黃啟哲/文 為期四天的第十二屆中國藝術節演藝及文創產品博覽會昨天在上海展覽中心閉幕，首次納入藝術節框架的5700余種文創產品得到前所未有的關注。

臨近閉幕最后兩小時，記者在現場看到，觀眾購買文創“掃貨”熱情依舊高漲。

除了面向普通觀眾零售的膠帶、馬克杯、絲巾等文創品之外，通過握手知名品牌打造的合作產品、限定款也得到專業人士的關注。

其背后的“IP授權模式”更成為博覽會熱議的高頻詞。

在業界看來，借用IP開發思維，為文創產品開發帶來了新的增值空間。

在這個過程中，借助社會力量盤活既有資源，打開市場的同時，也成功為文物文化“導流”，真正讓傳統文化活起來、火起來。

自主研發VS品牌授權，文創開發“兩條腿走路” “四天里我們產品現場賣了38996元！”國家博物館文化產業發展中心生產采購部總監劉雅楠告訴記者，這個數字對于展會文創零售已足夠令人驕傲，然而與展位中精油、快餐零食、文具套裝等一些“非賣品”的市場規模相比，可算是“小巫見大巫”。

原來，國博在自主研發文創產品的同時，還大力發展IP授權模式。

團隊為館藏資源建立了一個小型圖片庫，與品牌商對接，交由對方團隊提煉文物元素，運用于對方產品的創意設計之中。

兩年來，通過這一模式，國博兩年間已與百余家品牌商進行合作，400余款授權商品面市，僅2018年國博直接IP授權年收入突破千萬元，撬動超過五億元的市場規模。

銷售額還是次要，盤活文物的展示空間與提升公眾認知度才是硬道理。

劉雅楠說，去年初，印有《明憲宗元宵行樂圖》的肯德基全家桶在全國上市，主題“快閃店”也同步亮相，為文物提供了深度展示空間。

同樣“兩條腿走路”的還有上海博物館，其自主研發、累積銷售額逾1300萬元的董其昌藝術專題大展的系列文創產品在博覽會現場可以購買。

去年上博還與迪士尼合作，通過IP授權模式，上博“鎮館之寶”大克鼎與90歲的“米老鼠”牽手。

大克鼎上的青銅紋“穿”在了米奇玩偶的身上，也成為絲巾的時髦紋樣，同樣受到市場的歡迎。

要大膽走向市場，更要守住文化尊嚴 踐行這一理念的不只是擁有藏品資源的博物館，還有交易推介平臺。

國家對外文化貿易基地(上海)授權主題展區(CCLF)中近30家文創品牌機構及企業“組隊”集結，帶來近100個熱門IP形象、上千件品牌衍生品。

在基地運營機構董事長任義彪看來，IP授權將成為撬動文創產業市場的重要發力點，對文物文化單位來說，“通過IP授權，借力外腦，就有可能觸發更大的市場”。

從上海特色小吃南翔小籠包，到動漫形象“包呫呫”，這是“非遺+動漫”的握手。

柚柚傳媒在推出“包呫呫”為主角的動畫片之余，其玩具衍生產品已通過授權在五十多個國家和地區的大型超市銷售。

不過，正面迎向市場大潮的同時，也應有所選擇。

就在本月上旬，國家文物局印發《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》，為“文物+”提供了諸多跨界思路，也框定了授權的邊界。

作為較早實踐IP授權的國博就在品牌遴選和文物元素應用開發上，大膽而謹慎。

大膽的是文物元素的創意設計——館藏國畫以黑白色彩出現在面膜包裝上；謹慎的是品牌選擇——在有相當的市場影響力品牌中，合作天平更傾向有設計水準、尊重并了解文物文化的國貨品牌。

要市場，更要文化尊嚴，這是傳統文化守望者應共同守住的底線。

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