近日，國內(nèi)一則《誰是佩奇》的短視頻廣告在互聯(lián)網(wǎng)走紅，中國觀眾日漸感受到“小豬佩奇”越來越近；同時(shí)，3000元一支的吹風(fēng)機(jī)在“雙十一”等中國購物節(jié)躋身暢銷品前列，成為小資一族的新寵，中國消費(fèi)者不斷體會到“戴森”走近身邊。

其實(shí)，無論是佩奇還是戴森，他們出現(xiàn)都已超過10年，為什么會在中國突然火爆？而他們又都來自同一個(gè)國家——英國，這其中有沒有一些聯(lián)系呢？ 來看一組數(shù)據(jù)——根據(jù)2018年11月英國官方公布的數(shù)據(jù)，2017年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破創(chuàng)紀(jì)錄的1000億英鎊(1英鎊約合8.7元人民幣)，刨去通貨膨脹因素，對英國經(jīng)濟(jì)總量的貢獻(xiàn)約為14.6%，是僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。

其產(chǎn)業(yè)增速約為2010年以來經(jīng)濟(jì)增長率的兩倍。

其中，僅游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到了51.1億英鎊。

2016年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占英國服務(wù)出口總額的11%。

英國數(shù)字、文化、媒體和體育大臣杰里米·賴特2018年10月，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會峰會表示，“英國已重返全球軟實(shí)力指數(shù)第一位，這一增長是由我們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動的。

” 賴特說，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是英國在國內(nèi)外最好的旗幟，也是我們經(jīng)濟(jì)的核心。

” 回過頭來看《小豬佩奇》，這一動畫片2004年已在英國首播，并已在全球超過180個(gè)國家和地區(qū)播映，原劇由三名英國人共同創(chuàng)意打造。

而在英國，“小豬佩奇”的主題樂園也已成為很多家長帶孩子游玩的好去處，并且還在不同地區(qū)不斷開設(shè)新的主題館園。

相信隨著前幾個(gè)月“小豬佩奇社會人”的火爆，以及將于2019年大年初一上映的電影《小豬佩奇過大年》，未來去英國消費(fèi)“小豬佩奇”衍生品的中國游客會不斷增加。

類似“打造IP——全球引爆——版權(quán)出口——衍生回報(bào)——外溢拉動”的良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展模式，在英國還有很多，例如“哈利波特”、“神探夏洛克”、“唐頓莊園”。

位于英國倫敦國王十字火車站的“九又四分之三”，由于是“哈利波特”中的經(jīng)典場景，來這里取景拍照的游客絡(luò)繹不絕，不但通過拍照收費(fèi)盈利，更帶動了周邊“魔法商店”的生意；位于英國倫敦貝克街的“夏洛克·福爾摩斯博物館”，根據(jù)小說和影視劇內(nèi)容，將一家旅館改造成博物館，并根據(jù)劇情打造221B門牌號及室內(nèi)陳設(shè)，雖然需要花費(fèi)15英鎊的門票，但每天仍能看見游客排著長隊(duì)等待參觀；由于英劇“唐頓莊園”的火爆，很多人來英國，專門去考察這種由“國家信托”管理的莊園房產(chǎn)，莊園游、下午茶等體驗(yàn)項(xiàng)目越來越受歡迎，甚至導(dǎo)致對英國管家的需求在飆升。

這些由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的外溢效應(yīng)，除衍生品本身的全球巨大收益，還帶動了英國的旅游、酒店、餐飲、航運(yùn)等相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展，并最終體現(xiàn)在國家GDP的拉動上，既成為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)受益的驅(qū)動力，也成為國家軟實(shí)力的標(biāo)志之一。

例如2017年，英國旅游業(yè)創(chuàng)造了677億英鎊的價(jià)值，占整個(gè)經(jīng)濟(jì)的比重近4%。

僅“小豬佩奇”一項(xiàng)，目前每年就能創(chuàng)造約10億美元的全球零售額。

其所屬的eOne公司，2017年上半年的強(qiáng)勢增長，主要受益于中國市場的推動。

它在中國的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%。

其實(shí)所謂“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，就是通過個(gè)人的天分、創(chuàng)造力和技能獲取企業(yè)發(fā)展的動力，并且通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)，創(chuàng)造了巨大的潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會。

這一“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”概念的最早提出者就是英國，并且英國也是世界上第一個(gè)用國家政策推動其發(fā)展的實(shí)踐者。

從手工勞動到機(jī)器生產(chǎn)，從工業(yè)革命到“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，英國敢于解放思想，先試先行。

回溯到20世紀(jì)90年代，英國經(jīng)濟(jì)處于停滯狀態(tài)，就業(yè)壓力十分巨大。

時(shí)任英國首相布萊爾聽取了后來被成為“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之父”的約翰·霍金斯教授的建議，將“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”上升為國家戰(zhàn)略，宣布成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組”，并親自任主席。

