在第100屆全國(guó)糖酒會(huì)期間，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?以下簡(jiǎn)稱“張?jiān)！?接連舉辦了多場(chǎng)活動(dòng)，對(duì)葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，還透露了張?jiān)．?dāng)前及未來(lái)的相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，并對(duì)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的商標(biāo)問(wèn)題做出了最新回應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，張?jiān)５姆N種舉動(dòng)在一定程度上有助于增加產(chǎn)品豐富度、提升品牌調(diào)性，不過(guò)，由于當(dāng)前海外業(yè)務(wù)占比較小，且市場(chǎng)壓力較大，張?jiān)Ｒ獙?shí)現(xiàn)海外銷量大幅提升仍需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。

并購(gòu)、合資繼續(xù)“出走” 值得注意的是，活動(dòng)期間張?jiān)０l(fā)布公告透露稱，擬通過(guò)全資子公司法尚簡(jiǎn)式股份公司(以下簡(jiǎn)稱“法尚”)以股權(quán)作價(jià)方式出資576.974萬(wàn)歐元，與法國(guó)Advini SA公司方面共同設(shè)立一家合資公司，以提升張?jiān)７▏?guó)進(jìn)口酒板塊的品牌定位。

據(jù)了解，張?jiān)３钟行鹿?5%的股權(quán)，Advini公司持有45%，L&M HOLDINGS公司全資擁有蜜合花、拉頌兩大酒莊。

另外，張?jiān)＿€與ASC簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并舉辦了并購(gòu)新成員的活動(dòng)。

與此同時(shí)，北京商報(bào)記者也注意到，在張?jiān)１硎龊腺Y項(xiàng)目帶來(lái)的收益時(shí)，降低運(yùn)營(yíng)成本、縮短投資回收期等內(nèi)容均被明確標(biāo)示在公告內(nèi)容當(dāng)中。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，這或許意味著張?jiān)Ｕ趪L試另一種更具經(jīng)濟(jì)性的海外拓展方式。

根據(jù)北京商報(bào)記者從張?jiān)７矫娴玫降姆答亖?lái)看，該合資項(xiàng)目所能帶來(lái)的收益首先體現(xiàn)在提高品牌影響力上，將合資項(xiàng)目中所涉及的知名葡萄酒莊被納入麾下，能夠極大地拉升張?jiān)７▏?guó)進(jìn)口酒板塊的品牌定位。

一砍再砍聚焦大單品 北京商報(bào)記者注意到，近兩年來(lái)，受進(jìn)口葡萄酒大量涌入中國(guó)市場(chǎng)以及進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間持續(xù)下移的沖擊，張?jiān)５恼w業(yè)績(jī)并不十分理想。

且張?jiān)＿€存在著困擾多年的商標(biāo)權(quán)屬問(wèn)題，市場(chǎng)壓力越發(fā)增加。

張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健指出，雖然當(dāng)前國(guó)產(chǎn)葡萄酒出現(xiàn)回落，但從長(zhǎng)曲線來(lái)看，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)仍是持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

未來(lái)，張?jiān)⒊掷m(xù)聚焦中高端大單品，通過(guò)進(jìn)一步梳理品牌，將1000多個(gè)單品梳理至27個(gè)品牌，并在市場(chǎng)推廣的過(guò)程中，集中資源投入到更少的品牌，以帶動(dòng)張?jiān)５脑鲩L(zhǎng)。

比如張?jiān)：诵拇髥纹方獍偌{，去年生產(chǎn)了3200萬(wàn)瓶，今年的目標(biāo)是增長(zhǎng)400萬(wàn)瓶，明年再增長(zhǎng)400萬(wàn)瓶，后兩年各增長(zhǎng)500萬(wàn)瓶，至少要達(dá)到5000萬(wàn)瓶。

而針對(duì)之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的商標(biāo)權(quán)屬問(wèn)題，張?jiān)＜瘓F(tuán)董事長(zhǎng)周洪江告訴北京商報(bào)記者，目前張?jiān)Ｕ诜e極推進(jìn)，按照程序整改截止時(shí)間是4月6日。

由于還要將整改意見(jiàn)上報(bào)，暫時(shí)還不清楚結(jié)果，但應(yīng)該是積極的態(tài)度。

張?jiān)⒙男挟?dāng)初的約定和監(jiān)管局要求，為投資者負(fù)責(zé)、股東負(fù)責(zé)的態(tài)度，未來(lái)杜絕類似事情發(fā)生。

親近年輕人避免消費(fèi)斷層 值得一提的是，除了布局海外業(yè)務(wù)和刪減子品牌外，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，為迎合該部分消費(fèi)人群，張?jiān)＿€進(jìn)行了年輕化戰(zhàn)略。

通過(guò)推出更符合年輕人喜好的醉詩(shī)仙以及新銳五星等產(chǎn)品，搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

孫健指出，張?jiān)ＲM(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)人群，并通過(guò)葡萄園、生產(chǎn)、銷售、營(yíng)銷的數(shù)字化，直面終端消費(fèi)者。

在新的銷售時(shí)代，張?jiān)Ｒ獜闹圃鞓I(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，以獲得更多消費(fèi)者認(rèn)可。

周洪江則表示，“因?yàn)槲覀兪亲鱿M(fèi)品的，一代一代的消費(fèi)者要崛起。

包括現(xiàn)在”80后“、”90后“，他們有的需要陳釀型有的需要果香型，還有的更注重包裝。

消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者喜歡聽(tīng)的品牌故事，都是我們未來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)”。

（文章來(lái)源：北京商報(bào)） (責(zé)任編輯：DF387)。