文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一條以文化、創(chuàng)意、內(nèi)容為源頭，通過產(chǎn)品化和服務(wù)化的形式，通過批發(fā)零售渠道的流動和分發(fā)，最終傳遞給終端消費者，實現(xiàn)經(jīng)濟增加值創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)化路徑。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)概念內(nèi)涵豐富，囊括了內(nèi)容創(chuàng)意的生產(chǎn)、商品制造、流通、服務(wù)等多個環(huán)節(jié)。

在中國，文化服務(wù)業(yè)是泛文化產(chǎn)業(yè)增長的核心驅(qū)動力。

從海外經(jīng)驗看，在經(jīng)濟增長遇到瓶頸時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠提供增長的新動力。

美國、英國和韓國歷史上都曾經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)作為提振經(jīng)濟景氣度的一劑良藥。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，2013年后中國的服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟的拉動作用已經(jīng)超過了工業(yè)，成為經(jīng)濟增長的新引擎。

雖然經(jīng)濟總量增速下臺階，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然維持了13%的高增速，相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP比重也逐步提升到4.2%。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在大量的自我雇傭現(xiàn)象，類似于“軟性就業(yè)”。

中國當(dāng)前面臨著經(jīng)濟下行帶來的就業(yè)市場疲軟，推行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠緩解傳統(tǒng)制造業(yè)換擋對勞動力市場的沖擊。

從長期視角看，中國第三產(chǎn)業(yè)吸納的勞動力人口占比仍然遠(yuǎn)低于美國，預(yù)計未來仍將上升。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國家重要的“軟實力”，對于產(chǎn)業(yè)升級至關(guān)重要。

中國憑借低成本的勞動力紅利爭奪全球制造業(yè)市場份額的階段已經(jīng)一去不復(fù)返，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠在產(chǎn)業(yè)升級中起到“助推器”的作用。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將有助于中國制造業(yè)實現(xiàn)從OEM(原始設(shè)備制造商)，向ODM(原始設(shè)計制造商)，進而向OBM(原創(chuàng)品牌制造商)的轉(zhuǎn)型升級。

在工業(yè)化的過程中，中國形成了為數(shù)眾多的資源型城市，但在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和去產(chǎn)能影響下，這些城市增長的支柱產(chǎn)業(yè)缺失，從英國紐卡斯?fàn)柡偷聡敔枀^(qū)的轉(zhuǎn)型案例看，只要利用得當(dāng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠可以成為城市產(chǎn)業(yè)升級過程中，舊工業(yè)設(shè)施的創(chuàng)新利用途徑，也能夠助力這些后工業(yè)化的資源型城市實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

整體看，我們認(rèn)為，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。

一方面，隨著中國在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)上逐步實現(xiàn)從跟隨到超越，藝術(shù)傳播載體的變革也將有希望帶動中國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)爭得先機。

更加重要的是，中國悠久的歷史和文化積淀為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了最重要的沃土。

中國有13個城市被聯(lián)合國教科文組織評選為全球創(chuàng)意城市。

我們重點分析了故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化思路，故宮文創(chuàng)已經(jīng)能夠從多個藝術(shù)載體，全方位、立體化地宣傳故宮文化，通過布局產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈條，收到了非常好的經(jīng)濟價值，值得學(xué)習(xí)和借鑒。

雖然中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，但我們認(rèn)為適宜的外部政策環(huán)境必不可少，整體看，政策制定者能夠在鼓勵市場化、私有化和自由競爭，推出更加優(yōu)惠的稅收、補貼支持計劃，以及加大對于版權(quán)保護的支持力度方面做出更多努力，以推動中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：內(nèi)涵豐富、形式多樣 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在中國蓬勃發(fā)展多年，但其內(nèi)涵缺乏明確定義。

“文化產(chǎn)業(yè)(Culture Industry)”最早由法蘭克福學(xué)派學(xué)者本杰明(Walter Benjamin)在1926年提出。

經(jīng)濟學(xué)家羅默(Paul Romer)在1986年提出新創(chuàng)意才是推動一國經(jīng)濟成長的源動力，此后1997年5月，英國首相布萊爾(Tony Blair)提議并推動成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Creative Industry)”的概念被提出。