于是，從1998年英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綱領(lǐng)文件”，到2005年的“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)方案”，再到2017年的涵蓋英國貿(mào)易、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、科研創(chuàng)新等內(nèi)容“現(xiàn)代工業(yè)戰(zhàn)略”，英國對于“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的重視和推動一脈相承，并隨著時(shí)代變遷、技術(shù)升級不斷更新。

2005年，理查德·弗羅里達(dá)出版《創(chuàng)意階層的崛起》一書提到，創(chuàng)意階層中不僅包涵藝術(shù)家、音樂人、電影人等，也包括服裝設(shè)計(jì)師、建筑師、工程師。

再來看戴森，這是以工程師為核心打造IP產(chǎn)品的典型。

公司創(chuàng)始人詹姆斯·戴森，被英國媒體譽(yù)為“英國設(shè)計(jì)之王”，而他更愿意將戴森稱為“科技公司”。

戴森設(shè)計(jì)開發(fā)第一款真空吸塵器用了5年時(shí)間，制作了5127個(gè)原型產(chǎn)品。

目前，在公司研發(fā)大樓里，有大約200個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目正在推進(jìn)。

2018年，公司宣布在新加坡建電動汽車廠，2020年左右可能與受眾見面。

其所有的發(fā)明、研發(fā)、創(chuàng)新都在打造技術(shù)IP，目前公司已經(jīng)擁有3000多項(xiàng)專利和超過500項(xiàng)發(fā)明。

據(jù)戴森公司財(cái)報(bào)，戴森2017年盈收同比上漲40%，達(dá)到35億英鎊，利潤上漲27%，超過8億英鎊。

其中，73%的增長來自亞洲。

戴森中國負(fù)責(zé)人表示未來五年中國有望成為其全球的最大市場。

根據(jù)富豪指數(shù)1月份的最新排名，戴森發(fā)明人詹姆斯·戴森，成為英國首富。

其財(cái)富的積累，與中國龐大的中產(chǎn)階級的消費(fèi)貢獻(xiàn)密切相關(guān)。

在進(jìn)入中國市場之前，戴森在國外已有二十多年的走紅歷史，其產(chǎn)品九十年代就已進(jìn)入歐洲、美國和日本市場。

在中國近幾年的崛起，與中國經(jīng)濟(jì)的騰飛和民眾可支配收入的大漲完全一致。

曾擔(dān)任美國總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問的哈佛大學(xué)教授理查德·凱夫斯在其出版的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中提到，由創(chuàng)意決定的產(chǎn)品差異性，對創(chuàng)造高附加值的貢獻(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品質(zhì)量的貢獻(xiàn)。

而這一創(chuàng)意效用的臨界點(diǎn)，為人均收入3000美元。

根據(jù)世界銀行公布的數(shù)據(jù)，2017年中國人均GDP 已達(dá)到8123美元，位居全球第66位。

在北京一家公司擔(dān)任高管的郭女士對記者表示，之所以喜歡戴森產(chǎn)品，主要是因?yàn)椋骸耙皇羌依锊蝗笔裁礀|西，喜歡極簡生活；二是產(chǎn)品具有創(chuàng)意和科技，特別是外觀設(shè)計(jì)。

原本工業(yè)化的外觀設(shè)計(jì)，變得更具裝飾性和科技感，能夠與現(xiàn)代家居融為一體。

” 正如英國數(shù)字、文化、媒體和體育大臣杰里米·賴特所言，“英國令人難以置信的設(shè)計(jì)師作品，在生活各方面都可看到，無論是駕駛的汽車，所穿的衣服還是使用的科技產(chǎn)品。

” 根據(jù)英國數(shù)據(jù)平臺“倫敦?cái)?shù)據(jù)商店”的統(tǒng)計(jì)，2016年倫敦創(chuàng)意相關(guān)就業(yè)人數(shù)達(dá)約88.3萬人，占總就業(yè)人數(shù)約17%。

谷歌、三星、索尼等國際科技研發(fā)、音樂影視、創(chuàng)意文化的歐洲基地都聚焦倫敦。

英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部部長馬戈特·杰姆斯表示，創(chuàng)意與科技聯(lián)姻，是實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)代工業(yè)戰(zhàn)略”的重要部分。

“世界各地都在享受英國創(chuàng)造的一流創(chuàng)意和文化輸出，我們希望在這一領(lǐng)域保持領(lǐng)先。

” 值得關(guān)注的是，在“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”上，英國持續(xù)不遺余力地扶持，通過職業(yè)學(xué)徒計(jì)劃、產(chǎn)業(yè)基金、稅收政策等一系列手段發(fā)力。

并計(jì)劃在2022年舉行全國性大型節(jié)日“英國創(chuàng)意與創(chuàng)新節(jié)”。

（文章來源：中國金融信息網(wǎng)） (責(zé)任編輯：DF381)。