摘要 袁仁國(guó)的倒臺(tái)就像第一塊多米諾骨牌的倒下，隨之而來(lái)的輿論紛爭(zhēng)、人事地震、經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整以及市值波動(dòng)，都在這短短的26天，被推倒重來(lái)，茅臺(tái)經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式的起伏。

自5月22日，茅臺(tái)原董事長(zhǎng)袁仁國(guó)被雙開(kāi)，已經(jīng)過(guò)去26天。

63歲的袁仁國(guó)，過(guò)去的人生都與茅臺(tái)緊密相連。

在茅臺(tái)工作了43年，他曾幫助茅臺(tái)度過(guò)難關(guān)，也一手締造了茅臺(tái)今時(shí)今日的地位，這家酒廠(chǎng)也有過(guò)屬于袁的高光時(shí)刻。

針對(duì)袁仁國(guó)被雙開(kāi)，貴州省紀(jì)委監(jiān)委通報(bào)稱(chēng)，大搞全權(quán)、權(quán)錢(qián)、權(quán)色、錢(qián)色交易，大搞“家族式腐敗”，決定對(duì)其開(kāi)除黨籍、開(kāi)除公職，交由檢察機(jī)關(guān)依法處理。

隨著這位核心人物的落馬，袁仁國(guó)的問(wèn)題再次被拎起，向外界以示警戒。

6月14日，貴州全省警示教育大會(huì)通報(bào)稱(chēng)“袁仁國(guó)所涉問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重，教訓(xùn)極其深刻，嚴(yán)重破壞茅臺(tái)形象”。

第二天，茅臺(tái)集團(tuán)宣布，要抓好整改，徹底消除“袁案”帶來(lái)的惡劣影響，千萬(wàn)不要讓茅臺(tái)成為大型“圍獵場(chǎng)”、腐敗“重災(zāi)區(qū)”。

袁仁國(guó)的倒臺(tái)就像第一塊多米諾骨牌的倒下，隨之而來(lái)的輿論紛爭(zhēng)、人事地震、經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整以及市值波動(dòng)，都在這短短的26天，被推倒重來(lái)，茅臺(tái)經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式的起伏。

李保芳帶隊(duì)“公關(guān)”，釋放正面信號(hào) 對(duì)茅臺(tái)而言，袁仁國(guó)的落馬，不僅是告別了一個(gè)時(shí)代，更意味著一段艱難、痛苦的調(diào)整期即將開(kāi)始。

就在袁仁國(guó)雙開(kāi)的第6天，茅臺(tái)因涉嫌虛假宣傳、標(biāo)注不實(shí)，被消費(fèi)者告上了法庭，消費(fèi)者要求“退一賠三”。

5月28日，成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)人民法院開(kāi)庭受理了該案。

50年陳年酒被用30年陳年茅臺(tái)勾兌，一場(chǎng)事關(guān)茅臺(tái)品牌的危機(jī)隨之爆發(fā)。

緊接著，是與袁仁國(guó)關(guān)系親密的高管倒臺(tái)。

6月1日，中共中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))有限責(zé)任公司紀(jì)律檢查委員會(huì)在茅臺(tái)官微發(fā)布通報(bào)，決定給予貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司原董事、董事長(zhǎng)、法定代表人聶永開(kāi)除黨籍、解除勞動(dòng)合同。

而早在2018年11月22日，聶永因嚴(yán)重違紀(jì)違法問(wèn)題進(jìn)行了紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

隨著袁的倒臺(tái)，茅臺(tái)的負(fù)面新聞接二連三的爆出。

與此同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)不斷向外界釋放正面、積極信號(hào)，試圖轉(zhuǎn)移公眾視線(xiàn)。

從6月3日起，李保芳率領(lǐng)公司高管密集在京拜訪(fǎng)媒體，第一站是人民日?qǐng)?bào)，隨后三天內(nèi)還拜訪(fǎng)了新華社、中新社、網(wǎng)易、鳳凰。

此前，李保芳在集團(tuán)總部會(huì)見(jiàn)了央視、新浪、搜狐的最高層。

人事地震、負(fù)面影響并未壓倒茅臺(tái)，一年一度的茅臺(tái)集團(tuán)端午祭麥大典如期舉行。

茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理張德芹，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理張家齊、萬(wàn)波，集團(tuán)及股份公司總經(jīng)理助理彭云、鐘懷利、楊宗杰等多位高管參加了祭麥儀式。

6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳在企業(yè)品牌活動(dòng)上宣布，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。

據(jù)了解，從2018年10月起，茅臺(tái)便再?zèng)]有使用過(guò)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)。