此外，1995年的西方七國信息會議上提出了“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)(Content Industry)”的概念，定義為“制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)”，也是較為相似的概念。

總體而言，文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從廣義的內(nèi)涵上看并沒有差異，都是指一條以文化、創(chuàng)意、內(nèi)容為源頭，通過產(chǎn)品化和服務(wù)化的形式，通過批發(fā)零售渠道的流動和分發(fā)，最終傳遞給終端消費者，實現(xiàn)經(jīng)濟增加值創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)化路徑。

整體上看，由于文化創(chuàng)意的藝術(shù)形式較為多元化，因此不同時期的研究者對“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念都提出了不同的定義，直到今天，不同國家對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定和劃分仍然存在差異。

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織于2013年發(fā)布的《創(chuàng)意經(jīng)濟報告》，具備廣義內(nèi)涵的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)集中圈層式分布，主要包括： 核心藝術(shù)表達：具有最高的文化屬性，是最為核心的組成，主要包括文學(xué)、音樂、表演藝術(shù)和視覺藝術(shù)等； 其他核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：對文化創(chuàng)作有直接支撐作用，是僅次于核心藝術(shù)表達的文化產(chǎn)業(yè)形式，主要包括影視、博物館、畫廊、圖書館、攝影藝術(shù)等； 廣義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：更加廣泛的文化性產(chǎn)業(yè)，主要包括出版、錄音、電視、廣播、電子游戲等； 相關(guān)產(chǎn)業(yè)：主要包括廣告、建筑、設(shè)計、時尚等。

中國國家統(tǒng)計局在2018年4月修訂發(fā)布了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》，將文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要分成了文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)和文化服務(wù)業(yè)三大類，這一分類主要基于價值鏈條上不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)思路。

截至2017年，文化制造業(yè)、批零流通業(yè)、服務(wù)業(yè)三大類產(chǎn)業(yè)增加值占比分別達到34.8%/9.6%/55.6%。

2018年所有規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總營業(yè)收入達到8.96萬億元，同比增長8.2%，其中文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)和文化服務(wù)業(yè)分別同比增長4.0%、4.5%和15.4%，服務(wù)業(yè)持續(xù)成為泛文化產(chǎn)業(yè)增長的核心驅(qū)動力。

根據(jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合，主要包括新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運營、文化娛樂休閑服務(wù)、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)、文化消費終端生產(chǎn)9個小類。

其中，將前六類定義為文化核心領(lǐng)域，而將后三類定義為文化相關(guān)領(lǐng)域。

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，2018年規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模分布中，內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作行業(yè)占比達到23.6%，從價值鏈條角度出發(fā)，內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作提供了價值鏈的起點，在產(chǎn)業(yè)鏈條中也擁有核心的地位，這一行業(yè)主要包括出版服務(wù)、廣播影視節(jié)目制作、創(chuàng)作表演服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容保存服務(wù)、工藝美術(shù)品制造、藝術(shù)陶瓷制造等。

消費終端生產(chǎn)、輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)分別以18.0%和16.6%排在第二、三位。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)化經(jīng)濟增長的新引擎 從海外經(jīng)驗看，隨著城鎮(zhèn)化和工業(yè)化逐步結(jié)束，發(fā)達經(jīng)濟體的經(jīng)濟總量增長開始遇到瓶頸，在此過程中，多數(shù)經(jīng)濟體都開始著眼于將文化產(chǎn)業(yè)作為發(fā)掘經(jīng)濟增長潛力的新動力。

早在1933年處于經(jīng)濟危機和高失業(yè)率陰影籠罩下的美國，就曾經(jīng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為提振經(jīng)濟、走出危機的重要手段，時任美國總統(tǒng)羅斯福(Franklin D。

Roosevelt)在其著名的“新政”中設(shè)立了“公共工程藝術(shù)”，在7個月內(nèi)，政府雇傭了3,749名藝術(shù)家為各種公共設(shè)施完成了15,663件藝術(shù)品。

1997年英國新工黨首相布萊爾上臺后，將“國家遺產(chǎn)部”更名為“文化、媒體和體育部”，積極推動成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”，并自己擔(dān)任主席一職，該工作小組在1998年和2001年兩次發(fā)布研究報告，分析英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并對全國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展做出規(guī)劃，倫敦更是將創(chuàng)意作為核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在政策的高度支持下，英國藝術(shù)、娛樂業(yè)在生產(chǎn)總值(GVA)中的占比在1997年之后快速提升到1.5%左右，需要注意的是這是狹義文化產(chǎn)業(yè)的概念。

