當(dāng)前，收視率造假、流量造假等熱點(diǎn)問題已經(jīng)成為阻礙我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的毒瘤。

流量和資本兩大核心力量使得我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的同時(shí)，也滋生出巨大的流量作弊黑灰產(chǎn)業(yè)，侵蝕著產(chǎn)業(yè)鏈條的各方利益，對(duì)整個(gè)數(shù)字營銷生態(tài)的健康發(fā)展造成了不可忽視的惡劣影響。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告全年異常流量占比約30%，中國品牌廣告市場(chǎng)因異常流量造成的損失高達(dá)二百多億元人民幣。

在如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，中國廣告協(xié)會(huì)義不容辭發(fā)揮服務(wù)行業(yè)自律、規(guī)范行業(yè)行為的職責(zé)，組織各方力量從制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)著手，借助區(qū)塊鏈等技術(shù)手段，舉全行業(yè)之力打擊黑產(chǎn)，為提升互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)真實(shí)性邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華日前表示，解決互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假問題已成為全球性課題。

如果流量數(shù)據(jù)不是真實(shí)可信和可被驗(yàn)證的，那么互聯(lián)網(wǎng)廣告將無法長久而健康地科學(xué)發(fā)展，受損的也將是整個(gè)廣告生態(tài)的共同利益。

這個(gè)問題成為妨礙互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要問題。

為引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告有序、規(guī)范、科學(xué)發(fā)展，2018年2月，中國廣告協(xié)會(huì)接軌IAB、MRC等國際標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)中國異常流量的現(xiàn)狀，組織行業(yè)各方共同制定的互動(dòng)廣告國家標(biāo)準(zhǔn)——GB/T34090《互動(dòng)廣告》正式生效；2018年9月，推出“中國數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)”和“金標(biāo)尺”、“銀標(biāo)尺”、“銅標(biāo)尺”證明商標(biāo)，持續(xù)為數(shù)字廣告行業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性標(biāo)準(zhǔn)化的建樹和改革，保障提升數(shù)據(jù)真實(shí)性有據(jù)可依，推動(dòng)行業(yè)優(yōu)質(zhì)價(jià)值得到提升， 真正實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”。

此外，技術(shù)手段的不斷迭代更新也是打擊異常流量作弊的重要措施之一。

為推動(dòng)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化工作的深入實(shí)施，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告有序、規(guī)范、科學(xué)發(fā)展，由MMA中國發(fā)起，2019年2月初，中國廣告協(xié)會(huì)在行業(yè)各方力量共同參與和支持下，正式啟動(dòng)“一般無效流量數(shù)據(jù)”(GIVT數(shù)據(jù))服務(wù)，成為中廣協(xié)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)第一個(gè)落地項(xiàng)目。

“一般無效流量數(shù)據(jù)”服務(wù)使用開源項(xiàng)目——DIF聯(lián)盟鏈，做為數(shù)據(jù)生產(chǎn)和發(fā)布的執(zhí)行工具，目前已有25家行業(yè)企業(yè)投入力量參與DIF聯(lián)盟鏈。

該服務(wù)創(chuàng)新運(yùn)用新技術(shù)，打造了基于區(qū)塊鏈的黑名單機(jī)制與體系，能極大提升反異常流量的準(zhǔn)確性和效率，這不僅是國內(nèi)首次，在全球也是首創(chuàng)，體現(xiàn)了以新技術(shù)、新思路解決頑固問題的探索精神。

正值3·15國際消費(fèi)者權(quán)益日，中國廣告協(xié)會(huì)再次向全行業(yè)發(fā)出倡議，堅(jiān)決打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中存在的作弊行為，并組織DIF聯(lián)盟成員匯總發(fā)布最新版無效流量GIVT數(shù)據(jù)列表 ，供第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、流量采購交易方、媒體平臺(tái)等進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告流量的調(diào)查和清洗，在“一般無效流量”領(lǐng)域，保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告上下游企業(yè)的權(quán)益，為廣告主保駕護(hù)航，讓廣告交易更加誠信透明。

（文章來源：新華網(wǎng)） (責(zé)任編輯：DF395)。