摘要 【“大白兔”奶糖味香水來了】繼去年“大白兔”聯名“美加凈”推出“大白兔奶糖味潤唇膏”被一搶而空之后，這位認真“跨界”的國貨大佬又來“搞事情”了。

趕在“六一”前，天貓的香氛品牌“氣味圖書館”，上線了一款腦洞大開的大白兔奶糖味香水，宣稱是“童年的味道”，迅速上了微博熱搜。

（揚子晚報） 老字號跨界聯名勾起“童年回憶” “大白兔”淡香水被搶1.5萬件 揚子晚報記者登錄天貓平臺發現，大白兔聯名“快樂童年香氛系列”已于23日零點上線，商品包含大白兔氣味的香水、沐浴露、身體乳、護手霜以及車載香薰等。

截至24日下午5時，香水銷量已超過1.5萬件。

聯名款為線上線下同時發售，天貓旗艦店的客服人員稱，此次為限量發售，但預計銷量還不清楚。

“重現那些過去的時光，喚醒你久違的‘孩子氣’。

”——廣告語十分應景。

香水是大白兔奶糖的味、蜜糖茉莉花瓣再加上馬達加斯加香草，作為一款淡香水，留香時間4-6小時。

價格也頗親民，15ml售價145元、50ml售價285元。

這款香水在天貓首發的消息迅速上了微博熱搜。

經典的大白兔形象，甜甜的香氣，評論區掀起網友熱議：“童年的味道”，“真擔心自己忍不住喝了”。

“小紅書”上有博主分享筆記，稱在線下店入手，“打開瓶蓋初嘗味道的一瞬，仿佛回到了小時候，放學回家發現大白兔奶糖的那種驚喜，是還原度極高的奶糖香味。

” 沐浴露、身體乳的呼聲也很高，網友表示：“擦了奶糖味的身體乳，感覺自己就是行走的大白兔！” 老字號頻頻跨界玩“混搭” 實際上，這并不是“大白兔”第一次合作推出周邊商品。

2018年9月，大白兔與美妝品牌美加凈合作推出了潤唇膏，第一批上線920支，售價為78元兩支，上線后1秒售罄，官方又再次追加商品上架銷售，截至發稿前已有1558筆交易，單支銷售量為2154筆。

2019年5月10日，大白兔在一場主題時裝秀上，推出與太平鳥聯名款服裝，目前還未上線發售。

老字號們正掀起一場混搭跨界風。

前不久，“老干媽”衛衣亮相2019春夏紐約時裝周，成為話題爆款。

衛衣是正紅色，與其玻璃瓶上公眾熟悉的顏色一致。

衛衣正面印花是老干媽的注冊商標加創始人陶華碧的頭像。

衛衣的左右袖子則印上了中文“國民女神”和英文“SAUCES QUEEN”(辣醬女王)的字樣。

網友稱，穿上衛衣，感覺成了行走的“老干媽辣醬”。

“品牌漂移”需注意風險 著名經濟學家宋清輝在接受揚子晚報記者采訪時表示，眼下，老字號都在向時尚化、年輕化方面發力乃至跨界，以求努力適應消費者需求，讓90后95后喜歡，獲得新的利潤空間。

國內外不乏相關的成功案例，例如瀘州老窖跨界出了香水、老干媽大賣起了衛衣、六神和RIO聯合推出“花露水風味雞尾酒”等。

國外的則有迪士尼與海爾冰箱跨界融合等經典案例。

宋清輝說，一些老字號跨界之后往往將會面臨更大的業績壓力，隨之而來的“品牌漂移”或“品牌貶值”的風險亦不可小覷。

特別在產業轉型升級以及行業競爭日趨激烈的背景下，多元化發展模式的業績普遍不佳。

對“大白兔”的跨界行為，建議應該慎重行事，今后推出新產品、與品牌合作時一定要科學論證、比較選優。

因為相較于制造一時話題，想辦法留住喜愛老品牌的消費者要難很多。

（文章來源：揚子晚報） (責任編輯：DF381) 鄭重聲明：東方財富網發布此信息的目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。

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