我們的鄰國韓國同樣多次將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重要的提振經(jīng)濟景氣度的良藥。

1997年亞洲金融危機之后，韓國致力于發(fā)掘新的經(jīng)濟增長點，提出了“文化立國”方針，成立了“文化產(chǎn)業(yè)基金會”。

2008年全球金融危機后，韓國再次將文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟增長的支柱，韓國文化體育觀光部在2009年推行“村落藝術(shù)”項目以克服經(jīng)濟危機帶來的景氣度嚴(yán)重下滑，推動經(jīng)濟增長、提供更多的工作崗位。

從產(chǎn)業(yè)升級的角度看，對于進入后工業(yè)化階段經(jīng)濟體而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)將成為拉動經(jīng)濟增長的主要引擎。

改革開放以來，中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了四次重要的變革： 在2000年以前，以工業(yè)為主的第二產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的拉動作用顯著高于以服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)； 21世紀(jì)的前十年，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)齊頭并進，共同帶動中國經(jīng)濟高速增長； 2009~2012年，金融危機后伴隨“四萬億”等經(jīng)濟刺激計劃，第二產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的拉動作用重新超越第三產(chǎn)業(yè)； 2013年之后，隨著城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的逐步完成，第二產(chǎn)業(yè)增長“啞火”，而第三產(chǎn)業(yè)對于經(jīng)濟增長的貢獻率逐年提升。

截至2019年上半年，第三產(chǎn)業(yè)對實際GDP的增長貢獻率為3.8個百分點，超出第二產(chǎn)業(yè)1.5個百分點。

雖然中國整體經(jīng)濟增長中樞在穩(wěn)步下行，但文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增速卻仍然保持平穩(wěn)，并顯著高于整體經(jīng)濟增長水平。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2017年，中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值維持在13%左右的平穩(wěn)高增長狀態(tài)，而同期中國實際GDP的增速已經(jīng)回落到6.7%，增速的此消彼長帶動文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟總量中的占比不斷提升，截至2017年，文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已經(jīng)從2010年的2.75%提升到4.20%，已經(jīng)逐步成為中國經(jīng)濟的重要引擎。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠緩解勞動力市場壓力 對于當(dāng)前的中國而言，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在一定的特殊意義，能夠有助于緩解當(dāng)前經(jīng)濟增長放緩帶來的勞動力就業(yè)市場壓力。

文化創(chuàng)意行業(yè)與其他制造業(yè)行業(yè)的一點重要差異在于，存在大量的自我雇傭現(xiàn)象，特別是在最上游的文化制造類產(chǎn)業(yè)中，這種現(xiàn)象更為普遍，將內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意創(chuàng)作作為主要工作的藝術(shù)家多數(shù)并不直接受雇于某個公司，而是采用類似合同制的雇傭模式，因此類似于“軟性就業(yè)”。

中國的政策制定者當(dāng)前面臨的一大壓力來自于經(jīng)濟增長下行帶來的就業(yè)市場疲弱，中國自2018年初開始公布更具觀察意義的城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率數(shù)據(jù)，這一數(shù)據(jù)自2018年三季度開始走高，2019年6月環(huán)比5月上行0.1個百分點到5.1%。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人稱，7~8月大學(xué)生畢業(yè)季即將到來，就業(yè)壓力仍在增加，而推進結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和傳統(tǒng)老經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能的過程中，也會帶來結(jié)構(gòu)性壓力。

因此對于中國的政策制定者而言，推行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠吸引一批優(yōu)秀的年輕人進入這一行業(yè)，從而緩解傳統(tǒng)制造業(yè)等行業(yè)下行對勞動力市場的沖擊。

從長期視角看，中國的勞動力就業(yè)結(jié)構(gòu)仍然處于變革的早期。

從美國等發(fā)達市場經(jīng)驗看，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的遷移，以服務(wù)業(yè)為主第三產(chǎn)業(yè)吸納了越來越多的就業(yè)人口，其中不少來自于第二產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，美國第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口占比從上世紀(jì)80年代初的65.7%一直提升到2009~2010年之后的接近80%。

