江蘇軍團、安徽軍團，北面是來自山西的汾酒、東北的老村長等，“四面透風，需要大手術了。

” 按照馬斐的統計，目前陜西白酒市場的體量，約為125億元，70%都被外地白酒企業所占據，而川酒的比例則非常大。

在楊承平看來，包括貴州黔酒中國行、川酒全國行為主的抱團出擊，一方面使得產區化概念得到了更高提升，產區化建設越來越受到重視；另一方面黔酒、川酒的抱團，形成渠道下沉的強大壓力，對于其他產區的白酒品牌和市場都是“擠壓”。

“正是在強大的產區抱團壓力下，河南、山東等地紛紛提出振興計劃，這是不得不提出的一種反抗動作，因為區域性白酒需要生存，更亟待振興。

”楊承平認為，很多地方的振興計劃尚缺乏一定核心的內生動力，因為對抗是一種長久性的態勢。

記者注意到，目前區域性品牌較為聚集的魯豫遼湘等板塊，開始陸續出臺以政府、行業協會和龍頭企業主導的“省級白酒振興計劃”。

其中，山東省以10億元基金助力魯酒發展，河南則從省先進制造業發展專項資金中單列安排豫酒發展資金5000萬元。

就此，歐陽劍院長認為：“在白酒行業，政府資金的扶持作用不會太大，因為從操作層面看資金避險的需要，將主要流向并不太需要資金的大企業，而小企業受惠及的可能較小。

” 按照四川省的振興計劃，力爭2020年規模以上白酒產業主營業務收入達到3500億元；貴州省要求到2020年白酒產值達到1200億元；河南省則希望到2020年培育1~2家年銷售收入突破30億元的大型企業集團、3~5家年銷售收入超20億元的優勢企業。

“酒業作為當地一個支柱產業，政府支持本省酒業發展是有積極的一面，但是白酒市場高度發展，物流日益便捷，市場競爭加劇，要想發展必須自身強大，政府支持只能錦上添花，白酒企業還是需要自我發展。

”馬斐認為，在未來一段時間，全國品牌會繼續加大競爭力度，區域品牌生存更加艱難，必須走個性化、區域特色化之路，在局部市場形成堡壘，才是生存之道。

（文章來源：中國經營網） (責任編輯：DF120)。