張弓爭奪戰(zhàn) “東南西北中，好酒在張弓”，1994年著名相聲藝術(shù)家馬季通過電視喊出張弓酒這句廣告語時，應(yīng)該沒有預(yù)料到昔日低度白酒鼻祖現(xiàn)陷入拍賣糾紛漩渦。

2018年8月20日，張弓酒廠所有品牌、廠房、建筑物被拍賣，張弓老酒以4.15億元的價格競拍成功，而張弓酒業(yè)對此次破產(chǎn)改制提出多處質(zhì)疑。

6月21日，張弓酒業(yè)總經(jīng)理馬亞杰對記者稱，拍賣時諸多資產(chǎn)定價不合理，“張弓酒業(yè)租賃的釀酒車間比張弓老酒的釀酒車間高大卻資產(chǎn)評估更便宜，甚至張弓老酒的廁所都比釀酒車間貴，我們甚至沒有報名參與拍賣。

拍賣不成立，已經(jīng)找了新的資產(chǎn)管理人，重新進(jìn)行新一輪程序。

” 不過，張弓老酒副總經(jīng)理張慎杰對記者稱，“拍賣成不成立不是張弓酒業(yè)說了算”，他認(rèn)為，拍賣之后場面陷入僵局離不開張弓酒業(yè)還在持續(xù)使用張弓的商標(biāo)土地等原因。

張弓酒業(yè)和張弓老酒因張弓酒廠的拍賣而引發(fā)的爭論，其實由來已久。

張弓酒，是中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，2011年被評為“中華老字號”，產(chǎn)自河南省商丘市寧陵縣，此地釀酒歷史久遠(yuǎn)，一度酒坊林立，1957年，當(dāng)?shù)卦趦H留存的曹家糟坊和張家酒號的基礎(chǔ)上成立了地方國營寧陵縣張弓酒廠。

2002年，張弓酒廠宣布倒閉。

2003年，河南省張弓酒業(yè)有限公司以租賃經(jīng)營的方式進(jìn)駐“北廠”，擁有張弓商標(biāo)，租賃期限20年。

2012年，河南張弓老酒酒業(yè)有限公司以租賃經(jīng)營的方式進(jìn)駐“老南廠”，租賃期限也是20年，并起用“皇封”商標(biāo)。

破產(chǎn)改制以前，南北廠兩個“張弓”并存多年。

2018年1月，張弓酒廠正式破產(chǎn)并啟動清算程序。

拍賣引起的糾紛讓雙方兩敗俱傷。

目前張弓酒業(yè)已經(jīng)停產(chǎn)，馬亞杰對記者稱，拍賣事件對張弓酒業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生了重大影響，張慎杰也同意一直以來的糾紛對張弓老酒的經(jīng)營產(chǎn)生了負(fù)面影響，他稱目前酒廠僅在維持生產(chǎn)的狀態(tài)，但沒有進(jìn)一步擴(kuò)大。

河南酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮曾對張弓拍賣事件發(fā)表言論稱，希望張弓酒廠加快破產(chǎn)清算進(jìn)程，越拖延在市場上的損失越大，對品牌的負(fù)面影響也越嚴(yán)重。

市場一旦丟失，品牌一旦受損，消費(fèi)者就會失去信心。

要想挽回市場，重塑品牌影響力，提振消費(fèi)者信心，就需要付出常規(guī)上好幾倍的努力和費(fèi)用，即使那樣也未必能達(dá)到先前的效果。

不僅張弓，河南酒業(yè)整體不見昔日輝煌。

與張弓酒相隔不遠(yuǎn)同位于河南省的宋河酒業(yè)也遇到了一個大難題。

記者查詢啟信寶得知，從2015年3月至今，宋河酒業(yè)合計進(jìn)行多次動產(chǎn)抵押，抵押物包括不銹鋼罐、儲酒罐、灌裝車間生產(chǎn)線設(shè)備、宋河散酒等。

據(jù)接近宋河人士對記者稱，宋河現(xiàn)受到資金掣肘限制了企業(yè)經(jīng)營活動。

同時，河南上市公司輔仁藥業(yè)(600781.SH)董事長朱文臣，同時也是宋河酒業(yè)的實際控制人，其所持有的宋河股權(quán)也出現(xiàn)了相同情況，根據(jù)上海市閔行區(qū)人民法院執(zhí)行裁定書《(2018)滬0112民初19339號》，其持有宋河酒業(yè)的部分股權(quán)、其他投資權(quán)益數(shù)額等3447萬股也被凍結(jié)，期限為2019年1月10日至2022年1月9日。

關(guān)于詳細(xì)情況，宋河方面拒絕了記者的采訪，截止發(fā)稿輔仁藥業(yè)未回復(fù)。

1989年第五屆全國評酒會上，宋河、寶豐獲評“國家名酒”稱號，但現(xiàn)在在河南，銷售量排前列的為茅臺、五糧液、洋河、古井貢等外地酒，河南本地酒銷售量過10億元者寥寥。

九度智力集團(tuán)董事長馬斐曾列出豫酒發(fā)展欠缺的十個原因，其中之一是河南的知名酒企大多是租賃制企業(yè)，其中包括宋河、寶豐、張弓等品牌，該制度限制了酒企發(fā)展，并且由于豫酒沒有自己的香型，無法給消費(fèi)者留下深刻的消費(fèi)印象。