如果對比中國和美國的勞動力就業(yè)結(jié)構(gòu)可以看到，差距仍然較大。

截至2017年底，中國的第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口占比1.45%，和美國的1.42%較為接近，但第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口占54.8%，遠(yuǎn)高于美國的19.4%，預(yù)計未來隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的推進，以服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)將逐步吸納更多的勞動力，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將憑借獨特的“軟性就業(yè)”擁有更高的就業(yè)人口占比。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于產(chǎn)業(yè)升級至關(guān)重要 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不只是單純地提振經(jīng)濟增長和解決勞動力就業(yè)，其深厚的文化內(nèi)涵將大大有助于提升國家和城市的國際形象，是“軟實力”的重要組成備份。

長久以來，中國在全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的價值分工中處于較低端環(huán)節(jié)，主要是憑借低成本的勞動力紅利贏得市場份額，承擔(dān)的也主要是貼牌生產(chǎn)的工種，“中國制造(Made in China)”曾經(jīng)被認(rèn)為是質(zhì)量低劣的代名詞。

然而向前看，這一情況可能已經(jīng)一去不復(fù)返，隨著更多和中國類似的勞動力密集型經(jīng)濟體漸次完成了內(nèi)部經(jīng)濟體制的改革與市場的開放、逐步融合到全球產(chǎn)業(yè)分工中來，中國低成本勞動力的優(yōu)勢已經(jīng)開始褪色，例如巴西政府早在2011年就提出工業(yè)強國計劃；印度政府也批準(zhǔn)通過了“國家制造業(yè)政策”，希望在2022年前使得制造業(yè)占GDP比重提升到25%，2014年莫迪宣布了名為“印度制造(Made in India)”的產(chǎn)業(yè)新政，以增強印度對于海外投資者的吸引力。

除了后方的追逐者外，前方的領(lǐng)跑者也同樣向中國施壓，美國總統(tǒng)特朗普(Donald Trump)不斷提出制造業(yè)回流美國的倡議，已經(jīng)有多家大型跨國企業(yè)將海外生產(chǎn)線遷回美國本土。

在這種前后夾擊的大背景下，中國實現(xiàn)在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈條上的升級就顯得迫在眉睫。

我們認(rèn)為，在當(dāng)前實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級突破的關(guān)鍵時期，中國更應(yīng)該對內(nèi)培養(yǎng)建立自身的“文化軟實力”，以抵御海外文化產(chǎn)品在市場份額上的擴張。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本質(zhì)上能夠幫助中國制造業(yè)，實現(xiàn)從OEM(貼牌生產(chǎn))向ODM(原創(chuàng)設(shè)計制造商)，進而向OBM(原創(chuàng)品牌制造商)的轉(zhuǎn)型升級。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：助力后工業(yè)化城市實現(xiàn)轉(zhuǎn)型 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了有助于一個經(jīng)濟體實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級外，還能夠幫助后工業(yè)化時代的城市完成自身的“鳳凰涅槃”。

中國多年的經(jīng)濟發(fā)展中形成了為數(shù)眾多的資源型城市，這些城市的支柱產(chǎn)業(yè)通常是礦產(chǎn)等資源的開采和加工，一些城市甚至是“先礦后城”、“因礦建城”，代表性的例如“油城”大慶、克拉瑪依，“煤城”鄂爾多斯、榆林、大同、長治、呂梁，“鋼城”唐山、馬鞍山等。

在中國工業(yè)化的過程中，這些資源型城市通常都是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長的重要驅(qū)動力，但近年來則逐步面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。

一方面，部分資源型城市面臨著礦產(chǎn)資源的升級；另一方面，隨著中國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等產(chǎn)業(yè)政策的深入，部分資源型城市成為“去產(chǎn)能”的對象，需要尋找新的支柱產(chǎn)業(yè)。

從海外經(jīng)驗看，只要利用得當(dāng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以成為城市產(chǎn)業(yè)升級過程中，舊工業(yè)設(shè)施的創(chuàng)新利用途徑，也能夠助力這些后工業(yè)化的資源型城市實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，德國的魯爾區(qū)和英國的紐卡斯?fàn)柖继峁┝朔浅３晒Φ目山梃b案例。