2018年8月13日，茅臺(tái)曾向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回對(duì)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的起訴，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示歉意。

經(jīng)歷了“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)事件后，茅臺(tái)在實(shí)際停用商標(biāo)8個(gè)月后，對(duì)外宣布停用，被外界解讀為公關(guān)策略，意在制造話(huà)題，轉(zhuǎn)移到大眾視線(xiàn)。

一直以來(lái)，茅臺(tái)的公關(guān)路線(xiàn)是以大公關(guān)帶動(dòng)大品牌，尤其在敏感時(shí)期，茅臺(tái)仍在不斷穩(wěn)固品牌地位。

19天內(nèi)投放2000噸酒，市場(chǎng)在提振股價(jià)在回升 在2018年年底，李保芳已經(jīng)預(yù)料到2019年將時(shí)局艱難。

在2018年底召開(kāi)的茅臺(tái)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，他說(shuō)“2019年將成為公司進(jìn)一步理順和完善營(yíng)銷(xiāo)體系的‘破局之年’。

” 經(jīng)歷了反腐、清理經(jīng)銷(xiāo)商等事件后，茅臺(tái)的下一步是從市場(chǎng)層面重拳整治市場(chǎng)環(huán)境，保證價(jià)格的穩(wěn)定。

尤其在袁落馬之后，穩(wěn)定、樂(lè)觀(guān)的市場(chǎng)所凸顯的意義，對(duì)于茅臺(tái)而言，尤為重要。

李保芳不斷在論壇、大會(huì)上向外界強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)酒不會(huì)動(dòng)價(jià)。

6月12日，他稱(chēng)今年茅臺(tái)酒投放量為約3萬(wàn)噸，目前已經(jīng)投放1.2萬(wàn)噸，從年初到6月底必須確保1.4萬(wàn)噸的投放量。

這意味著從當(dāng)日起到6月底，19天的時(shí)間內(nèi)，茅臺(tái)將向市場(chǎng)投放2000噸茅臺(tái)酒。

就在李保芳作出承諾的前一天，茅臺(tái)商城發(fā)布公告，宣布售價(jià)1499元的53度飛天茅臺(tái)將在6月10日開(kāi)始接受預(yù)約，從6月12日10點(diǎn)即可開(kāi)始搶購(gòu)。

茅臺(tái)價(jià)格越炒越高，甚至炒出單瓶茅臺(tái)酒價(jià)格超2000元。

對(duì)于飛天茅臺(tái)長(zhǎng)期缺貨的市場(chǎng)而言，此刻接受預(yù)約加上李保芳對(duì)市場(chǎng)的承諾，無(wú)疑是解渴的。

這也在經(jīng)銷(xiāo)商中引起轟動(dòng)，畢竟多地經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)面臨茅臺(tái)缺貨長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月以上。

6月16日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)警示教育大會(huì)，集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，要持續(xù)鞏固和擴(kuò)大專(zhuān)項(xiàng)整治成果，積極配合做好案件審查調(diào)查，持續(xù)清理茅臺(tái)酒違規(guī)經(jīng)營(yíng)權(quán)，防止和杜絕新的營(yíng)銷(xiāo)“亂象”；初步考慮，要針對(duì)供應(yīng)采購(gòu)、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)銷(xiāo)售三個(gè)關(guān)鍵系統(tǒng)，制定嚴(yán)格的程序性管理辦法和廉潔從業(yè)禁止性制度等。

會(huì)議通報(bào)了聶永等人的有關(guān)違紀(jì)違法案例，宣讀了集團(tuán)公司《關(guān)于嚴(yán)禁公司員工利用茅臺(tái)酒謀取私利的規(guī)定》。

茅臺(tái)股價(jià)自集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)公司揭牌后，一路下跌。

5月5日上午，貴州茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)有限公司正式成立揭牌，有投資人懷疑可能存在利益輸送。

上交所要求公司給出解釋?zhuān)l(fā)布就媒體報(bào)道相關(guān)事項(xiàng)明確監(jiān)管要求。

此事之后，貴州茅臺(tái)股價(jià)由最高的990元一路下跌，三個(gè)交易日，市值蒸發(fā)1100億。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從4月1日到5月22日，北上資金在該股上總計(jì)流出約131億元。

袁仁國(guó)落馬對(duì)股價(jià)影響有限，貴州茅臺(tái)股價(jià)最低點(diǎn)為6月6日的862.13元。

再見(jiàn)袁仁國(guó)，你好李保芳 2019年，袁仁國(guó)的落馬，意味著一個(gè)時(shí)代告終。

往前倒推21年，當(dāng)42歲的袁仁國(guó)出任貴州茅臺(tái)酒股份有限公司總經(jīng)理，正式掌舵茅臺(tái)，一個(gè)時(shí)代才剛剛開(kāi)始。

