6月10日，格力電器毫無征兆公開向國家市場監(jiān)督管理總局舉報(bào)競爭對(duì)手奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品，不僅震動(dòng)空調(diào)市場，也引發(fā)了輿論風(fēng)波。

6月10日當(dāng)晚，奧克斯在官方微博上回應(yīng)稱，對(duì)于格力的不實(shí)舉報(bào)，公司已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，并將向司法機(jī)關(guān)提起訴訟。

隨后，空調(diào)行業(yè)龍頭與新晉攪局者之間隔空對(duì)戰(zhàn)愈演愈烈，直至6月11日短短20多個(gè)小時(shí)雙方你來我往多個(gè)回合，相關(guān)主體也紛紛發(fā)聲。

實(shí)際上，過去幾年，白電行業(yè)之間的明槍暗戰(zhàn)從未停歇，空調(diào)行業(yè)則更甚，格力、美的、奧克斯輪流成為各種官司的“主角”。

如今正值6月的空調(diào)銷售旺季，明槍也好，暗戰(zhàn)也罷，格力和奧克斯之間積怨已深。

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格力與奧克斯多番隔空對(duì)戰(zhàn) 監(jiān)管主體紛紛發(fā)聲 在這個(gè)空調(diào)熱銷的季節(jié)，格力電器和奧克斯空調(diào)突然開始“隔空對(duì)撕”已經(jīng)成為全網(wǎng)熱議的話題當(dāng)下，金妹兒先簡單回顧一下這次的“舉報(bào)”事件： 首先是雙方在6個(gè)小時(shí)內(nèi)已經(jīng)在官方微博上過了四招。

6月10日下午，格力電器率先“點(diǎn)火”公開舉報(bào)奧克斯空調(diào)部分型號(hào)能效標(biāo)作假。

奧克斯隨后在當(dāng)晚做出回應(yīng)。

奧克斯表示，對(duì)于格力的不實(shí)舉報(bào)，已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，并將向司法機(jī)關(guān)提起訴訟，依法保護(hù)公司合法權(quán)益，維護(hù)市場正常秩序。

緊接著，格力電器在官方微博上公開對(duì)奧克斯空調(diào)的檢驗(yàn)報(bào)告，并稱“用事實(shí)說話！我們已準(zhǔn)備好充分證據(jù)供監(jiān)管部門調(diào)閱，并視情況適時(shí)向社會(huì)公布”。

短短10多分鐘后，奧克斯空調(diào)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了針對(duì)格力電器舉報(bào)的聲明，并配文：“鄭堅(jiān)江說：歡迎監(jiān)督，共同營造民族品牌質(zhì)量聲譽(yù)。

”鄭堅(jiān)江系奧克斯董事長。

兩家企業(yè)的公開而猛烈的互懟，引起了監(jiān)管部門的注意。

市場監(jiān)管總局對(duì)格力的舉報(bào)深夜回應(yīng)稱，高度關(guān)注，已于當(dāng)日下午通知浙江省市場監(jiān)督管理局對(duì)有關(guān)情況盡快進(jìn)行調(diào)查核實(shí)。

6月11日上午，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此事關(guān)涉產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益，中消協(xié)對(duì)此高度關(guān)注。

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)注意到，事件已經(jīng)引起廣大消費(fèi)者的擔(dān)憂和不安，也引起有關(guān)監(jiān)管部門高度重視，該協(xié)會(huì)期待盡早給出結(jié)論。

對(duì)于格力舉報(bào)奧克斯虛標(biāo)能效一事，業(yè)內(nèi)人士表示，格力電器以官方身份向國家市場監(jiān)督管理總局舉報(bào)，這意味著格力有可能掌握了奧克斯虛標(biāo)能效的核心證據(jù)。

但也有分析人士認(rèn)為，“還沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)的復(fù)檢，還不太好說。