作為全世界第一個完成工業(yè)化的國家，英國擁有大量的后工業(yè)化城市，其中紐卡斯?fàn)柺亲畛晒Φ霓D(zhuǎn)型案例之一。

紐卡斯?fàn)柺怯⒏裉m東北部的港口城市，十六世紀(jì)之后即成為英國主要的煤港。

18~19世紀(jì)，紐卡斯?fàn)柊l(fā)展迅猛，在早期鐵路的輔助下，該地區(qū)的煤炭貿(mào)易及相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

上世紀(jì)當(dāng)?shù)厝丝诔掷m(xù)增長，但經(jīng)濟機構(gòu)調(diào)整卻陷入下滑之中，兩次世界大戰(zhàn)雖然支撐了造船業(yè)、煤炭和重工業(yè)的短暫發(fā)展，但其他產(chǎn)業(yè)在全國的市場份額都持續(xù)下滑并爆發(fā)了大規(guī)模失業(yè)。

上世紀(jì)60年代開始，紐卡斯?fàn)栐诎l(fā)展方向和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)上都制定了現(xiàn)代化戰(zhàn)略，在經(jīng)濟上開始擺脫對于煤炭產(chǎn)業(yè)的長期以來，清除貧民區(qū)、重建社區(qū)。

紐卡斯?fàn)柈?dāng)?shù)爻涑庵罅靠梢宰匪莸阶钤?8世紀(jì)的工業(yè)遺產(chǎn)，當(dāng)?shù)卣诔醪⒉蛔⒁獗Ｗo，破壞和拆除了相當(dāng)多的工業(yè)遺跡。

從上世紀(jì)70~80年代開始，紐卡斯?fàn)枌⒋罅康睦瞎I(yè)建筑進行整頓開發(fā)，建設(shè)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)設(shè)施。

例如1982年生活劇場公司收購了位于紐卡斯?fàn)柎a頭區(qū)的一家舊倉庫，分多個階段對其進行重建，將其改造成永久的劇場基地。

位于蓋茨黑德的設(shè)計工廠從一個近代工廠被改造翻新為一個針對文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新型設(shè)計公司的辦公單元。

此外還有大量的舊工業(yè)建筑被改造成為博物館和藝術(shù)館。

在相當(dāng)長的歷史上，紐卡斯?fàn)査诘挠辈康貐^(qū)都被看作是老舊骯臟的工業(yè)中心，并且毫無吸引力，但通過上世紀(jì)后半葉持續(xù)不斷的創(chuàng)新，老工業(yè)區(qū)最終成為了英國北部重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。

魯爾區(qū)是德國北部重要的城市聚集區(qū)，是歐洲最大、居于世界前列的工業(yè)區(qū)，最初是一個以煤炭開采為基礎(chǔ)的工業(yè)基地，19世紀(jì)末到“二戰(zhàn)”之后的第一個十年間，由于煤炭開采、鋼鐵生產(chǎn)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，魯爾區(qū)成為德國經(jīng)濟發(fā)展最重要的引擎。

從上世紀(jì)60年代開始，隨著德國工業(yè)化逐步步入后半程，該地區(qū)經(jīng)濟增長陷入瓶頸，此外，魯爾區(qū)還面臨著嚴(yán)重的資源枯竭問題，預(yù)計到2020年該地區(qū)已經(jīng)經(jīng)歷數(shù)百年的煤炭工業(yè)將宣告結(jié)束。

可以說，從上世紀(jì)60年代至今的五十多年中，魯爾區(qū)基本上都處于通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型自救的努力之中。

上世紀(jì)80~90年代，時任城市規(guī)劃部部長的克里斯托弗(Christopher)受到其顧問卡爾的啟發(fā)，針對魯爾區(qū)最弱勢的部分推出了國際建筑展覽會，這是一項具有百年悠久歷史的傳統(tǒng)型展會，政府希望以此為魯爾區(qū)建立新的城市形象，這種思路就是通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為抓手，引領(lǐng)老工業(yè)城市的轉(zhuǎn)型。

