中國龐大的功能飲料市場正在吸引更多的入局者。

日前，《國際金融報》記者獲悉，涼茶巨頭王老吉推出了旗下第一款維生素功能飲料“刺檸吉”。

據了解，這款名為“刺檸吉”飲料，與傳統維生素功能飲料不同，是采用產自貴州的“維C之王”刺梨與檸檬混合配制，由于用刺梨作為原材料的果汁在市場上并不常見，所以該款產品被認為具有較強吸引力。

5月29日上午，王老吉相關人士向記者表示，目前公司推出的“刺檸吉”一共有兩種規格，罐裝零售價大約為6元，針對餐飲和家庭消費的大瓶裝售價則為18元左右，正在全國范圍內鋪貨，鋪貨渠道以餐飲、宴席以及商超為主，預計下個月也將會在電商渠道鋪貨。

一位王老吉內部人士告訴《國際金融報》記者，目前刺檸吉還處于市場培育期，正在借助王老吉成熟的現有渠道進行鋪貨，北京、上海、廣州、深圳以及貴州將作為重點鋪貨城市。

不過，記者走訪上海地區相關超市以及餐飲市場時，尚未發現刺檸吉在零售終端鋪貨。

根據廣州王老吉大健康產業有限公司擁有的商標信息，王老吉公司于早在2019年1月就對“刺檸吉”進行了啤酒飲料、果汁等多個品類的申請注冊。

“目前功能性飲料的概念已經成熟，我們希望可以將刺檸吉培育成繼王老吉涼茶之后的又一大單品。

”上述王老吉內部人士對記者表示。

從涼茶到非涼茶品類，這是王老吉產品戰略上的一次跨界。

上述王老吉內部人士稱，推出“刺檸吉”是為了進一步豐富王老吉大健康產業多元化的布局，未來會基于“單品多元、品類多元”的品類戰略進行發展。

不過有觀點認為，目前以涼茶為主打產品的王老吉正在面臨涼茶品類增速整體放緩、公司較為依賴涼茶產品的不利局面，它必須找到新的增長點。

而目前功能飲料被認為是符合健康需求的飲料發展方向，且市場前景廣闊。

根據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國功能飲料行業市場前景及投資機會研究報告》，2012-2016年間，我國功能飲料年均零售額增長率為18.8%，預計到2020年，我國功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達到456.7億元。

雖有巨大紅利，但目前中國功能性飲料的市場競爭異常激烈。

近年來，除了農夫山泉、統一、哇哈哈、可口可樂等傳統大公司布局功能性飲料之外，還有一些新冒出的功能飲料品牌在源源不斷地進入市場，而且來頭不小。

一個月前，全球食品巨頭雀巢針對中國市場研發推出了“補水+”，正式向功能性飲料市場進軍。

“雖有王老吉這樣的知名大企業作背書，但如何凸顯產品本身的特色與賣點，是‘刺檸吉’在維生素功能性飲料領域里破局爆發的關鍵。

”陜西西安一位商超銷售經理在接受《國際金融報》記者采訪時如是表示。

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