新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好 “新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

” 當(dāng)這句耳熟能詳?shù)膹V告語重現(xiàn)央視熒幕，意味著新飛冰箱正式回歸主流品牌之列，在康佳集團(tuán)的旗幟下，正煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

整裝待發(fā)重新起飛 新飛電器總經(jīng)理呂劍認(rèn)為，新飛廣告重現(xiàn)央視熒幕，意義重大。

2015年之后新飛就沒有再投放央視廣告。

經(jīng)過一段時(shí)間的修整，在系統(tǒng)搭建、完善、恢復(fù)的情況下，新飛已經(jīng)做好準(zhǔn)備，重新發(fā)力。

“目前，有些消費(fèi)者已經(jīng)有一段時(shí)間沒有聽到新飛的聲音，不知道新飛已經(jīng)得到了改善；有一部分過去的合作方還沒有恢復(fù)合作，正在觀望。

”呂劍說，新飛重新投放央視廣告，是一種信心的恢復(fù)，也擴(kuò)大了對消費(fèi)者的影響，告訴外界“新飛已經(jīng)做好了再次騰飛的準(zhǔn)備”。

新飛曾是全國的四朵金花，其中冷柜曾經(jīng)做到全國第一，有良好的市場基礎(chǔ)。

康佳集團(tuán)收購的初衷是希望新飛能夠做大做強(qiáng)，做一個(gè)實(shí)業(yè)為導(dǎo)向的集團(tuán)公司。

呂劍透露，經(jīng)過半年的整頓，理順了各個(gè)業(yè)務(wù)，加上地方政府的支持、渠道的創(chuàng)新，從去年11月中旬開始，新飛的業(yè)績逐步向上發(fā)展，目前新飛已經(jīng)做好了“高空”和“地面”共同執(zhí)行任務(wù)的準(zhǔn)備。

事實(shí)上，新飛在銷售渠道方面已實(shí)現(xiàn)了線下傳統(tǒng)渠道“直管”，砍掉了中間層級，直接由總部服務(wù)終端代理商，大大縮短了經(jīng)銷渠道，提升了流通效率。

過去半年，已經(jīng)做好了相關(guān)流程和人員的準(zhǔn)備，并順利經(jīng)過了一段時(shí)間的適應(yīng)期。

未來，新飛將線上、線下渠道齊齊發(fā)力。

今后，新飛在產(chǎn)品規(guī)劃上有什么發(fā)展計(jì)劃？呂劍表示，一些白電行業(yè)的龍頭企業(yè)規(guī)模很大，比如美的、格力。

新飛希望走出自己差異化的道路，立足于家電、智能家居兩個(gè)產(chǎn)品品類去發(fā)展。

目前，康佳通過新飛電器、新飛制冷器具、新飛家電三個(gè)公司主體，經(jīng)營著冷柜、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)幾大品類的產(chǎn)品，并通過收回全部商標(biāo)授權(quán)，將新飛小家電各品牌納入旗下，實(shí)現(xiàn)整個(gè)新飛品牌的統(tǒng)一管理。

呂劍說，新飛將來會讓大小家電、智能家居等全品類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)將是新飛未來要點(diǎn)發(fā)力的方向。

康佳集團(tuán)是中國家電協(xié)會“云云互聯(lián)”的標(biāo)準(zhǔn)主要的制定者和實(shí)施者，比如康佳是2018、2019年AWE(中國家電及消費(fèi)電子博覽會)上的協(xié)會展區(qū)互聯(lián)互通相關(guān)技術(shù)的實(shí)施方，有雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)。

所以，未來新飛全品類的布局會在物聯(lián)網(wǎng)方面有較大的作為。

那么新飛目前的電商渠道占比如何，今年618有著怎樣的銷售目標(biāo)呢？呂劍表示，由于新飛在傳統(tǒng)線下渠道對消費(fèi)者有較大影響力，目前電商渠道占比30~35%。

新飛的電商業(yè)務(wù)除了銷售外，還承載著品牌傳播、創(chuàng)新產(chǎn)品推廣等重要任務(wù)，今年618，新飛的主要目標(biāo)是加大跟京東、天貓等電商平臺建設(shè)，到下一個(gè)促銷季(雙11)應(yīng)該會有更好的銷售數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來。

康佳賦能半年復(fù)蘇 曾幾何時(shí)，新飛與海爾、容聲，美菱并肩，被譽(yù)為中國冰箱界的“四朵金花”。

不過，由于股權(quán)紛爭等多重原因，新飛過去幾年顯得有點(diǎn)落寞，直至去年康佳集團(tuán)收購了新飛電器，迎來了拐點(diǎn)。

2018年6月29日，康佳集團(tuán)旗下子公司，安徽康佳電器科技有限公司，以4.55億元競得河南新飛電器有限公司，河南新飛制冷器具有限公司，河南新飛家電有限公司(統(tǒng)稱新飛電器)100%股權(quán)，囊括了品牌、專利以及相關(guān)固定資產(chǎn)，新飛由此進(jìn)入“康佳時(shí)代”。