從1985年開始，政府分5個階段，共投資1.3億德國馬克，在魯爾區(qū)建立了新的技術(shù)園。

事實上，在魯爾區(qū)轉(zhuǎn)型的過程中，有多個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的期間項目落地，例如魯爾區(qū)波鴻市的鋼鐵廠被改造為音樂會和戲劇表演活動中心、杜伊斯堡內(nèi)港被重建為集辦公、文化娛樂和居住為一體的多功能中心、當(dāng)?shù)囟鄠€爐渣山頂上由知名的國際藝術(shù)家創(chuàng)立地標(biāo)等。

經(jīng)過持續(xù)多年的轉(zhuǎn)型努力，魯爾區(qū)在2010年打敗了多個德國傳統(tǒng)的歷史文化名稱，成功獲得了“歐洲文化之都”的稱號，標(biāo)志著魯爾區(qū)已經(jīng)成功實現(xiàn)了從后工業(yè)化城市向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型。

事實上，這種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動的城市更新升級在中國同樣有非常成功的案例落地，例如北京798藝術(shù)區(qū)，就是建立在前民主德國援建的“北京華北無線電聯(lián)合器材廠”之上，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為著名的創(chuàng)意園區(qū)，被美國《時代周刊》評選為全球最有文化標(biāo)志性的22個城市藝術(shù)中心之一。

中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)：根深葉茂 整體看，我們認(rèn)為中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間仍然巨大、能夠?qū)崿F(xiàn)高速發(fā)展和彎道超車。

一方面，隨著中國在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展上逐步接近甚至趕超海外發(fā)達經(jīng)濟體，中國有望憑借新技術(shù)的變革在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上超越對手；另一方面，中國悠久的歷史提供了深厚的文化積淀，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上要有“文化自信”，故宮博物院等“老樹發(fā)新芽”的案例已經(jīng)充分說明，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在巨大的挖潛空間。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的變革往往是藝術(shù)傳播載體的變革，其中技術(shù)進步是推動變革的關(guān)鍵。

中國在移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)走在世界前列，目前已經(jīng)擁有全球最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，更重要的是，中國在文化傳播模式上的創(chuàng)新在多個領(lǐng)域引領(lǐng)世界發(fā)展。

隨著全球逐步進入5G時代，中國的科技企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了從跟隨到超越，例如在全球5G專利申請數(shù)量排行中，中國以34%位居榜首。

如果未來5G技術(shù)在AR/VR等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，預(yù)計中國將具備較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢，也能夠通過新型的載體助力文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

載體的變革能夠助中國一臂之力，但更加重要的是，中國悠久的歷史和文化積淀提供了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的沃土。

聯(lián)合國教科文組織在全球選擇了重要的文化城市，發(fā)起建立“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，截至2017年已經(jīng)有來自72個國家和地區(qū)的180個城市入選，其中中國擁有13個，更加重要的是，這13個城市囊括了包括美食、音樂設(shè)計、電影、媒體藝術(shù)、民間藝術(shù)等多個門類，這些創(chuàng)意城市未來都具備建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

中國并不缺乏文化和創(chuàng)意，只是將這些文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，變成商品和服務(wù)的能力仍然欠缺，作為“老樹發(fā)新芽”的代表故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個挖潛文化內(nèi)涵、創(chuàng)造經(jīng)濟價值的成功案例。

2008年，故宮成立文創(chuàng)中心，正式開始將文化創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)而發(fā)展，通過近十年的探索，截至2018年底，故宮文創(chuàng)系列產(chǎn)品已經(jīng)達到11936種，而根據(jù)官方透露的數(shù)據(jù)，在2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的收入就達到15億元，雖然相比于很多專業(yè)的文化傳媒產(chǎn)業(yè)公司而言并不算大，但已經(jīng)能夠為故宮博物院的日常開支做出較大的貢獻。

目前，“文創(chuàng)”已經(jīng)被故宮博物院作為專門的分部經(jīng)營，在官網(wǎng)上也處于第一層級的分類，之下有包括故宮出版、文創(chuàng)產(chǎn)品、故宮壁紙、故宮APP、故宮游戲五個二級分類，囊括了從較傳統(tǒng)的圖書出版，到動漫影視作品，到充滿設(shè)計感和創(chuàng)新思路的文創(chuàng)商品，再到更加現(xiàn)代化、緊貼時代前沿的游戲、應(yīng)用程式等應(yīng)有盡有。

