當(dāng)下的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)有增無(wú)減，手機(jī)巨頭位次排好，大局已定。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大局已定 海外市場(chǎng)成排名關(guān)鍵 據(jù)最新的賽諾數(shù)據(jù)顯示，OPPO、vivo、華為、榮耀坐穩(wěn)了中國(guó)市場(chǎng)2018年全年銷量前四。

蘋果和小米分別摘得第五名和第六名。

榮耀總裁趙明此前在接受媒體采訪時(shí)曾稱，中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變成了前六家的競(jìng)爭(zhēng)，前六家品牌已經(jīng)占了85%-90%的市場(chǎng)份額了，對(duì)于手機(jī)品牌而言，除了在中國(guó)鞏固自己的根據(jù)地之外，下一步可能就是國(guó)際化，而國(guó)際化的核心競(jìng)爭(zhēng)者，除了這六家之外，海外再加一個(gè)三星，未來(lái)將是這七個(gè)品牌在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。

投行摩根大通預(yù)測(cè)指出，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)保持下滑趨勢(shì)，必將迫使國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的拓展，今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)更加激烈。

其預(yù)測(cè)，在海外新興市場(chǎng)的發(fā)展很可能將改變小米、OPPO、vivo的排名。

摩根大通看好印度、非洲、中東等新興市場(chǎng)，預(yù)計(jì)這些新興市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，對(duì)于當(dāng)下正急于提升市場(chǎng)份額的中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說，意味著誰(shuí)能在海外新興市場(chǎng)分一杯羹將能進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)份額。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)呈現(xiàn)“逆海淘” 技術(shù)引領(lǐng)是硬道理 值得注意的是，在日前榮耀V20的海外市場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明公布了榮耀手機(jī)2018年在海外市場(chǎng)的成績(jī)單：據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，榮耀在俄羅斯市場(chǎng)已經(jīng)成為TOP2品牌，在德國(guó)、芬蘭等歐洲和中東地區(qū)的6個(gè)國(guó)家躋身TOP4榜單，在法國(guó)、英國(guó)和捷克共和國(guó)則進(jìn)軍TOP5之列。

2018年全年，榮耀手機(jī)海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)170%，海外銷量整體占比超過25%。

昨日，趙明在微博上更新了榮耀V20在海外的戰(zhàn)績(jī)，稱榮耀V20出現(xiàn)了在多國(guó)快速售罄的情況，目前該機(jī)型在全球發(fā)貨將破百萬(wàn)。

趙明表示市場(chǎng)對(duì)于榮耀V20的反應(yīng)之熱切和需求之旺盛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。

這個(gè)成績(jī)的取得確實(shí)有些出人意料。

畢竟如趙明所說，榮耀在過去幾年當(dāng)中，海外只是做一些嘗試，做一些試點(diǎn)。

與銷量同時(shí)增長(zhǎng)的，還有榮耀手機(jī)的海外價(jià)格。

比如榮耀海外市場(chǎng)最新發(fā)布的V20，其海外定價(jià)比國(guó)內(nèi)高了2000元左右。

不獨(dú)此例，事實(shí)上，海外售價(jià)比國(guó)內(nèi)貴已是榮耀和華為的慣例。

去年發(fā)布的數(shù)字系列旗艦榮耀10，在國(guó)內(nèi)的起售價(jià)為2599元，歐洲版售價(jià)則大概要3000元；榮耀8X售價(jià)1399元，在國(guó)內(nèi)主攻千元機(jī)市場(chǎng)，歐洲版售價(jià)則超過了2100元；華為旗艦產(chǎn)品Mate 20 Pro，歐洲首發(fā)時(shí)的售價(jià)為1049歐元，約合人民幣8395元，比國(guó)行版高了3000元。

如此大的價(jià)格差，讓一些外國(guó)用戶到中國(guó)旅游時(shí)，有了代購(gòu)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的動(dòng)機(jī)，甚至有一些外國(guó)留學(xué)生在中國(guó)做起了代購(gòu)手機(jī)的生意。

一直以來(lái)中國(guó)品牌出海，困難重重，有眾多的原因制約，比如專利，渠道，甚至還有一些文化和營(yíng)銷上的差異等等。

有分析指出，榮耀在海外的本地化工作做得相當(dāng)不錯(cuò)，做到了因地制宜，和本地用戶需求密切契合，甚至有歐洲用戶誤以為榮耀是本土品牌。

但這還不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)“逆海淘”的最關(guān)鍵因素。

分析指出，“逆海淘”趨勢(shì)漸露，從側(cè)面反映出手機(jī)下半場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)將有且只有一個(gè)， 就是技術(shù)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在2018年不約而同大打科技牌，著力于技術(shù)創(chuàng)新的探究和突破，尤其在2018年國(guó)際品牌再無(wú)巨大創(chuàng)新的背景下，華為、榮耀等國(guó)產(chǎn)頭部梯隊(duì)品牌實(shí)力“翻盤”，運(yùn)用自身創(chuàng)新黑科技在口碑、銷量等方面進(jìn)行壓制。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察，榮耀一直是華為創(chuàng)新技術(shù)的最先嘗鮮者。

在行業(yè)進(jìn)入紅利真空期、各廠商頹勢(shì)盡顯的局勢(shì)下，榮耀率先涉足科技“無(wú)人區(qū)”，發(fā)布一系列和科技，依托技術(shù)創(chuàng)新突破增長(zhǎng)困局。

比如華為“很嚇人”的GPU Turbo技術(shù)，就是首先在榮耀的產(chǎn)品上得以應(yīng)用。

榮耀用戶最先享受到了這一技術(shù)帶來(lái)的加速快感。

一次次的新字當(dāng)頭，讓榮耀漸漸樹立了技術(shù)引領(lǐng)者的形象。

在給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新啟示的同時(shí)，更是通過協(xié)同發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)步帶來(lái)紅利，驅(qū)動(dòng)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2019海外市場(chǎng)的角逐，技術(shù)無(wú)疑是重要的一個(gè)較量因素。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)） (責(zé)任編輯：DF309)。