18歲，袁仁國(guó)到茅臺(tái)酒廠(chǎng)當(dāng)工人，從背酒糟的小工人開(kāi)始，一路從供銷(xiāo)、宣傳、廠(chǎng)辦主任、車(chē)間主任兼黨支部書(shū)記、廠(chǎng)長(zhǎng)助理、副總經(jīng)理，直到1998年，42歲成為茅臺(tái)酒國(guó)的掌門(mén)人，也是臨危受命。

彼時(shí)，茅臺(tái)到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻：亞洲金融危機(jī)爆發(fā)、山西省假酒案震驚全國(guó)，市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒需求銳減，車(chē)水馬龍的茅臺(tái)酒廠(chǎng)一下子變得門(mén)庭冷落。

1998年茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售任務(wù)是2000噸，但到7月份卻只售出了700噸。

袁仁國(guó)上臺(tái)后，在全廠(chǎng)招聘營(yíng)銷(xiāo)人員，自己同17名銷(xiāo)售奔赴全國(guó)銷(xiāo)售一線(xiàn)，親自下廚宴請(qǐng)各地糖煙酒公司領(lǐng)導(dǎo)。

從那時(shí)起，一張由集團(tuán)3號(hào)人物茅臺(tái)股份總經(jīng)理喬洪牽頭打造的由600家區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商、600家專(zhuān)賣(mài)店構(gòu)成的全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)，也建立起來(lái)。

此后，茅臺(tái)時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)、供不應(yīng)求，售價(jià)從2000年的200元/瓶賣(mài)到了2011年的2000元/瓶，十年漲十倍。

下一個(gè)高光時(shí)刻是袁仁國(guó)帶領(lǐng)茅臺(tái)超越五糧液，坐上中國(guó)白酒之王的寶座。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)白酒市場(chǎng)被五糧液壟斷。

2001年，貴州茅臺(tái)上市后，市值為92.53億元。

與之相比，五糧液的市值是其兩倍，已達(dá)193.64億元。

但從2005年起，貴州茅臺(tái)凈利潤(rùn)首次超過(guò)五糧液，一步步登頂，成為中國(guó)白酒行業(yè)的傳奇，在股市也被稱(chēng)為“股神”，總市值穩(wěn)坐萬(wàn)億元。

這離不開(kāi)袁仁國(guó)對(duì)茅臺(tái)品牌的概念強(qiáng)化。

以“飛天茅臺(tái)”為主品牌加上少數(shù)子品牌，對(duì)沖五糧液124個(gè)系列產(chǎn)品，在品牌分散的市場(chǎng)里，迅速成為主流，國(guó)宴首選。

茅臺(tái)酒價(jià)格越炒越高，公務(wù)消費(fèi)是貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主引擎。

但隨著反腐進(jìn)入新階段，袁仁國(guó)的倒臺(tái)，標(biāo)志著虛榮哄抬與物欲狂歡的終結(jié)，茅臺(tái)酒也該回歸赤水河應(yīng)有的價(jià)值與價(jià)格。

生于1958年的李保芳，即將退休之際出任董事長(zhǎng)，無(wú)疑是臨危受命。

他是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的空降兵，既未在仁懷縣有過(guò)履職經(jīng)歷，也不熟悉茅臺(tái)酒的生產(chǎn)線(xiàn)。

此前，一位茅臺(tái)集團(tuán)高管曾向《財(cái)經(jīng)天下》周刊評(píng)價(jià)李保芳，很?chē)?yán)肅，很少笑，官腔重但敢說(shuō)話(huà)，經(jīng)常在內(nèi)部會(huì)議上即興發(fā)言。

這位袁仁國(guó)的繼任者仍是果決的。

他正在推行大刀闊斧式的改革，規(guī)范營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍、管控價(jià)格、甩開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商，保證市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)仍持有樂(lè)觀(guān)的預(yù)期。

茅臺(tái)酒廠(chǎng)是否將迎來(lái)李保芳的時(shí)代，一切還不得而知。

隨著一系列經(jīng)營(yíng)策略的變動(dòng)，股價(jià)有所回升，截止6月14日收盤(pán)，茅臺(tái)股價(jià)為913元/股，市值1.15萬(wàn)億。

（文章來(lái)源：財(cái)經(jīng)天下周刊） (責(zé)任編輯：DF376) 鄭重聲明：東方財(cái)富網(wǎng)發(fā)布此信息的目的在于傳播更多信息，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)。

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