圖書出版主要依托故宮資源，包括宮廷文化、文物藝術(shù)、明清歷史三大板塊，從內(nèi)容上看，既有偏重學(xué)術(shù)研究的故宮博物院藏品系列叢書、文物經(jīng)典研討書籍等，也有面向更廣闊受眾的《皇帝怎么吃》、《皇帝怎么玩》等多種大眾圖書，能夠兼顧故宮文化產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳，有利于弘揚民族傳統(tǒng)文化。

故宮出版社成立于1983年，也是目前全國三千多家博物館中唯一的出版社。

故宮博物院的經(jīng)營原則是“個性化出版、品牌化經(jīng)營、市場化運作”。

除了圖書的形式外，故宮還通過動漫、影視作品等形式推廣故宮文化。

2018年故宮攜手騰訊打造故宮主題漫畫《故宮回聲》，展現(xiàn)了抗戰(zhàn)時期故宮文物南遷的歷史。

故宮博物院還出品了包括紀(jì)錄片和同名電影的《我在故宮修文物》，反響熱烈。

動漫、影視作品的藝術(shù)載體形式，一方面能夠展現(xiàn)故宮博物院對文物保護的精神，另一方面也能夠貼近年輕人喜歡的風(fēng)格和元素。

文創(chuàng)產(chǎn)品是故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化的拳頭產(chǎn)品，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品類別齊全，除較為傳統(tǒng)的擺件、鑰匙扣、冰箱貼、文化衫等常見的“周邊”類產(chǎn)品外，還包括蘊含古典元素的耳飾、手鐲、胸針、手表等飾品，以及陶瓷茶杯、酒杯等工藝品。

在故宮文創(chuàng)產(chǎn)品中，文具類和彩妝類最令人驚喜。

文具類文創(chuàng)產(chǎn)品最貼合具備600年歷史積淀的故宮美學(xué)，目前品類包括筆記本、印章、筆筒、書簽、膠帶等，特別是故宮膠帶，已經(jīng)成為熱銷的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

2019年6月，故宮更是聯(lián)合人民日報舉行首屆“故宮文具創(chuàng)意設(shè)計大賽”，向全球設(shè)計愛好者征稿。

可以說故宮出品的各種設(shè)計文具已經(jīng)成為獨特的傳播故宮博物院文化內(nèi)涵與審美價值的美學(xué)載體。

故宮美妝系列產(chǎn)品更是獨特的跨界嘗試，2018年末故宮口紅正式上線，通過從傳統(tǒng)國畫中汲取蝴蝶，金魚等元素，配合從瓷器中尋找的底色，演繹了新的“國潮”藝術(shù)，在最新的618電商狂歡節(jié)中，故宮郎窯紅聯(lián)名口紅在天貓商城就實現(xiàn)了月銷2475支。

但老牌的故宮博物院在營銷上并不固守成規(guī)，在淘寶網(wǎng)和微店均開設(shè)了網(wǎng)店，積極利用新興的電子商務(wù)渠道直達消費者。

故宮APP是故宮博物院的特色，走在全國老牌文博單位的前列，目前已經(jīng)開發(fā)包括《每日故宮》《故宮社區(qū)》《皇帝的一天》《胤禛美人圖》《故宮陶瓷管》《紫禁城600》等內(nèi)容風(fēng)格多樣的應(yīng)用程式，趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮。

此外還開發(fā)了“故宮大冒險”等多款游戲，通過輕松活潑的畫風(fēng)宣傳故宮文化。

故宮文創(chuàng)還開發(fā)了多種輸入法皮膚、手機電腦壁紙等應(yīng)用，能夠起到很好的宣傳推廣效果。

可以說，故宮博物院已經(jīng)形成了非常成熟的文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化思路，能夠從多個形式的藝術(shù)載體，全方位、立體化地宣傳故宮文化，通過布局產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈條，收到了非常好的經(jīng)濟價值。

故宮博物院的案例值得國內(nèi)大批老牌文博單位學(xué)習(xí)和借鑒，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化的空間難以估量和想象。

