6月13日上午10點(diǎn)，央視首屆“標(biāo)王”山東孔府宴有限公司的破產(chǎn)拍賣正式結(jié)束。

值得一提的是，該公司曾經(jīng)在1994年11月斥資3000萬(wàn)元，擊敗孔府家酒和太陽(yáng)神，奪得首屆1995年央視標(biāo)王，名噪一時(shí)。

曾經(jīng)號(hào)稱超過茅臺(tái)、五糧液的孔府宴酒走到如今被破產(chǎn)拍賣的地步，其結(jié)局讓人不勝唏噓。

(圖片來源：阿里拍賣官網(wǎng)) 拍賣資產(chǎn)作價(jià)1.33億 據(jù)悉，此次孔府宴公司拍賣的資產(chǎn)包括該公司的4宗土地、5項(xiàng)房產(chǎn)、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)以及“孔府宴牌”43件注冊(cè)商標(biāo)，起拍價(jià)約為1.33億元。

具體來看，上述的4宗土地均位于山東省魚臺(tái)縣，土地面積合計(jì)約26.11萬(wàn)多平方米，批準(zhǔn)使用期限均為50年，使用權(quán)終止日期分別為2038年11月、2042年5月、2045年10月、2046年9月。

目前，其中的一宗土地及地上部分房產(chǎn)由李更卜村實(shí)際占有并轉(zhuǎn)租使用，管理人已申請(qǐng)法院強(qiáng)制執(zhí)行占有人出清。

(圖片來源：阿里拍賣官網(wǎng)) 上述的五項(xiàng)房產(chǎn)也全部位于山東省魚臺(tái)縣，房產(chǎn)面積合計(jì)約8.01萬(wàn)平方米，建筑年代從上世紀(jì)70年代到本世紀(jì)初不等。

但是，部分房產(chǎn)存在產(chǎn)權(quán)不明晰等情況。

(圖片來源：阿里拍賣官網(wǎng)) 此外，孔府宴公司的注冊(cè)商標(biāo)、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)也都做了相應(yīng)的評(píng)估。

從結(jié)果來看，此次拍賣受到了5395次圍觀，但是只有1人報(bào)名參加了拍賣，最終以起拍價(jià)成交。

曾奪央視首屆“標(biāo)王” 值得注意的是，雖然孔府宴公司如今落魄到破產(chǎn)拍賣僅賣1.33億元的境地，但是該公司在20世紀(jì)90年代卻相當(dāng)出名，遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)的貴州茅臺(tái)(600519.SH)、五糧液(000858.SZ)。

據(jù)相關(guān)資料顯示，山東孔府宴有限公司成立于2000年6月28日，注冊(cè)資本約為1.01億元，法定代表人江廷華，經(jīng)營(yíng)范圍包括白酒生產(chǎn)、加工及銷售，其營(yíng)業(yè)期限為2000年6月28日至2010年6月27日，目前處于吊銷狀態(tài)。

而孔府宴酒品牌則誕生于上世紀(jì)70年代。

1975年，其前身國(guó)營(yíng)山東魚臺(tái)縣酒廠成立，1993年，山東孔府宴酒業(yè)總公司、山東孔府宴酒廠相繼成立。

彼時(shí)的孔府宴酒，盡管只是山東區(qū)域性白酒，卻在江廷華的帶領(lǐng)下，經(jīng)過一系列大規(guī)模廣告營(yíng)銷，漸漸在全國(guó)多個(gè)地區(qū)熱銷。

據(jù)悉，1992年4月，山東省濟(jì)寧市與陜西省西安市締結(jié)為經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作友好城市，兩市在西安舉行經(jīng)濟(jì)技術(shù)洽談會(huì)，當(dāng)時(shí)孔府宴酒在西安電視臺(tái)及所有公交車上打出廣告，還在西安最繁華的百貨門前派出一批禮儀小姐請(qǐng)路人現(xiàn)場(chǎng)品酒。

當(dāng)年，孔府宴酒在西安的銷售額猛增1000余萬(wàn)元。

1993年至1994年，江廷華又通過租用數(shù)百輛公共汽車做廣告、利用航模和飛艇帶著孔府宴廣告飛翔在武漢上空、在電視、廣播、報(bào)紙上大手筆投入廣告等方式，拿下了武漢及東北的市場(chǎng)。

此后，孔府宴酒銷量不出意外的大幅增長(zhǎng)，該公司也萌生了“上央視”的念頭。

1994年11月8日，孔府宴酒在北京梅地亞中心，參加央視首次拿出《新聞聯(lián)播》至《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目之間的時(shí)間進(jìn)行的廣告招標(biāo)時(shí)，花費(fèi)逾3000萬(wàn)元擊敗孔府家酒、太陽(yáng)神，奪得央視首屆“標(biāo)王”。

奪得“標(biāo)王”后，孔府宴酒在1995年頭兩個(gè)月的銷售收入就達(dá)到了2.7億元，而前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。

1995年底，在對(duì)央視第二屆“標(biāo)王”的爭(zhēng)奪中，孔府宴酒敗給了同是魯酒的秦池。

此后，秦池以6666萬(wàn)元和3.21億元的高價(jià)接連摘取1996年和1997年兩屆“標(biāo)王”桂冠。

實(shí)際上，包括孔府宴酒、秦池在內(nèi)的魯酒盛極而衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在1997年。

這一年，秦池被爆出從四川酒廠收購(gòu)原酒進(jìn)行勾兌的丑聞。

這則報(bào)道不僅把秦池直接拉下馬來，還間接導(dǎo)致魯酒集體遭到質(zhì)疑，曾經(jīng)名噪一時(shí)的孔府宴酒、孔府家酒等魯酒的市場(chǎng)全面萎縮。

在魯酒的聲勢(shì)持續(xù)走低的時(shí)候，川酒卻借此機(jī)會(huì)崛起了，五糧液、瀘州老窖、劍南春等成為四川知名白酒的代表。

與此同時(shí)，貴州的貴州茅臺(tái)也取得了很大的發(fā)展，至今日已經(jīng)成為了世界上最著名的白酒品牌。

此后，孔府宴歷經(jīng)股份轉(zhuǎn)讓、注資重組、恢復(fù)生產(chǎn)。

然而自2011年重組推出新品以來，該公司沒能迎來“重生”，更沒有再現(xiàn)往日輝煌。

回顧孔府宴酒從輝煌走向沒落的經(jīng)歷，在過去的20多年中，有六七家含“孔府宴”字樣的公司在魚臺(tái)縣成立和吊銷，共同組成了繁雜的“孔府宴系”，或許也導(dǎo)致了日后的產(chǎn)權(quán)不明，這不得不說是一個(gè)敗筆。

此外，制約孔府宴發(fā)展的還有錯(cuò)綜復(fù)雜的法律糾紛。

例如，該公司的大股東上海舜達(dá)與廣東凱利這兩個(gè)股東之間，曾相互提起訴訟，股東內(nèi)斗不休或許也影響到了該公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

時(shí)至今日，貴州茅臺(tái)已經(jīng)成為了中國(guó)白酒的代表，市值超過了萬(wàn)億，而孔府宴酒卻走向了另一個(gè)極端。

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