一則《誰是佩奇》的廣告火了，中國觀眾感受到“小豬佩奇”越來越近；3000元的吹風機成為新寵，中國消費者體會到“戴森”來了。

其實，無論是佩奇還是戴森，它們的老家都在英國，它們是英國創意產業的產物。

根據2018年11月英國官方數據，2017年英國創意產業產值突破創紀錄的1000億英鎊(約合8700億人民幣)，對英國經濟總量的貢獻約為14.6%，是僅次于金融業的第二大支柱產業。

其產業增速約為2010年以來經濟增長率的兩倍。

英國數字、文化、媒體和體育大臣杰里米·賴特2018年10月表示：“英國已重返全球軟實力第一位，其增長由創意產業推動。

” 回過頭看《小豬佩奇》，該動畫片2004年在英國首播，在全球超過180個國家和地區播映。

在英國，“小豬佩奇”的主題樂園成為很多親子游玩的好去處。

相信隨著“小豬佩奇社會人”的火爆，以及將于大年初一上映的電影《小豬佩奇過大年》，未來消費“小豬佩奇”衍生品的中國游客會不斷增加。

類似“打造IP——全球引爆——版權出口——衍生回報——外溢拉動”的模式，在英國還有很多，例如“哈利波特”、“神探夏洛克”、“唐頓莊園”。

位于倫敦國王十字火車站的“九又四分之三”，作為“哈利波特”的經典場景，拍照的游客絡繹不絕，更帶動了周邊“魔法商店”；位于倫敦貝克街的“夏洛克·福爾摩斯博物館”，將一家旅館改造成博物館，根據劇情打造221B門牌號及陳設，雖需15英鎊的門票，但游客仍排大隊；英劇“唐頓莊園”火爆，很多人慕名前來，莊園游、下午茶等項目大受歡迎。

這些由創意產業帶來的外溢效應，帶動了英國的旅游、酒店、餐飲、航運等發展，既成為可持續受益的驅動力，也成為國家軟實力的標志。

2017年，英國旅游業創造了677億英鎊的價值，占整個經濟的比重近4%。

“創意經濟”，就是通過個人的天分、創造力和技能獲取動力，通過對知識產權的開發，創造巨大財富。

“創意經濟”最早提出者是英國，英國也是世界上第一個國家政策推動者。

回溯到20世紀90年代，英國經濟處于停滯狀態。

時任首相布萊爾聽取“創意經濟之父”約翰·霍金斯教授的建議，將“創意經濟”上升為國家戰略。

從1998年英國“創意產業綱領文件”，到2005年的“創意經濟方案”，再到2017年的“現代工業戰略”，英國對于“創意經濟”的推動一脈相承，并不斷升級。

2005年，理查德·弗羅里達出版《創意階層的崛起》，書中提到，創意階層中不僅包涵藝術家、音樂人、電影人等，也包括服裝設計師、建筑師、工程師。

再來看戴森，這是以工程師為核心打造IP的典型，公司創始人詹姆斯·戴森，被英國媒體譽為“英國設計之王”。

戴森開發第一款真空吸塵器用了5年時間，制作了5127個原型產品。

目前，在公司研發大樓里，有大約200個設計項目正在推進。

其所有的發明、研發、創新都在打造技術IP，目前公司已經擁有3000多項專利和超過500項發明。

據戴森公司財報，戴森2017年盈收同比上漲40%，達到35億英鎊，利潤上漲27%。

其中，73%的增長來自亞洲。

戴森中國負責人表示未來五年，中國有望成為其全球最大市場。

在進入中國市場之前，戴森在國外已走好二十多年，九十年代就已進入歐洲、美國和日本市場。

哈佛大學教授理查德·凱夫斯在《創意產業經濟學》中提到，創意與效用關系的臨界點，為人均收入3000美元。

根據世界銀行的數據，2017年中國人均GDP已達到8123美元。

根據英國數據平臺“倫敦數據商店”(London datastore)的統計，2016年倫敦創意相關就業人數達約88.3萬人，占總就業人數約17%。

英國創意產業部部長馬戈特·杰姆斯表示，創意與科技聯姻，是實現“現代工業戰略”的重要部分。

“世界都在享受英國的創意和文化輸出，我們希望繼續保持領先。

” （文章來源：中國證券報） (責任編輯：DF407)。