政策制定者能夠做什么？ 雖然中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，但我們認(rèn)為適宜的外部政策環(huán)境必不可少，整體看，政策制定者能夠在鼓勵市場化、私有化和自由競爭，推出更加優(yōu)惠的稅收、補貼支持計劃，以及加大對于版權(quán)保護的支持力度方面做出更多努力，以推動中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第一，政策導(dǎo)向應(yīng)當(dāng)鼓勵創(chuàng)新、私有化和自由競爭。

從海外市場的經(jīng)驗看，“去監(jiān)管化”通常是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要外部環(huán)境，例如上世紀(jì)80年代，撒切爾夫人、里根上臺之后的經(jīng)濟政策更加鼓勵私有化和自由競爭，鼓勵企業(yè)和個人的創(chuàng)新，大大刺激了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1980年以來，美國的廣播電視和電信行業(yè)經(jīng)歷了多番去管制的浪潮，具體包括對于電信市場的競爭放松、部分公共電視機構(gòu)的私有化、對內(nèi)容限制的放寬、打破電視廣播和新媒體公司之間的競爭壁壘等。

整體上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個需要放松的氛圍的行業(yè)，去監(jiān)管化才能夠真正做活這一行業(yè)。

第二，更加優(yōu)惠的稅收計劃和補貼方案，提升對于私營文化創(chuàng)意企業(yè)的支持。

整體上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加依賴于地方政府的財政投入，從美國情況看，上世紀(jì)90年代以來，特別是經(jīng)濟大衰退之后，美國的州和地方政府在規(guī)模和項目上增加了對于藝術(shù)的投資，而來自于聯(lián)邦的資金(美國國家藝術(shù)基金會)有所下降，4個財政年度之后，2013年由縣和市政府直接撥出的文化開支已經(jīng)達到7.47億美金。

從中國的情況看也是如此，2017年當(dāng)年中國文化產(chǎn)業(yè)投資中，中央政府主導(dǎo)的投資僅有1.01億元，而地方政府主導(dǎo)的投資達到66.33億元，但中央政府仍然能夠通過為文創(chuàng)企業(yè)制定更加優(yōu)惠的稅收計劃和提供更多補貼方案的形式，鼓勵行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。

此外，監(jiān)管者還可以加大金融行業(yè)對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在初期具備典型的風(fēng)險投資特征，可以引入PE(私募股權(quán)投資)、VC(風(fēng)險投資)等資本投入，并為其提供良好的退出通道和流動性，通過資本運作的方式做活文創(chuàng)，監(jiān)管者不需要過多干預(yù)投資的過程，而只需要監(jiān)督資本運作中的財務(wù)風(fēng)險，嚴(yán)厲打擊做好中小投資者保護。

第三，通過立法等方式，加大對于版權(quán)保護的支持力度。

美國是世界上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，美國政府采用“版權(quán)產(chǎn)業(yè)(Copyright Industry)”的分類方法定義文化產(chǎn)業(yè)，即美國的文化產(chǎn)業(yè)就是版權(quán)產(chǎn)業(yè)，主要分為四大類：核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)、部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)、邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè)、交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)。

核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)：主要包括圖書出版、唱片、音樂、報紙和期刊、電影、廣播與電視播放以及計算機軟件。

部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)：有部分產(chǎn)品為版權(quán)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，主要包括服裝、鞋類、珠寶等。

邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè)：將版權(quán)產(chǎn)品發(fā)行給商家和消費者的產(chǎn)業(yè)，主要包括發(fā)行版權(quán)產(chǎn)品的一般批發(fā)與零售行業(yè)。

交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)：主要包括電視機、錄像機、CD機等。

整體看，經(jīng)歷上百年的發(fā)展，美國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國重要的國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，對GDP和就業(yè)的貢獻也已經(jīng)顯著超越其他產(chǎn)業(yè)部門，根據(jù)普華永道的統(tǒng)計，2016年美國版權(quán)行業(yè)占GDP比重為11.3%，而中國僅為4.9%，遠(yuǎn)低于發(fā)達成熟市場水平。

借鑒美國經(jīng)驗，中國在推進版權(quán)立法、制定侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)、打擊盜版侵權(quán)行為等方面都仍然有很長的路要走。

(作者系長江商學(xué)院金融MBA項目副院長、教授) (責(zé)任編輯：DF506)。