去年，康佳發(fā)布了幾年內(nèi)沖擊千億目標(biāo)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，白電成為多元化發(fā)展的支柱之一，新飛的“加盟”無疑讓康佳白電業(yè)務(wù)的實(shí)力躍上一個(gè)臺階，所以康佳對新飛的復(fù)產(chǎn)、品牌復(fù)興加倍重視。

2018年8月28日新飛電器生產(chǎn)啟動儀式于河南新鄉(xiāng)正式舉行。

新鄉(xiāng)市委書記張國偉、市長王登喜，康佳集團(tuán)總裁周彬、副總裁何建軍、財(cái)務(wù)總監(jiān)李春雷出席儀式。

與會的還有來自新飛電器的供應(yīng)商、渠道商及百余家國內(nèi)頂級媒體，共同見證新飛在康佳的大旗下“重新起飛”。

為了助力民族品牌重塑輝煌，康佳集團(tuán)總裁周彬落地有聲地表示，重組新飛只許成功，不許失敗。

短短半年新飛的一系列業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，康佳與新飛的聯(lián)姻沒有辜負(fù)社會各界的期望。

2019年4月，新飛電器發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：截至2019年3月，新飛電器銷售額1.09億元，環(huán)比增長超過80%，實(shí)現(xiàn)了銷售規(guī)模爬坡。

其中，線下傳統(tǒng)渠道業(yè)務(wù)新增終端分銷網(wǎng)絡(luò)超過90%。

線上業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋各大電商全平臺，環(huán)比增長100%；外銷、代工等業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，經(jīng)營效率明顯提升。

業(yè)績迅速恢復(fù)的背后，不只是銷售網(wǎng)絡(luò)的完善，更是科技實(shí)力的進(jìn)一步夯實(shí)，2019年4月，河南新飛制冷器具有限公司實(shí)驗(yàn)檢測中心順利通過評審，成功獲得中國合格評定國家認(rèn)可委員會(CNAS)的認(rèn)可證書，標(biāo)志著新飛實(shí)驗(yàn)檢測中心管理水平、技術(shù)水平和綜合實(shí)力均達(dá)到國際領(lǐng)先水平。

隨著新飛的生產(chǎn)、銷售和研發(fā)重新走上正軌，業(yè)績蒸蒸日上，歷史遺留問題也在加快解決。

2019年4月30日，新飛電器與新鄉(xiāng)市政府就“新飛”部分商標(biāo)所有權(quán)歸屬簽署協(xié)議。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，河南新飛投資有限公司名下的全部“新飛”商標(biāo)將轉(zhuǎn)讓并完全歸屬新飛電器。

統(tǒng)一品牌重拳出擊 “新飛”系列商標(biāo)將由新飛電器統(tǒng)一管理，這是新飛品牌整合和實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理的一次歷史性突破，為新飛品牌發(fā)展與新飛系列產(chǎn)品做大做強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)重新騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

梳理清楚新飛的品牌權(quán)屬，將有利于避免新飛“重新起飛”后，冰箱、冷柜與空調(diào)、小家電等其他業(yè)務(wù)的品牌之爭，更有利于康佳集團(tuán)統(tǒng)一規(guī)劃、做強(qiáng)新飛的品牌資源。

正是基于這樣的背景，康佳更加果斷的在新飛品牌上進(jìn)行大手筆的投入，這是新飛重現(xiàn)央視熒幕的重要背景和支撐。

2019年6月17日起，新飛除菌冰箱產(chǎn)品廣告正式在央視上線，再度打出家喻戶曉的新飛廣告語“新飛廣告做得好，不如新飛除菌冰箱好”。

有了康佳做“靠山”，有了央視的“流量”，新飛在兩大“背書”之下，未來將會飛得更高、更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，飛入更多追求美好生活的百姓家中。

家電業(yè)資深觀察人士張彥斌認(rèn)為，新飛回歸央視熒幕，應(yīng)該看作是康佳白電業(yè)務(wù)的階段性勝利。

因?yàn)椋瓉硇嘛w在新加坡豐隆入駐期間，已經(jīng)從企業(yè)文化、經(jīng)營管理、市場營銷、渠道布局等諸多方面脫離了原先的新飛，因此才導(dǎo)致新飛的一蹶不振。

現(xiàn)在康佳入駐，注入的是康佳文化、理念、管理等一系列積極因素，名字雖然還叫新飛，實(shí)際上已經(jīng)完全康佳化了。

因此，才說是康佳白電的階段性勝利。

其實(shí)，重現(xiàn)央視銀幕只是新飛重新振翅高飛的又一個(gè)里程碑。

未來，隨著康佳對二級子公司混合所有制改革的推進(jìn)，業(yè)績重新高飛的新飛電器，今后不排除將整合康佳白電業(yè)務(wù)，繼續(xù)擴(kuò)大白電產(chǎn)品線，從冰箱、冷柜延伸至空調(diào)、小家電，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)登陸資本市場的可能性。

到那個(gè)時(shí)候，新飛將實(shí)現(xiàn)真正的涅盤重生，成為一個(gè)智能時(shí)代的新“新飛”，也將變?yōu)椤扒|康佳”的重要一翼。

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