近日，國內一則《誰是佩奇》的短視頻廣告在互聯網走紅，中國觀眾日漸感受到“小豬佩奇”越來越近；同時，3000元一支的吹風機在“雙十一”等中國購物節躋身暢銷品前列，成為小資一族的新寵，中國消費者不斷體會到“戴森”走近身邊。

其實，無論是佩奇還是戴森，他們出現都已超過10年，為什么會在中國突然火爆？而他們又都來自同一個國家——英國，這其中有沒有一些聯系呢？ 來看一組數據——根據2018年11月英國官方公布的數據，2017年英國創意產業產值突破創紀錄的1000億英鎊(1英鎊約合8.7元人民幣)，刨去通貨膨脹因素，對英國經濟總量的貢獻約為14.6%，是僅次于金融業的第二大支柱產業。

其產業增速約為2010年以來經濟增長率的兩倍。

其中，僅游戲產業的產值就已經達到了51.1億英鎊。

2016年，創意產業占英國服務出口總額的11%。

英國數字、文化、媒體和體育大臣杰里米·賴特2018年10月，在創意產業聯合會峰會表示，“英國已重返全球軟實力指數第一位，這一增長是由我們的創意產業推動的。

” 賴特說，“創意產業不僅是英國在國內外最好的旗幟，也是我們經濟的核心。

” 回過頭來看《小豬佩奇》，這一動畫片2004年已在英國首播，并已在全球超過180個國家和地區播映，原劇由三名英國人共同創意打造。

而在英國，“小豬佩奇”的主題樂園也已成為很多家長帶孩子游玩的好去處，并且還在不同地區不斷開設新的主題館園。

相信隨著前幾個月“小豬佩奇社會人”的火爆，以及將于2019年大年初一上映的電影《小豬佩奇過大年》，未來去英國消費“小豬佩奇”衍生品的中國游客會不斷增加。

類似“打造IP——全球引爆——版權出口——衍生回報——外溢拉動”的良性循環、可持續發展模式，在英國還有很多，例如“哈利波特”、“神探夏洛克”、“唐頓莊園”。

位于英國倫敦國王十字火車站的“九又四分之三”，由于是“哈利波特”中的經典場景，來這里取景拍照的游客絡繹不絕，不但通過拍照收費盈利，更帶動了周邊“魔法商店”的生意；位于英國倫敦貝克街的“夏洛克·福爾摩斯博物館”，根據小說和影視劇內容，將一家旅館改造成博物館，并根據劇情打造221B門牌號及室內陳設，雖然需要花費15英鎊的門票，但每天仍能看見游客排著長隊等待參觀；由于英劇“唐頓莊園”的火爆，很多人來英國，專門去考察這種由“國家信托”管理的莊園房產，莊園游、下午茶等體驗項目越來越受歡迎，甚至導致對英國管家的需求在飆升。

這些由創意產業帶來的外溢效應，除衍生品本身的全球巨大收益，還帶動了英國的旅游、酒店、餐飲、航運等相關產品的發展，并最終體現在國家GDP的拉動上，既成為國民經濟可持續受益的驅動力，也成為國家軟實力的標志之一。

例如2017年，英國旅游業創造了677億英鎊的價值，占整個經濟的比重近4%。

僅“小豬佩奇”一項，目前每年就能創造約10億美元的全球零售額。

其所屬的eOne公司，2017年上半年的強勢增長，主要受益于中國市場的推動。

它在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%。

其實所謂“創意經濟”，就是通過個人的天分、創造力和技能獲取企業發展的動力，并且通過對知識產權的開發，創造了巨大的潛在財富和就業機會。

這一“創意經濟”概念的最早提出者就是英國，并且英國也是世界上第一個用國家政策推動其發展的實踐者。

從手工勞動到機器生產，從工業革命到“創意經濟”，英國敢于解放思想，先試先行。

回溯到20世紀90年代，英國經濟處于停滯狀態，就業壓力十分巨大。

時任英國首相布萊爾聽取了后來被成為“創意經濟之父”的約翰·霍金斯教授的建議，將“創意經濟”上升為國家戰略，宣布成立“創意產業工作組”，并親自任主席。

于是，從1998年英國“創意產業綱領文件”，到2005年的“創意經濟方案”，再到2017年的涵蓋英國貿易、數字經濟、科研創新等內容“現代工業戰略”，英國對于“創意經濟”的重視和推動一脈相承，并隨著時代變遷、技術升級不斷更新。

2005年，理查德·弗羅里達出版《創意階層的崛起》一書提到，創意階層中不僅包涵藝術家、音樂人、電影人等，也包括服裝設計師、建筑師、工程師。

再來看戴森，這是以工程師為核心打造IP產品的典型。

公司創始人詹姆斯·戴森，被英國媒體譽為“英國設計之王”，而他更愿意將戴森稱為“科技公司”。

戴森設計開發第一款真空吸塵器用了5年時間，制作了5127個原型產品。

目前，在公司研發大樓里，有大約200個設計項目正在推進。

2018年，公司宣布在新加坡建電動汽車廠，2020年左右可能與受眾見面。

其所有的發明、研發、創新都在打造技術IP，目前公司已經擁有3000多項專利和超過500項發明。

據戴森公司財報，戴森2017年盈收同比上漲40%，達到35億英鎊，利潤上漲27%，超過8億英鎊。

其中，73%的增長來自亞洲。

戴森中國負責人表示未來五年中國有望成為其全球的最大市場。

根據富豪指數1月份的最新排名，戴森發明人詹姆斯·戴森，成為英國首富。

其財富的積累，與中國龐大的中產階級的消費貢獻密切相關。

在進入中國市場之前，戴森在國外已有二十多年的走紅歷史，其產品九十年代就已進入歐洲、美國和日本市場。

在中國近幾年的崛起，與中國經濟的騰飛和民眾可支配收入的大漲完全一致。

曾擔任美國總統經濟顧問的哈佛大學教授理查德·凱夫斯在其出版的《創意產業經濟學》中提到，由創意決定的產品差異性，對創造高附加值的貢獻，遠遠超過產品質量的貢獻。

而這一創意效用的臨界點，為人均收入3000美元。

根據世界銀行公布的數據，2017年中國人均GDP 已達到8123美元，位居全球第66位。

在北京一家公司擔任高管的郭女士對記者表示，之所以喜歡戴森產品，主要是因為：“一是家里不缺什么東西，喜歡極簡生活；二是產品具有創意和科技，特別是外觀設計。

原本工業化的外觀設計，變得更具裝飾性和科技感，能夠與現代家居融為一體。

” 正如英國數字、文化、媒體和體育大臣杰里米·賴特所言，“英國令人難以置信的設計師作品，在生活各方面都可看到，無論是駕駛的汽車，所穿的衣服還是使用的科技產品。

” 根據英國數據平臺“倫敦數據商店”的統計，2016年倫敦創意相關就業人數達約88.3萬人，占總就業人數約17%。

谷歌、三星、索尼等國際科技研發、音樂影視、創意文化的歐洲基地都聚焦倫敦。

英國創意產業部部長馬戈特·杰姆斯表示，創意與科技聯姻，是實現“現代工業戰略”的重要部分。

“世界各地都在享受英國創造的一流創意和文化輸出，我們希望在這一領域保持領先。

” 值得關注的是，在“創意經濟”上，英國持續不遺余力地扶持，通過職業學徒計劃、產業基金、稅收政策等一系列手段發力。

并計劃在2022年舉行全國性大型節日“英國創意與創新節”。

（文章來源：中國金融信息網） (責任編輯：DF381)。