” 不過，調(diào)查結(jié)果尚未出爐，格力、奧克斯兩家 “ 開戰(zhàn) ”，網(wǎng)友卻已經(jīng)開始 “ 吃瓜 ”。

有網(wǎng)友稱，該來的還是會(huì)來，給大家敲警鐘，便宜的一級(jí) ( 能效 ) 真的是一級(jí)么？自己想想吧。

但也有占奧克斯一方的網(wǎng)友，稱奧克斯和格力幾乎配置一樣了，只是有些地方需優(yōu)化，比如噪音有點(diǎn)大，可是價(jià)格卻比格力便宜的多，“ 格力敢不敢把價(jià)格下降一半到奧克斯水平？” 同時(shí)，在格力電器和奧克斯打得難解難分的時(shí)候，美的空調(diào)的官方微博“火了”。

網(wǎng)友紛紛跑到其官微下留言。

目前，美的暫未對(duì)此事作出回應(yīng)。

此外，有消息稱，目前寧波市場監(jiān)管局已關(guān)注這一情況，正在進(jìn)行核實(shí)，待核實(shí)清楚后將發(fā)官方通報(bào)。

截至發(fā)稿18:45的最新消息，浙江寧波警方已受理奧克斯集團(tuán)“被損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)”報(bào)案。

格力PK奧克斯 “挖人”和“專利戰(zhàn)”是重點(diǎn) 正所謂“無競爭不市場”，市場有競爭本再正常不過。

但能像格力和奧克斯這樣劍拔弩張的，仍不多見。

正因如此，這場“事先張揚(yáng)”的公開舉報(bào)，在輿論場激起不小的漣漪。

事實(shí)上，這番判斷不無依據(jù)：格力與奧克斯交惡，早已不是什么“新聞”。

盤點(diǎn)舊事，格力、美的和奧克斯三家空調(diào)龍頭企業(yè)的互掐，稱得上商戰(zhàn)教材里的經(jīng)典案例。

而格力和奧克斯，兩方的PK主要圍繞兩條線展開：“挖人”和“專利戰(zhàn)”。

金妹兒翻閱資料看到，從2016年到2018年，格力起訴奧克斯空調(diào)“侵害實(shí)用新型專利權(quán)”，光勝訴就達(dá)12次之多。

可見格力與奧克斯的積怨之深。

另外，美的也曾起訴奧克斯空調(diào) “ 侵害發(fā)明專利權(quán) ”、“ 侵害實(shí)用新型專利權(quán) ”，勝訴達(dá) 14 次之多。

奧克斯與格力和美的的訴訟中，敗訴居多。

2017年6月，格力電器起訴奧克斯新品雅典娜系列空調(diào)侵犯格力的專利權(quán)，請(qǐng)求法院確認(rèn)奧克斯侵權(quán)并判決賠償1.1億元，創(chuàng)下行業(yè)之最。

2018年4月，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)格力電器訴奧克斯空調(diào)專利侵權(quán)案作出一審判決，寧波奧克斯空調(diào)侵犯格力電器的空調(diào)技術(shù)實(shí)用新型專利，需立刻停售侵權(quán)的八個(gè)型號(hào)空調(diào)產(chǎn)品，并賠償格力經(jīng)濟(jì)損失4600萬元。

“挖墻腳”也讓格力電器憤憤不平。

今年1月中旬，在格力電器的股東大會(huì)上，股東向格力電器高管提問時(shí)提到奧克斯，董明珠當(dāng)場發(fā)飆，打斷股東的提問說： “千萬不要給我講奧克斯。

我們的銷售，每天安裝都是在七八萬臺(tái)以上，從安裝數(shù)來看，我們認(rèn)為格力的經(jīng)營情況非常樂觀。

為什么不讓提奧克斯，他比美的更糟糕。

因?yàn)槊赖脑瓉碓谖疫@里挖人，現(xiàn)在已經(jīng)不挖了。

現(xiàn)在奧克斯天天在我這里挖人，連工人都挖，甚至我的人去了他那里還要更名換姓，偷了我們的技術(shù)，而且弄虛作假。

” 針對(duì)格力對(duì)其挖墻腳的指控，奧克斯稱，公司的引進(jìn)人員，從未與格力發(fā)生過任何關(guān)于競業(yè)禁止的勞動(dòng)仲裁，都是通過正常的招聘途徑，引進(jìn)人才，并且會(huì)重點(diǎn)了解該人才是否有保密協(xié)議和競業(yè)禁止。

