摘要 【“國酒茅臺”改名“貴州茅臺”！十余年商標之爭畫上句號】7月1日，不僅僅是下半年開始的第一天，也是貴州茅臺摘掉“國酒”二字、重新出道的第一天。

長達十余年的“國酒”之爭，在今日畫上句號。

（中國經濟網） 7月1日，不僅僅是下半年開始的第一天，也是貴州茅臺摘掉“國酒”二字、重新出道的第一天。

長達十余年的“國酒”之爭，在今日畫上句號。

6月12日，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳在茅臺悠蜜？云上丹寨健康體驗之旅暨產品招商會上表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用，并表示目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。

據紅星新聞了解，2018年8月，貴州茅臺申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。

2019年7月1日上午，紅星新聞走訪了成都多家“國酒茅臺”專賣店，發現多家專賣店門頭已經全部清理，“國酒”二字已被摘除。

據紅星新聞記者觀察，專賣店內所有涉及“國酒”二字的宣傳標語已全部清理。

貴州茅臺酒專賣店洗面橋街店的店員告訴紅星新聞，摘除宣傳物料的通知在6月28號晚間就已下發，新的宣傳物料及裝修方案還需等待集團公司下發的方案。

至于具體的更換日期，該店員并未向紅星新聞提及。

“國酒”摘帽是多家企業博弈的結果 據紅星新聞了解，從2001年開始，茅臺先后9次對“國酒”商標提起申請，均未成功。

到2012年7月，國家商標部門當時公告稱“國酒茅臺”商標已過初審，隨后遭到業內一眾酒企的反對。

五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業等企業均認為“國酒”商標不應被茅臺注冊獨占，短短3個月公示期內，國家商標部門共收到異議書95件次。

2016年末，國家商標部門決定對“國酒茅臺”商標不予注冊。

2017年，茅臺集團向商評委提出復審申請。

2019年5月25日，商標委再度決定對這一商標不予核準注冊。

另據了解，早在2010年，茅臺集團向原國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱商標局)申請注冊第8377491號“國酒茅臺”商標，指定使用于第33類“果酒(含酒精)、酒(飲料)”等商品上。

2016年12月31日，商標局的不予注冊決定送達到茅臺集團。

商標局認為，這一商標的申請注冊違反了《中華人民共和國商標法》(以下簡稱“商標法”)第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定。

2017年1月13日，茅臺集團向國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱商評委)提出復審申請。

2018年5月25日，商評委作出復審決定，不予核準注冊。

商標委在決定書中認定，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字帶有“國內最好的酒”“國家級酒”的質量評價含義。

該文字成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產生負面影響。

因此，這一商標違反了《商標法》的相關規定，不予核準注冊。

塵埃落定：主動摘帽，李保芳致歉 2018年8月15日，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳已致信汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜，就此前“國酒”商標訴訟事件致歉。

李保芳在信中稱，希望通過努力，盡快消除此事件的影響，換取汾酒等的諒解，共推競合發展。

茅臺此次就“國酒”商標事件道歉，一方面是因以汾酒、五糧液為首的一眾酒企曾激烈反對茅臺申請該商標。

另一方面，也與茅臺近年來自身的轉變有關，特別是自2015年李保芳就任茅臺總經理一職以來，其一直力推與其他名優白酒企業間的競合戰略，提倡與其他酒企合作。

微信公眾號改名 2018年9月29日，此前名為“國酒茅臺”的貴州茅臺股份有限公司官方微信公眾號改為“貴州茅臺”。

值得一提的是，當年9月30日，紅星新聞走訪了成都多家茅臺專賣店，當時實體店的店招并未拆除。

在成都洗面橋街店和東較場店的店員告訴紅星新聞，有收到茅臺成都辦事處的消息，要求自查自糾店內的“國酒”二字的呈現，并且撤下所有印有“國酒”的宣傳單頁，但是由于專賣店的統一店招需要總部統一制作，一直還沒有收到需要修改的通知。

時隔9個月后，2019年6月12日，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用。

“國酒”摘帽對茅臺有何影響？ 成都市東郊場街茅臺專賣店員工告訴紅星新聞：“其實換店招對于自身基本上沒有什么影響，現在市場上茅臺產品非常火熱，自身的老客戶及團購客戶的需求都不一定能滿足。

只是更換一個招牌，對于我們來說，不會有什么影響。

” 成都市錦江區的大型經銷商表示，此次長達十余年的糾紛雖然給茅臺帶來一定的負面影響，但不可否認的是“國酒”二字一直被茅臺集團使用，并且陪伴著茅臺走過自己的黃金發展期，“國酒”二字對于現在的茅臺來說已經失去意義；對于消費者來說，經過茅臺多年的國酒宣傳，以及股市“飛天”所帶來的影響，茅臺已經深入人心。

（文章來源：中國經濟網） (責任編輯：DF075)。