“墻內開花墻內墻外都香。

”當前，中國中藥產業的發展，可以用這樣一句話描繪。

正如云南白藥集團有限公司創新研發中心朱兆云在今年兩會期間所言，中國傳統中藥、民族藥方面有很大的潛力，作為企業要好好進行研究，使中國的制藥發展的更好。

近年來，隨著國家不斷出臺政策支持和鼓勵，中藥傳統用法在新中藥時代得以回歸和升級，也贏得國人重新重視的目光。

在這一背景下，品牌中藥正在迅速崛起，迎來更廣闊的發展機遇。

中藥作為極具代表性的中國元素之一，在中國從經濟大國邁向經濟強國的發展進程中，需要更多向世界傳遞中國自主創新的成就，以及中華文明底蘊的故事。

品牌中藥企業在促進品牌價值煥新、增添品牌活力、傳承與創新等方面看到了詩和遠方。

品牌升級 中國醫藥保健品進出口商會中藥部主任于志斌在接受《經濟觀察報》記者采訪時稱，近年來中藥企業，尤其是中小型企業特別重視自己的品牌建設。

而云南白藥、同仁堂等老字號品牌，有很多藥品是國家保密配方，這些老字號品牌企業在整個中藥行業里屬于中流砥柱，為整體中國中藥品牌注入了很多力量。

近年來，中國中藥行業在市場規模、資產規模及利潤等方面均呈增長態勢。

在國家政策支持和鼓勵下，中藥飲片需求得以改善、中藥消費品正在崛起。

而中藥產品、中藥類健康消費品迎來新機遇的同時，中藥也在不斷完成從智造升級到品牌升級的嬗變。

據中商產業研究院數據顯示，2018年，中藥行業71家上市公司披露的半年報顯示有53家同比增長。

2018年中國中藥行業上市公司總市值排名前十的企業分別為云南白藥、白云山、片仔癀、康美藥業、同仁堂、天士力、濟川藥業、東阿阿膠、華潤三九、步長制藥。

其中云南白藥市值770.22億元；白云山市值581.38億元；片仔癀市值522.77億元。

不僅如此，東阿阿膠、同仁堂還躋身2018中國品牌價值百強榜。

近年來，知名中藥老字號品牌、企業品牌正在行業里起著標桿引領作用。

創制于1902年的云南白藥，不僅是中國中醫藥行業的一張名片，還被譽為是中華老字號中的金字招牌。

云南白藥集團帶著“云南白藥”的品牌故事，于2018年入選全球企業2000強、亞洲最佳上市公司50強、財富中國500強。

在Interbrand、胡潤、BrandZ等發布的中國品牌價值排行榜中，云南白藥持續穩居行業第一，2015年獲中國商標金獎，擁有3件中國馳名商標。

2018年云南白藥集團有限公司實現營業收入267.08億元、利潤總額38.26億元，加權平均凈資產收益率17.37%。

1999年到2018年，公司營業收入從2.32億元躍升至267.08億元，增長近115倍，年復合增長率達28.38%。

云南白藥還延伸打造了多個品牌領域，如云豐、童俏俏、云健等藥品；個人健康護理產品包括日子、金口健、朗健、養元青、采之汲等；原生藥材及大健康產品包括白藥養生、豹七、千草堂、千草美姿、天紫紅等。

與此同時，近年來云南白藥憑借創可貼、云南白藥氣霧劑、云南白藥膏等藥品占據中國市場同類產品銷量第一；云南白藥牙膏銷售位居同類產品全國市場份額第二、民族品牌第一的領軍優勢。

