再見，盛大游戲！ 3月29日，盛大游戲宣布自2019年3月31日起統一使用“盛趣游戲”作為公司品牌，并啟用全新的品牌標識；今后，盛趣游戲將作為公司新的品牌主體，對外開展經營活動。

新品牌名強調的是“趣”字，代表著公司為快樂而生、為美好生活而生的愿景。

在世紀華通CEO、盛趣游戲董事長王佶看來，盛趣游戲將不再是一家單純的游戲公司，而是一家深具價值的科技文化企業，未來將以科技為骨、文化為翼，用科技激活文化的精髓。

更名 “盛趣游戲是盛大游戲2.0升級版，新品牌既代表對盛大的傳承，又表明了并購之后的發展方向將會更加開放。

”產業時評人張書樂在接受《國際金融報》記者采訪時表示，其自身在精品游戲、研發運營以及足夠的IP儲備上的積淀，加上早前騰訊的入股，以及世紀華通并購后獲得的海外渠道，新的品牌形象也就有了更多開放的意味。

據了解，早在2017年3月，盛大游戲就曾發布聲明稱，公司獲得盛大集團許可，繼續使用“盛大游戲”、“Shanda Games”商標，商標使用期為兩年。

如今，商標使用期期限已至。

對于盛大游戲此次更名是否與商標使用期到期有關，盛大游戲在回復《國際金融報》記者采訪時僅表示，啟用新品牌是基于多種因素，2019年不僅是公司成立的20周年，世紀華通重大資產重組方案于年初過會也代表盛趣游戲即將回歸A股市場，在新文創產業成為推動經濟增長的新引擎大環境下，盛趣游戲希望在新的起點重新出發，戰略重塑，塑造全新的品牌形象。

張書樂認為，新品牌是破立結合，立中保留了對盛大游戲的傳承，但破也預示著想要改變盛大游戲從頭把交椅跌落后“失落十年”的宿命，是在向資本市場進行一種極簡的宣示。

不影響上市 就在一個月前，盛大游戲借道世紀華通回A過會。

彼時，《國際金融報》記者注意到，盛大游戲副總裁譚雁峰還在其微信朋友圈中用“通過了”三個字，表達了回A之路的不易。

官網顯示，盛大游戲成立于1999年11月，是全球領先的網絡游戲開發商、運營商和發行商。

據了解，20多年來，盛大游戲先后推出《熱血傳奇》《傳奇世界》《泡泡堂》《龍之谷》《最終幻想14》等70多款經典網絡游戲，注冊用戶超過21億。

作為老牌網絡游戲運營商，盛大游戲曾于2009年在美國納斯達克分拆上市，2014年1月，盛大游戲正式啟動私有化進程，并于2015年底退市。

不過，盛大游戲回A之路漫長且曲折。

2018年6月11日晚間，世紀華通發布關于籌劃重大資產重組的停牌公告稱，擬收購盛躍網絡科技(上海)有限公司(以下簡稱“盛躍網絡”) 100%股權。

工商資料顯示，盛躍網絡持有盛大游戲100%股份。

同年9月12日早間，世紀華通披露重組預案，公司擬向曜瞿如等29名交易對方以發行股份及支付現金的方式購買其合計持有的盛躍網絡100%股權。

標的資產交易價格預估為298億元。

2019年2月20日，盛大游戲回A取得了突破性進展。

當天下午，世紀華通發布公告稱，經中國證券監督管理委員會上市公司并購重組審核委員會2019年第4次工作會議審核，世紀華通發行股份及支付現金購買資產并募集配套資金暨關聯交易事項獲得有條件通過。

世紀華通重大資產重組方案成功過會，意味著盛大游戲已敲開國內資本市場的大門，回歸A股市場在即。

盛大游戲方面告訴《國際金融報》記者，啟用新品牌對盛趣游戲上市沒有影響，世紀華通重大資產重組方案已過會，盛趣游戲上市正順利推進中。

“新品牌對于上市來說只會帶來更多正向的影響。

”張書樂指出，在玩家領域，品牌名稱的更迭影響不大，玩家的情懷表現更多集中在《傳奇》《龍之谷》《彩虹島》等幾乎和國內網游行業同齡的老牌超級IP之上；而對于資本市場來說，名稱更迭所寓意的開放新生態，也更容易形成對新品牌所擁有的超級IP、游戲出海等能力的聯想，也更容易對能否應對精品游戲的大趨勢形成更多的信心。

“相當于是一個老品牌重啟了新故事，更容易引發資本市場的追捧”。

（文章來源：國際金融報） (責任編輯：DF512)。