一直以來，品牌建設與創新都是中國玩具行業的“痛處”。

雖然我們也曾在20年前締造過“世界上1/3的玩具來自中國”的本土制造業神話，但如今回想起來，當時的“盛況”更像是一場“虛假的繁榮”。

由于國內的玩具企業長年以“OEM代工”為主，只想機械性地充當國外品牌的加工者，因此當危機來臨，整個代工體系便毫無“抵抗力”。

統計數據顯示，2008年金融危機之后，我國有玩具出口記錄的企業數量由2007年的8610家銳減至4388家，數量直線下滑49%。

在此背景下，國內玩具市場對“高附加值自研玩具”的呼聲越來越高。

而這一切，藍帽子創始人陳肖東都看在眼中。

2010年，在中國玩具行業“百廢待興”之時，“擁抱原創技術，拒絕低價代工”的“技術流”公司藍帽子(BHAT.US)正式成立。

品牌做先鋒，技術為后盾 在成立之初，藍帽子就是一個“硬核”的原創玩具創造團隊。

從品牌建設到技術積累，藍帽子無一不展現出與傳統OEM玩具代工商的區別。

立足于現階段消費者市場對玩具的創新、智能及交互性等新需求，藍帽子在品牌建設上，選擇了AR作為發展核心，確立了以“AR玩具”為主的全新的游戲與玩具形式，在目前國內AR玩具仍以AR卡片類型為主的大環境下，創新性地推出兩款核心產品《AR欠揍蟲》和《AR飛車》。

與單調AR卡片模式不同，這兩款產品將聲控、光感、紅外感應、懸浮感應等實體技術與AR互動技術有效結合，體驗效果更加真實。

而這兩款產品的推出，也直接樹立了藍帽子在國內原創AR玩具細分賽道的領跑地位。

不過對于一家公司而言，樹立品牌并不容易。

“品牌”二字并非貼標簽就能形成，一個被消費者認可的品牌，需要經過長時間市場的檢驗，在競爭中脫穎而出。

而要想贏得競爭，就需要品牌方擁有獨家的技術。

為了打造一個屬于自己的優質品牌，藍帽子在成立之初，公司便對品牌建設有清晰的布局：以技術為后盾，追求創新產品，進行品牌建設。

“2010年我們成立公司時建立的第一個部門就是研發部，目前團隊中超過50%的人員都是專業研發人員。

”公司創始人陳肖東如是說。

在產品端，目前藍帽子90%以上產品由公司自主研發、設計，只有極少部分由外界品牌授權，此外公司還牢牢掌控從玩具設計到銷售渠道的各個核心階段，加工制造則由外包企業完成。

這意味著，藍帽子牢牢掌控了產業鏈高附加值環節，與OEM玩具代工廠已截然不同。

智通財經APP了解到，經過10年的積累，目前公司的知識產權組合已包括178項授權專利，44項處于申請中的專利、14項PCT國際專利、71個注冊商標、645個藝術品版權以及27個軟件版權。

公司獲得專利數在國內玩具行業中大幅領先。

其實，藍帽子對技術的追求不僅僅體現下大量的專利上，還體現在對優質產品的研發過程中。

以《AR飛車》為例，在2017年的《AR飛車》產品發布會上，陳肖東表示，《AR飛車》經過研發團隊300多個日夜的精心研制、為其建立50多個方案和近百個設計。

為了讓飛車“扎根”在手機上，藍帽子研發團隊在材料的選擇上歷經了無數次失敗，經過長時間的尋找，最終找到符合要求的EVA納米膠，還為它專門申請了專利。

業內人士指出：“中國玩具在品牌力、產品力到產品體系化的思考都是缺失嚴重的，中國玩具行業未來要誕生好的品牌，一定要解決這些問題。

”可見，藍帽子之所以如此“執著”于專利，與國內玩具行業的大環境分不開。

為何在此時點選擇“玩具創新” 中國從來不缺玩具，但缺乏創新的品牌玩具。

雖然我國是目前全世界最大的玩具生產國和第二大銷售國，但在國內玩具市場，頭部位置仍由國際玩具巨頭掌控。

數據顯示，2018年，樂高全球營收364億丹麥克朗(約合人民幣376億元)，同比增長4%。

該增長便主要來自中國市場。

應對國際大廠的市場侵占，以往的國內本土玩具商，只能靠低價傾銷對抗。

以樂高積木為例，相比1-2元/顆的樂高積木，國內仿樂高產品價格僅為0.16-0.3元/顆。

之所以國際玩具廠商能在國內玩具市場保持極強的競爭力以及產品的高溢價，與其不遺余力發展創新技術和開發專利不無關系。

據Euromonitor統計，在全球市場中，2009-2017年IP授權玩具的銷售額增長率一直高于玩具整體的銷售額增長率，是全球玩具銷售額增長的核心動力。

授權玩具銷售額占比從2008年的22.72%上升至 2017年的28.17%，2008-2017年復合增長4.05%，高于非授權玩具0.77%的年復合增長率。

以樂高公司為例，全球樂高公司2017年的累計專利申請高達5836件，其中發明專利1342件，外觀設計專利4494件。

由此可見，國際玩具巨頭對專利技術的高度重視。

而國內本土的玩具企業要想達到頭部公司的高度，就必須打破OEM代工的固有模式，依托專利技術，打造自主IP。

Euromonitor統計數據顯示，中國IP授權玩具銷售額占比從2008年9.01%攀升至 2017年的17.81%；2017年國內IP授權玩具銷售額增長率達12.22%，遠高于同期非授權玩具的增長率6.41%。

由此可見，近年來國內玩具IP授權環境正在逐步好轉。

在宏觀市場方面，隨著我國二胎政策放開，中國新生兒數量在2016年到達21世紀以來最高點的1786萬，增量新生兒將成為未來玩具行業消費量增長的重要推動力；此外，2018年的全國居民人均消費支出19853元，人均教育文化娛樂消費支出達2226元，增長6.7%。

不斷增長的居民收入則將提高高附加值玩具銷量天花板。

在此大背景下，藍帽子選擇高附加值的“AR玩具”賽道作為主要發展方向，便順應了行業發展規律。

在未來，依托國內玩具產業完備的工業生產體系以及公司不斷發展進步的原創產品技術，以藍帽子為代表的國內“新生代”高技術玩具研發商有望在消費市場和資本市場釋放更大的內在價值。

(責任編輯：DF378)。