格力怒懟奧克斯 背后爭的是什么？ 事實(shí)上，今年以來，國內(nèi)家電市場消費(fèi)增長乏力。

當(dāng)下，正值“6·18”電商大促的關(guān)鍵時(shí)期，且是夏季空調(diào)銷售旺季。

此時(shí)的格力“明爭”嗆聲，似乎還真是另有一番意味。

數(shù)據(jù)顯示，一季度，空調(diào)市場零售量、零售額累計(jì)增幅分別為7.4%、4.5%。

在價(jià)格方面，空調(diào)市場再次出現(xiàn)時(shí)隔多年的價(jià)格亂戰(zhàn)，均價(jià)同比增幅成負(fù)數(shù)。

2019年一季度，空調(diào)線上、線下市場均價(jià)同比增幅分別為-0.1%、-1.4%。

在此背景下，空調(diào)廠商的業(yè)績?cè)鲩L存在壓力。

而今年夏天雨水較多，對(duì)空調(diào)企業(yè)造成了不小的壓力。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測，截至4月底空調(diào)總庫存已高達(dá)4998.7萬臺(tái)，刷新歷史高值。

另一方面，具體到格力和奧克斯，雙方在市場上的競爭態(tài)勢也處于微妙變化中。

據(jù)中怡康發(fā)布的《2018年度空調(diào)人氣排行榜》顯示，在線下市場，格力依然是空調(diào)市場的龍頭老大。

2018年線下市場零售額排名前三的空調(diào)品牌為格力、美的和海爾，其份額分別為37.6%、24.5%和11.5%。

而在線上市場奧克斯表現(xiàn)更強(qiáng)一些，2018年線上市場零售額排名前三的空調(diào)品牌為美的、奧克斯和格力，其份額分別為24.4%、23.4%和21.4%。

此外，從今年一季度的銷售數(shù)據(jù)來看，奧克斯在線上空調(diào)銷售量上仍然取得56%的增幅，而格力空調(diào)則出現(xiàn)11.6%的下滑跡象，兩者的銷售情況有著一定的差距。

顯然，憑借電商紅利的機(jī)遇，讓奧克斯坐上了銷售量的直升機(jī)。

不俗的線上銷量背后，是奧克斯相對(duì)較低的價(jià)格。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，奧克斯空調(diào)的線上平均售價(jià)是2720元，而格力空調(diào)的線上平均售價(jià)是3886元，美的則是3104元。

一位資深家電分析師表示，奧克斯的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)格力有一定沖擊。

“因?yàn)榫€上的產(chǎn)品利潤還是會(huì)低一些，線下毛利會(huì)高一些，利用公共的線上渠道做市場份額會(huì)把價(jià)格打得更加透明，一定會(huì)影響到格力的優(yōu)勢線下渠道。

” 此外，業(yè)內(nèi)人士指出，奧克斯在互聯(lián)網(wǎng)渠道的銷量有優(yōu)勢，格力在年中“6·18”電商促銷的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)舉報(bào)，或?qū)W克斯空調(diào)銷售產(chǎn)生一定影響。

“不過，目前奧克斯還是動(dòng)搖不了格力電器空調(diào)老大的地位，靠便宜實(shí)現(xiàn)的增長往往后勁不足，企業(yè)發(fā)展的最大支撐力還是技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)新方面奧克斯還是比較弱。

但格力電器現(xiàn)在線上銷售跟不上，對(duì)于在線上銷售崛起的奧克斯，格力電器或許是有危機(jī)感的。

” 盡管格力在這關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)“硬剛”奧克斯，但顯然格力股價(jià)并未受該消息影響，6月11日格力電器短暫低開震蕩后迅速翻紅，截至6月11日收盤，報(bào)53.95元/股，漲1.72%。

（文章來源：金融投資報(bào)） (責(zé)任編輯：DF142) 鄭重聲明：東方財(cái)富網(wǎng)發(fā)布此信息的目的在于傳播更多信息，與本站立場無關(guān)。

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