被拍賣的孔府宴 同樣是酒水大省，6月12日，山東孔府宴酒的土地、房產(chǎn)、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)以1.33億元的價格在阿里拍賣上起拍。

孔府宴酒曾為央視標(biāo)王，孔府宴酒官網(wǎng)稱，1995年，孔府宴酒借標(biāo)王之勢，實現(xiàn)銷售收入10億元，完成利稅3.8億元，成為全國白酒前五、一度堪比茅臺、五糧液的中國白酒巨頭。

孔府宴酒的標(biāo)王光輝并不持久。

1995年底，在對央視第二屆“標(biāo)王”的爭奪中，孔府宴敗于同樣來自山東的秦池。

此后，秦池以6666萬元和3.2億元的高價接連摘取1996年和1997年兩屆“標(biāo)王”桂冠。

借勢標(biāo)王，秦池銷售額也突飛猛進(jìn)，從一個地方酒廠變成了一個全國知名企業(yè)。

然而，1997年，有媒體爆出秦池從四川酒廠收購原酒進(jìn)行勾兌。

這個新聞不僅讓秦池重創(chuàng)，還間接導(dǎo)致魯酒都陷入了“勾兌丑聞”，曾經(jīng)名噪一時的孔府宴酒的市場也迅速萎縮。

而與此同時，川酒卻借機(jī)崛起，五糧液、瀘州老窖等成為知名四川白酒代表。

2000年，孔府宴開始重組，以原山東孔府宴酒業(yè)有限公司的資產(chǎn)成立了山東地球村純凈酒業(yè)有限公司、山東孔府宴有限公司等6家企業(yè)，緊接著，2002年，孔府宴等6家企業(yè)被魚臺縣整體轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團(tuán)。

但由于資金沒有到位，孔府宴未能全面恢復(fù)生產(chǎn)，并購失敗。

之后，孔府宴的債權(quán)又被轉(zhuǎn)到中國長城資產(chǎn)管理公司濟(jì)南辦事處名下。

幾經(jīng)周轉(zhuǎn)，孔府宴酒的產(chǎn)品并未有效重振。

2019年6月12日，在阿里拍賣上孔府宴酒的土地、房產(chǎn)、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)以1.33億元的價格起拍，阿里拍賣的資料顯示，此次山東孔府宴有限公司破產(chǎn)拍賣的資產(chǎn)包括4宗土地和5處房產(chǎn)，其中土地使用權(quán)均位于山東省魚臺縣，面積分別48844.46平方米(用途為包裝車間和制曲車間)、123876平方米(用途為擴(kuò)建車間)、61180平方米(用途為高純度酒精車間)、27243.7平方米(工業(yè)用途)。

但阿里拍賣在其后方設(shè)置提醒稱，用途為包裝車間和制曲車間的土地的部分房產(chǎn)由李更卜村實際占有并轉(zhuǎn)租使用，破產(chǎn)管理人已經(jīng)申請法院進(jìn)行強(qiáng)制執(zhí)行占有人出清。

截至6月13日孔府宴酒拍賣結(jié)束，只有1位買家參與競拍，以1.33億元的成交價格拍得。

地方酒的衰落和集中化 酒業(yè)人士對記者稱，地方名酒的衰落也體現(xiàn)了白酒行業(yè)名酒集中化的趨勢。

《2018年中國白酒行業(yè)分析報告—市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展趨勢預(yù)測》顯示，目前一線高端白酒主要以飛天茅臺、五糧液、國窖1573為主，寡頭格局穩(wěn)固。

名酒業(yè)績增速明顯快于行業(yè)整體業(yè)績增速，進(jìn)一步證明品牌向名優(yōu)酒集中，行業(yè)復(fù)蘇呈結(jié)構(gòu)性分化。

方正證券研報稱，在白酒行業(yè)總量增長停滯的背景下，行業(yè)進(jìn)入擠壓式增長的新趨勢，市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中，未來行業(yè)二八分化的格局是明顯趨勢。

中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉在貴州省白酒產(chǎn)業(yè)振興與發(fā)展研討會上表示，白酒業(yè)產(chǎn)業(yè)集中化發(fā)展是一個趨勢，從數(shù)據(jù)上看，全國的白酒企業(yè)有約2萬家，但是規(guī)模以上的企業(yè)只有1000多家，而且這個數(shù)據(jù)還在減少。

從消費(fèi)導(dǎo)向的變化來看，消費(fèi)越來越集中，落后產(chǎn)能、小的品牌以及沒有得到消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品會逐漸退出競爭，這是一個趨勢。

而每一個企業(yè)、每一個地方釀出來的酒都不一樣，未來鼓勵酒企做特色，轉(zhuǎn)型從釋放規(guī)模效應(yīng)向產(chǎn)向品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)變。

但這并不意味著地方酒企沒有空間。

河南省近年重視豫酒復(fù)興工作，據(jù)河南省工業(yè)與信息化廳消息，河南省力爭2019年培育兩家銷售收入突破15億元的龍頭企業(yè)，重點(diǎn)酒企稅收同比增長25%以上，為加快推動全省白酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

(責(zé)任編輯：DF120)。