在于志斌看來，云南白藥基于一家民族品牌中藥企業，其深化自身品牌中，開始實現橫向發展，而不只是局限于藥品方面，這一策略非常正確。

這使得云南白藥在健康領域、日化領域都有了沉淀。

就云南白藥產品結構來看，藥品不能做廣告宣傳，所以從牙膏、日化等領域切入，對于“云南白藥”本身品牌的助力比較大。

同樣，作為一個有故事的中華老字號品牌，傳承500年中藥品牌魅力的片仔癀，品牌故事可追溯到明朝末年的宮廷秘方。

如今承載這一品牌的漳州片仔癀藥業股份有限公司，2018年以249.03億元在中華老字號品牌中位居第二。

2013年到2017年，片仔癀五次榮登胡潤品牌榜，2017年位居醫藥保健品行業第五位。

片仔癀藥業以科研傳承和踐行中藥品牌從本土走向世界為發展戰略，董事長劉建順曾不止一次表示，只有用現代科技手段來證明中醫藥的療效，片仔癀才能更好地“走出去”。

同樣有著宮廷制藥基因的同仁堂，自1669年(清康熙八年)樂顯揚創辦至今，始終是中華老字號里的傳奇角色。

如今已成為國有獨資企業的北京同仁堂(集團)有限責任公司，涵蓋制藥業、零售商業和醫療服務三大板塊。

截至2017年集團擁有藥品、保健食品等六大品類，2600余種產品。

截止到2018年底，同仁堂連續5年實現營業收入與凈利潤雙增長。

2018年營業收入達142.09億元，同比增長6.23%；凈利潤11.34億元，同比增長11.49%。

與有著百年老字號品牌積淀的企業不同的是，現代起家的一些中藥企業在一路摸爬滾打中也創造出了斐然的業績，同樣形成了強勁的品牌優勢。

“中藥必須走現代化之路。

”作為步長制藥如今的掌舵人，趙步長之子趙濤曾這樣表示。

而如今連續4年營業收入逾百億元的步長制藥，從創立至今走過了20多年的風雨路。

20多年前，當時只是一名普通內科醫生的趙步長，在時常看到中風、癱瘓患者在醫院治療沒效果的情形下，決心攻克中風偏癱的醫學難題。

就這樣，1993年咸陽步長制藥有限公司成立。

如今2018年企業營業收入約136.73億元；利潤23.06億元，同比增長31.14%，利潤總額22.64億元，同比增長15.47%；歸屬于上市公司股東的凈利潤18.89億元，同比增長15.31%。

幾乎與步長制藥起家的同一時期，閆希軍創立了天士力醫藥品牌，這個已經被人們所廣為熟知的中藥企業，在創立初期曾陷入困境與挫折。

閆希軍1994年在廣州舉辦的“中國藥品交易會”上連一瓶藥都沒有賣出去。

而2010年，天士力集團憑借復方丹參滴丸銷售突破16億元，并以藥品身份進入南非、俄羅斯、韓國、加拿大等地。

“現在，步長制藥、天士力這類企業的盈利很可觀，未來發展趨勢也非常好。

因為他們通過創新步入了現代化中藥發展，有幾個獨家拳頭產品，銷量可觀，在很多地區患者接受度都比較高。

”于志斌稱，盡管不是靠百年老字號品牌，但這類企業靠品質和學術以及聯合來做產品，讓患者去體驗，進而逐漸再去攻占市場。

這類企業就是以拼實力，然后更長久的形成品牌知名度和競爭力，其盈利水平已與百年老字號品牌基本持平。

維護品牌 如今，中國中藥品牌的群像越來越豐富，白云山、東阿阿膠、九芝堂、華潤三九、天目藥業、濟川藥業、吉林敖東、康恩貝、以嶺藥業、貴州百靈、廣譽遠、珍寶島、奇正藏藥、中新藥業、輔仁藥業、桂林三金、通化金馬、上海凱寶等眾多知名企業及老字號都在講自己企業的故事，而品牌價值也越來越成為企業競爭的核心。

“很多中藥企業都生產安宮牛黃丸，但多數消費者只認同仁堂品牌；同樣很多企業都有三七，但多數消費者只認云南白藥品牌，這就是品牌價值，真的很重要。

”于志斌說。

品牌的背后是品質，唯有品質才能建設品牌。

如今企業都在以品牌建設來打造可持續增長的長久基業。

云南白藥未來將在全球開放配置資源以應對中國市場，堅持內生性增長與外延式擴展并舉的發展思路，圍繞網絡化、平臺化、生態圈，著力強化競爭實力，不斷為用戶和投資方創造價值。

于志斌認為，企業品牌價值的基石是其產品的質量以及質量檢測符合藥典要求。

目前中藥企業比較受重視，國家也比較支持，已經形成了企業群體共同發展品牌建設的趨勢。

放眼國際來看，知名藥企其實都是百年品牌的老店，都是靠品牌來鑄造企業的實力、競爭力和知名度。

事實上，在中藥企業橫向拓展其業務領域的道路上，也出現過一些被受詬病的事件，比如此前的同仁堂蜂蜜事件、云南白藥牙膏事件，而這些恰恰是品牌長久維護中所避之不及。

在于志斌看來，目前企業們已經開始較為重視企業品牌和產品品牌的建設，這是企業發展進入一個新階段的體現。

而未來對于品牌的長久維護，需要企業怎么做，的確是一個新課題。

因為，以前企業們可能沒有意識到對于品牌的維護應該投入什么，投入多少。

大多中藥企業只是對于主要的產品管控較為嚴格，一些企業在跨領域發展中也容易產生負面問題，這都為企業敲響了警鐘。

于志斌認為，未來企業會逐漸意識到維護品牌的重要性，因為企業打的是自身的品牌。

那么，企業在跨領域合并、兼并、重組、國際化進程中，就要開始注意自身對品牌的重視和維護。

《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》顯示，到2020年中國中藥工業總產值占醫藥工業總產值將達到30%以上，中醫藥產業將成為國民經濟重要支柱之一。

于志斌認為，中藥企業的發展和品牌之路的大趨勢向好，經過一些短期的震蕩和調整，未來整體中藥或傳統藥市場還是比較樂觀。

并且歐美以及日本等國家已經逐漸認可中藥自身的一些優勢和療效，未來將有很大的發展機遇。

(責任編輯：DF406)。